支持中国盘发申遗

　　北京《京华时报》

　　上海《新闻晨报》

　　广东《南方都市报》

　　山东《齐鲁晚报》

　　湖北《楚天都市报》

　　四川《华西都市报》

　　江苏《扬子晚报》

　　昨天，在包括《扬子晚报》在内的全国8大主流平面媒体的版面上，这样一则整版广告吸引了众多读者和消费者的关注：在每家报纸的广告上都有一个字，连起来是8个字“支持中国盘发申遗”，而除了留下了参与活动的二维码，并没有太多进一步的信息。是哪家企业如此“土豪”？为何要发布这样与众不同的广告？扬子晚报记者联系到这家“神秘”的企业，听他们细说来龙去脉。

　　扬子晚报全媒体记者马燕

　　缘起

　　茶道和盘发，韩国也要申遗！

　　先是林依轮微博吐槽：“李时珍、端午节是他们的，中秋节、春节也都是他们的，作为中国人的他们是多骄傲啊！”

　　随后网友找出中韩影视剧盘发图片大PK：

　　继将端午节申遗后，日前又传出韩国拟将被视为中国国粹的盘发、茶道等申请为世界文化遗产的消息。

　　网友抗议称：“端午节是韩国的，李时珍是韩国的，东北暖炕是韩国的，现在连悠久的‘茶道’文化也要是韩国的了……这样下去，全宇宙都是韩国的！”网友silence TOP调侃道：“我真心觉得韩国有那么强悍的整容技术，不去申遗太可惜，总惦记别人家的东西不太好吧？”据了解，“韩国茶道申遗”一时间成为热搜事件，遭数万网友吐槽和调侃。

　　偶像演员李威在微博中称：“看到韩国要申遗茶道的消息，也是醉了。不止端午节、李时珍等被他们申遗，现在茶道也要被申遗了，对于刚刚走完了万里茶道的我而言，我想说NO！茶道是我们的，我们还有万里茶道。”随后林依轮等艺人也调侃道：“李时珍、端午节是他们的，中秋节、春节也都是他们的，作为中国人的他们是多骄傲啊！”两位艺人的微博获网友一致力挺和转发。

　　解读：古代女子往左往右梳都有讲究

　　在不少人心目中，提起梳头，就想起梳头的丫鬟，但其实中国古代的重要场合都是要梳发髻的。“就比如我们的代言人范冰冰主演的武则天，眼下正在热播的，剧中就有不少发髻的造型，也用了大量的发饰，蛮美的，蛮古典。”

　　在专家看来，盘发不仅是把头发盘在头顶那么简单，古代女孩子怎么盘发髻，往左梳、往右梳，梳多高，代表的含义都不一样，都是有讲究的。有些适合婚庆场合，有些是庄重场合的。“现在我们看到更多的是韩国进来的流行快时尚，比如年轻人染发，但这不是中国传统的美。”就像为什么又有人穿汉服，是反映民族情结。

　　“一味强调舶来的流行，会有不足；一味追求古典，不进行现实的结合和改良也不好。”

　　背后

　　中国怎么办？企业打广告反击

　　刊登广告的是流行美——国内一家经营时尚饰品和化妆品的品牌连锁企业。昨日，扬子晚报记者联系上流行美的市场中心总监从皓先生。

　　他告诉记者，最初的缘起和创意，是上周公司看到一些报道，说韩国要进行“茶道”和“盘发”的申遗！

　　“这可是万万不可以的！”从皓介绍，听闻这样的消息，企业上下的第一反应就是这个态度。“因为我们就是做发饰品、盘发的，是国内这一行业中做得最大的。如今美妆美饰行业渐渐被韩国主导了，但盘发是中国的传统文化。”

　　从皓介绍，盘发可不是梳头那么简单，而是中国传统文化的体现。“比如不同朝代有不同的盘发方式，可以体现文化价值。”他介绍，他们企业一直在倡导盘发文化，支持中国盘发申遗，不仅是对盘发文化的保护，也跟企业的品牌价值和主张相符。有鉴于此，他们决定选择合适的方式来实施这一创意——在报纸上打广告。

　　为何选扬子？一定要找最强媒体

　　从皓介绍，由于最初消息是从微博、微信等新媒体传来的，所以在实施创意的最初，也想过通过新媒体，但考虑到新媒体碎片化现象非常严重，不适合事件性传播的信息源，不太容易形成大的具有内涵型的传播效果。而这方面，传统媒体比较有优势。从皓举例说，比如双十一期间，苏宁在多家主流媒体做了包版广告，成为一个新闻事件的源头，效果不错，他们也就有了这个创意。

