中国刺绣文化艺术节在高新区镇湖开幕 苏绣有了官方电商平台

　　昨天，镇湖绣娘们现场展示苏绣。

中国江苏网11月30日讯 （记者　周建越）昨天，以“创新创意、互联新生”为主题的第八届中国刺绣文化艺术节在高新区镇湖举行。开幕式上，“苏绣服务云平台、苏绣电商平台”宣告启动。今后，凡上该平台的苏绣作品，将全部经专家委员会鉴定确保品牌质量。

镇湖是苏绣的发源地与主要产地之一，被誉为“中国刺绣艺术之乡”。在2万常住人口中绣娘有8000多人，还有3000多人从事刺绣相关配套服务。如今，新的创作理念、新的经营形式、新的服务形态也让这个临湖小镇走上了转型升级之路。由镇湖街道倾力打造的官方电商平台“苏绣名品网”也开始上线。这将不同于个体网店营销模式，将开展基于产业经济发展要求的独立服务，实现对苏绣精品、名品的集中销售与推广，为苏绣营销模式改革寻求新的突破口。

记者了解到，“苏绣名品网”的诞生，并不是苏绣这个“非遗”项目的首次“触网”。早在2009年，镇湖就开始与苏州市知识产权局合作建设苏州市刺绣作品版权交易平台，绣娘们可在该平台查看一些可用版权，用来规避创作中带来的侵权风险。

作为一项文化产业，刺绣本身也面临创新和提档升级问题。尽管苏绣在国内刺绣艺术品和生活用品两大市场依旧占据一定份额，但随着互联网电商时代的来临，苏绣传统前店后坊的生产经营模式渐渐不能适应时代发展的需要，镇湖刺绣产业的营收已连续多年在13亿元上下徘徊，依靠传统营销模式实现营收突破越来越难。

事实上，如今镇湖不少绣坊已自发走上电商之路，进驻了京东、天猫等电商平台。但数据显示，大多数店铺营收效果并没有想象中理想。“绣品不同于一般商品。由于品质参差不齐，绣品的价格从几百元一幅到几十万元都有。这都向刺绣的电商之路提出了挑战。”镇湖刺绣协会相关负责人表示。

从去年4月开始，镇湖筹划推出“苏绣名品网”，瞄准集约化发展电商路径。“进驻平台的商品全部经专家鉴定委员会鉴定，首先要保证每一件商品的质量。以此实现‘集体口碑’的树立和集聚效应的溢出。”镇湖刺绣行业协会副会长张伟表示。“我们准备用3年的时间来完善这一平台，利用好镇湖在全国的200多家线下实体店，实现网上推广与线下销售的结合。”今后，顾客不仅可通过该平台购买苏绣产品，还可通过镇湖刺绣官方微商城系统模块、拍卖系统模块、微分销模块等9大特色板块实现多种供需选择。

同时，已在运行中的中国刺绣艺术馆微信公众平台也将配合网站营销。未来，这一平台也有望逐步放开，不仅局限于苏绣交易和推广，还将尝试对苏作名品和全国其他绣种产品进行营销。