新华传媒：打造“新书首发厅”
3月20日，“全国新书首发厅”举办首场活动。
3月20日，“全国新书首发厅”正式启动。这是上海新华传媒股份有限公司旗下上海书城为读者提供的一个文化阅读体验及交流平台，今后的每周末书城都将举办重点新书首发式、新书发布会，并邀请新书作者到现场与读者分享心得，同时举办签售、主题讲座等活动。
“沉浸于其中的阅读氛围、呼朋引伴发现同好的愉悦只有在书店中才能找到，关键是我们是否有足够好、足够新的形式，把读者吸引进书店。”上海新华传媒总裁诸巍如是说。
近年来，面临网络销售、数字阅读的冲击，实体书店如何培育竞争新优势，成为一个严峻的课题。全国两会刚过，社会正在热议“全民阅读”，上海新华传媒——新华书店“文化老字号”已然行动了。
事实上，“全国新书首发厅”的巨型灯光广告日前已出现在上海外滩。据诸巍介绍，此次新华传媒将调动集团所有资源打造“全国新书首发厅”。
初步计划，“全国新书首发厅”将于每周末在上海书城举行，首发图书以中外文学、人文社科、经管、少儿、科普、艺术等图书为主，兼顾专业图书、学术著作中价值独到的高品质书籍。活动现场将邀请文学、科技、少儿、社科、艺术等各领域的专家与读者互动。
为了确保发布新书的质量，出版社需要提前两个月提供拟报选的样书或图书信息，交由上海首发中心的团队评估。该团队包括曹可凡、孙甘露、陈子善、张新颖和杨杨等文化界知名人士。他们不仅会给出专业意见，也会在新书的推介过程中发挥自己的作用。
与此同时，新华传媒也将借助配套的媒体广告、报刊书评、微信公众号，户外大屏等，迅速推广升温最新最好的图书，形成辐射全国的影响力。
“‘为读者找好书，为好书找读者’是新华传媒一直以来秉持的理念。”诸巍说，“全国新书首发厅”会是一个有效推荐平台，通过整合全国出版机构的文化资源，为读者提供全新的文化阅读体验。
其实，2016年新春刚过，上海书城便开始了以玛德琳绘本馆为核心的“少儿天地馆”的全新改造。新华传媒总经理助理江利表示，图书市场正在悄然发生变化，以前读者看重大书城品种多，体量大的优势，而现在，读者需要精准地找到自己需要的图书。
“读者有这方面的需求，我们就应该想办法去满足。”江利介绍，改造后的少儿馆会致力于绘本阅读推广，每天推送经典绘本，打造引领绘本阅读的官方微信平台，同时拥有“莎莎姐姐讲故事”“小小天才爱涂鸦”等品牌活动，通过集原版绘本的借阅服务、互动性强的衍生业态、特色兴趣课程于一体，以及线上线下互动体验，专业服务于3~10岁的孩子和家长，提供全方位的儿童阅读创意体验。
除少儿馆的改造外，江利还告诉《中国新闻出版广电报》记者，为了更好地为读者推荐好书，上海新华传媒旗下早已开设了“新华一城书集”订阅号，利用微信平台的良好传播特性，每天为读者推荐最走心、最新鲜、最地道的好书，同时读者通过点击“阅读原文”可以跳转到微商城直接购买，并通过微信支付完成交易。
“通过微信购书不但有优惠折扣，还可享受‘只买一本也包邮’的便捷服务。读者通过微信平台，也能方便地把自己中意的好书推荐给亲朋好友，分享阅读带来的快乐。”江利说。 （金鑫 文/摄）