　　此外，纸质媒体容易留存、保管，也利于几年之后再回头看看，是很好的展示，也是品牌沉淀的载体。

　　而之所以选择这八家媒体，是因为这种发声应该在全国最主流的最强的媒体发出。于是，“根据全中国的媒体属性，我们找了辐射到不同区域的一流媒体，比如扬子晚报是当地最强的媒体。”通过这八个主流的投放渠道，促成了此次合作。

　　选择南方都市报、新闻晨报、大河报、华西都市报、楚天都市报、齐鲁晚报、京华时报、扬子晚报，是因为国内不同区域的媒体都涵盖了，有不同区域的辐射，影响力更大。

　　扬子晚报记者了解到，在广告文字的选择上，流行美也仔细做了一番推敲。“原来也想过‘盘发是中国的情和根’，但感觉这不适合一个企业来倡议，还不如发出我们最直接的呼声和初衷，就是支持，所以就用了‘支持中国盘发申遗’这8个字。”

　　是不是炒作？消费者签名支持

　　从皓介绍，昨天8大媒体的整版广告登出后，引发了各界的强烈关注和反响。一方面是网络媒体主动跟进、关注，另一方面甚至引起广告专业刊物的关注，并主动联系采访。“他们认为这是一种新的广告模式。”

　　而从顾客层面，也收到了较好的回应。从皓介绍，扫描广告上的二维码，可以获知此事的来龙去脉。此外在全国的1000家流行美店面，顾客可以签名方式，或者转发微博、微信的方式，支持中国盘发申遗。对这样的支持者，流行美也会送出礼品，“并欢迎小伙伴上传视频”、“小伙伴们可以到店面，拿着报纸，上传视频。”

　　说到这里，从皓坦言，“其实，我们和顾客之间，不仅仅是买卖的关系，更建立了一种为文化事业共同出力的关系。”此外，不少加盟商也积极支持参加后续活动。

　　有没有人质疑流行美是在借机炒作呢？从皓告诉记者，“我们不是土豪，不是为了炒作来做这件事。”他介绍，这个事情不是在炒作企业，更多是为了盘发申遗。“本身盘发文化就是品牌希望传播的，跟我们的价值理念一脉相承。”“别人来挑战我们中国的传统文化，而我们又是做这个生意的，理所应当做这件事”“如果韩国申遗成功了，盘发都不是中国的了，流行美的存在意义在哪里？”

　　追踪

　　他们还有活动保卫“中国盘发”

　　在南京的新街口、江宁等人流较多的地方，都能看到流行美的店面。“它的营销方式很独特，你买他们家的发夹，可以终身免费盘发。而且他们只认发夹不认人，你在江宁买的发夹，拿到新街口店也能盘；朋友的发夹，你拿去他们也给盘。”

　　“我们不是土豪。”从皓反复强调，流行美要做的不是一掷千金的挥霍，而是一系列对盘发这种流行了3000年的美的持续推广。从皓介绍，不是登了广告后，就过去了。流行美会通过一系列活动，让大家真正认识到盘发的价值和意义所在，让大家的认识更深入更透彻，都意识到要保护传统文化。

　　计划之一，圣诞节前后，他们还会促成意见领袖对中国盘发申遗的支持。“光一个企业去做是不行的，得发动自己的力量去支持申遗。”

　　计划之二，是2015年1月3日，会在广州发起一项500对、1000人参加的亲子盘发吉尼斯申请。“中国的盘发是与亲情有关的，不只是为了更漂亮，从古至今，蕴含了亲情和文化。”从皓介绍。

　　计划之三，将举办中法韩的盘发比赛，会邀请国内盘发大师。

　　计划之四，邀请顾客互动。“我们目前在全国有三千家近四千家店，会有1千家店来支持申遗，只要您会盘发，都可以去店里参加比赛，最终胜者将参加全国盛典。”

　　多说1句

　　保护传统只靠广告这还远远不够

　　韩国“思密达”申遗了端午，又看中了茶道和盘发，这触动了国人敏感的神经。

　　企业砸钱在主流媒体上做广告，成功形成舆论热点。就算是炒作，这也是一次聪明且具有正面社会效益的炒作。

　　韩国人的申遗一旦真的启动，很难因为我们的8个广告而暂停。同理，如果我们要有所作为，政府部门必须拿出实际行动。

　　韩国人“端午”申遗，已经给我们上了一课。此次如果不是“思密达”再“蠢蠢欲动”，试问谁又能想到：盘发这个传统文化应该得到应有的重视。为什么我们总在别人已经行动之后，才有“多么痛的领悟”？

　　编者

　　原标题：支持中国盘发申遗

　　稿源：光明网

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