文学影视游戏 消费互通成常态

            网络文学积淀了10余年后，优质IP逐渐被挖掘，迎来了市场井喷。近日，网易云阅读和易观智库联合发布《中国网络文学IP价值研究报告2015》，交叉分析了在2015年这个IP全版权井喷之年的背景下泛娱乐行业现状和受众情况，预测2016年各大平台的潜力IP。

              报告指出，网文IP读者在多个领域的消费意愿和比例都非常高，从文学迁移至影视剧和手游领域后将形成巨大的粉丝经济效应，这对于全版权泛娱乐产业将形成巨大的价值空间。

              三成用户看完小说玩游戏

              2015年网络文学作为IP源头，衍生的漫画、动画、游戏、电影以泛娱乐化形态展开，IP已经形成良性互动。而其中游戏化布局则成为商业布局的关键。网文IP读者向影视剧、游戏领域的迁移转化率较高，从而形成的粉丝经济成为支撑全版权产业的关键助力。其中，由网络小说用户向IP手游迁移的转化率接近三成。也就是说，在这三成用户中，看完小说玩游戏等文学、影视、游戏消费互通已经成为常态。

              根据各大平台的调查统计，2015年各大影视化和游戏化的IP作品中，受欢迎的类型依次是玄幻仙侠类、历史类、都市类作品，其中，玄幻类和历史类成为衍生品的主打类型。

              二、三线城市人群成IP消费主力

              报告中还发现了一些有趣的现象，IP手游的主力消费人群来自于二、三线城市，其中，24岁及以下的“90后”“00后”是手游主力玩家，共占整体玩家的72.7%。

              同时，报告对悬疑动作类IP受众进行了专项研究，报告显示20~39岁具有较高学历的男性群体是当下游戏、影视类IP衍生品消费能力最强的群体。并且报告对于这类群体的消费习惯、IP偏好进行了深入研究。这些用户比其他网民更喜欢搜酷、土豆网、有道以及新闻媒体类应用，可以看出该类群体对市政、财经新闻关注度较高。有文艺品位、爱吐槽是这一群体的标签。

              此外，报告还以IP内容价值和改编价值两大维度作为评估指标，综合内容传阅度、作品热度、表现力指数、生命力指数、大众关联度、题材独特性、可行性指数、用户匹配度八大指标，对阅文、起点、掌阅、网易云阅读等几大国内主力IP平台的新作进行评估，梳理出2016年最具潜力的十大IP作品。其中，《少年拳圣》《神藏》等玄幻、悬疑、动作类成为主要类型，报告认为此类作品将会“霸占”2016年的各大屏幕终端。（任晓宁）