集实用、观赏、收藏性于一体 新华日报珍藏版《新年特刊》获读者盛赞
中国江苏网1月7日讯 “你们新年特刊做得太漂亮了！”“版面设计很大气,也很有创意！”“太实用了。哪里还能买到啊？”……2015年元旦，新华日报和江苏省旅游局联合特别制作的16版珍藏版《畅游江苏享受美好》新年特刊，为广大读者奉上了一份特别的新年礼物，也赢得了大家的纷纷点赞。
打开精美的特刊封面，“畅游江苏享受美好”八个“金字”镶嵌在中国红底色上，羊年元素的窗花，中英文的“恭祝新禧”，显得格外喜庆；多种书法字体书写的“苏”字，隐约间透出文化气息；远山、石径、亭台的图案，体现了“迈上新台阶建设新江苏”这一习近平总书记对江苏工作提出的最新要求和殷切希望，也传达出这份特刊是展现江苏美景的新年年历。
南京夫子庙秦淮河的桨声灯影、苏州同里古镇的青石巷陌、扬州瘦西湖的烟雨凝霭、徐州水月禅寺的空灵静谧……渐次翻开特刊内页，仿佛走进了一个浓缩的江苏园博园，大江南北13市，各地美景或淡抹或浓妆各展风骚，似从纸面跳跃而出，观之便令人心旷神怡，极具视觉冲击力和时空穿越感。每一幅图片都配以或婉约或豪放的文字，相生相谐，将鱼米之乡的秀丽风光和内涵深厚的人文文化融于片纸之间，令人心生向往。每幅图片下方还配以优化设计过的日期元素，简单直观，清爽统一，组合起来就是一本年历，整刊若册，张张如画，活色生香。
特刊设计者章伟向记者介绍了他的设计理念：“特刊整体设计考虑符合新华日报的主流感和权威性，同时不失年历的功能性。画面语言清晰直观，从图片的构图，到色彩的处理，再到文字的配搭，做到符合每处城市景点的性格，用最少的技巧最直接地传递美感，更纯粹地还原‘美好江苏’的画面感。
与特刊相得益彰的是，新华日报还携手洋河股份、兴业银行南京分行，在元旦当天的《新华日报》第4、第5版，用通版广告形式，恭祝读者新年大吉。整个版面糅合了对联、彩瓷、中国红、金元宝、映日祥云、大红灯笼、翻腾海浪等多种传统文化元素，同时融入现代设计，赋予了浓郁的文化内涵和极致的美感。磅礴大气的版面设计之外，还有诸多匠心独运的创意之处：两侧对联“喜气洋洋如意吉祥家业兴旺幸福满堂”，暗合了洋河股份和兴业银行的“大名”，两只大金羊身上也巧妙地隐藏了两家单位的LOGO。整幅画面下方配以全年日历，巧妙地组合成一张完整的年历画。
《新年特刊》在读者中引起较大反响。连日来，不少人致电本报或托人，希望订阅并收藏。
“集实用性、观赏性和收藏性于一体。”家住南京新街口的陈先生赞不绝口，“这份新年特刊我准备珍藏的，结果住老城南的82岁老岳母看到了，非要拿回去钉到墙上，当挂历用。”陈先生说，现在的年轻人都喜欢在手机上查看日历，但老年人还是喜欢传统的年历，“喜庆不说，家里谁过生日了，在那个月份上标注一下，一目了然。”
江苏省旅游局信息中心主任周晓平边看边称赞特刊办得好。他说，特刊以独具特色的文化推动力、影响力和感召力，为“畅游江苏”品牌成功地打响了新年第一炮，“当前，‘旅游即生活，旅游即民生’的理念由上而下高度统一。江苏旅游的魅力就在于，各地都主动把整个城市当作景区来打造，这在全国旅游市场上独树一帜。”
“可藏可用，可圈可点！”兴业银行南京分行行长官恒秋用8个字赞誉特刊，“整体包装策划精美。特刊可以作为年历挂在墙上，通版可以作为年历画压在办公桌的台板下。新华日报这一具有独创意义的广告产品，无疑拉近了企业和读者的距离。”
在洋河股份副总经理张学谦看来，特刊将产品、创意、商业、文化四大属性完美地融合在一起，充分体现出党报特有的高度、厚度和锐度，“现在许多洋河的经销商将特刊和通版摆在自己的店里，成了一个吸引顾客的金字招牌。”
《新年特刊》被发送到网站、微博和微信上后，也得到网友们的一致点赞，纷纷转发。网友“小小吃货”说：“很少看到一个省份浓缩如此多的美景和历史。翻看了一遍特刊，等于游玩了一遍江苏。”网友“梦回大唐”说：“美轮美奂的山水城林，巧夺天工的水乡园林，深厚丰盈的人文底蕴。江苏是一个有味道的好地方。”网友“似水流年”说：“看到特刊，怀念在江苏的那些时日。也许并非因为这里的景致多么天下无双，而是这里许多的人和事更让人回味。”
南京理工大学设计艺术与传媒学院新闻传播学系主任骆冬松副教授对新年特刊给予高度肯定。他表示：特刊以年历方式来出版，体现了党报的四个意识。一是群众意识。以年历特刊形式让党报走向普通群众，是非常好的策划，很接地气。二是创新意识。报纸一般不易保存，以年历这种方式，可以成功地让报纸在读者家中至少保存一年以上。三是精品意识。从报纸版面和策划意图来看，求新求变求认同这是一个主题。事实上新年特刊已经成功做到，即贴近群众，服务于生活小事。而且从老黄历到新年历这样的改变，不可谓不大，时代在改变，年历也在改变，而这恰恰是新媒体不易做到的。四是大局意识。特刊精选了全省13市的景点照片为背景，不仅全局上宏观，而且图片质量及构图上均体现了江苏的特点。把江苏作为一个整体进行报道，这也是新华报人一以贯之的意识。