提高党刊选题策划质量的五个着力点
抓住重大宣传机遇，提高选题策划质量，一是要加强组织领导，发挥主动性、创造性；二是要把握好主题，突出重点，周密部署。
通过党刊的独特优势，打造品牌特色，在同中求异，中央党刊要体现部门特点，地方党刊的个性要符合地方实情。专题策划从版面风格、栏目设置、表达内容、语言风格等方面都可以彰显自己的特点。
党刊是党的意识形态的重要阵地，其本质属性是党的宣传工具和舆论喉舌，担负着引导社会舆论、发挥思想主阵地作用的重要职责。党刊的质量如何，直接关系到宣传效果和主阵地作用的发挥，关系到“四个全面”战略布局的推进。而决定党刊质量的重要因素之一，就是党刊的选题策划。从近几年的情况来看，越是在选题策划上有所创新、有所特色，越能进行深度挖掘的党刊，其知名度和影响力就越大，取得的宣传效果就越好。根据笔者的经验，提高党刊选题策划质量，要把握五个方面的要求。
要把正确的政治方向作为提高选题策划质量的基本前提。
党刊必须注重突出刊物的政治性，将其作为选题策划的基本前提。毛泽东曾评价抗战时期的党刊《解放》杂志是党领导下的又一个方面军。从党刊的属性来说，党刊的选题策划与普通刊物、普通报纸不同，必须考虑全面准确地传递和宣传党的理论和路线方针政策，诠释党的重大决策部署，必须考虑推动党的理论宣传为人民服务、为实践服务、为党的工作大局服务。反过来，凡是不利于社会和谐稳定、不利于人民安定团结的，哪怕选题再热，再有可能产生轰动效应，都必须坚决摒弃。
要把舆论引导作为提高选题策划质量的主要任务。
党刊选题所传递的信息、所倡导的方向、所宣传的典型、所总结的经验，都强烈影响群众对社会的判断、对政策的认知、对问题的看法。特别是随着数字信息技术的发展，网络、手机的传播途径正日益广泛深入地影响老百姓的生活和思想。媒介理论家麦克·卢汉曾说，如果有人提醒我们说，在事物的运转过程中，媒介就是信息，我们难免会觉得吃惊……电子文化必将使世界逐渐变小。美国学者安德鲁提到，网络已经成为西方世界价值观出口的工具。
当前，改革开放任务繁重艰巨，人民群众生产生活方式已经和正在发生巨大而深刻的历史性变化，面对利益多样化、社会信息化、思想多元化，党刊必须通过正确的舆论引导，把人民群众的思想认识统一到党和国家的路线方针上来。通过选题策划提高舆论引导能力，必须准确抓好选题方向，对选题取材、切入角度、力度把握，甚至遣词造句等认真把关，保证效果，切实增强党刊的舆论引导能力。可以通过专题刊发领导署名文章的方式，深化对中央有关精神的领会和把握；通过专题刊发本刊社论和评论员文章，诠释有关部署和安排，营造良好舆论氛围；通过专题刊发各地和行业工作经验，推广工作成效，引导正确开展工作。
要把重大宣传机遇作为提高选题策划质量的重要抓手。
在党和国家重要活动、重要节日，突出抓好重大主题宣传报道，是党刊发挥优势、增强影响力的关键所在。如建党90周年之际，有的党刊精心策划了全面反映共和国60多年来在政治、经济、文化、社会等领域发展进步的大型图文专栏《共和国的成长轨迹》，以5年为一个时间单元，真实客观地反映了每个“五年计划”的时代背景、重点工程、重大成就和经验教训。在上海世博会期间，有的党刊从办好重点栏目入手，强化宣传效果，策划开辟《关注》《特别策划》等重点栏目，起到了很好的效果。
抓住重大宣传机遇，提高选题策划质量，一是要加强组织领导，发挥主动性、创造性，以高度的政治责任感，组织好各项宣传报道工作。二是要把握好主题，突出重点，精心安排，周密部署，体现党刊的宣传特点。围绕党的重要会议，如党的全会，围绕党组织开展的重点活动，如群众路线教育实践活动、“三严三实”专题教育等重要活动中，对重大选题采取特别策划、专题报道等形式，进行多版面的重点宣传，通过开办《热点透视》《焦点话题》等栏目，将党的方针、政策以及当前的中心工作，以领导讲话、理论文章、访谈等方式进行宣传，通过设置专栏、开辟园地，跟踪热点，深入宣传，从而达到预期效果。
要把品牌特色作为提高选题策划质量的不懈追求。
党刊要有自己的特色，这样才能办出自己的核心竞争力。由于党刊的出版周期长，新闻性稍逊于其他媒介，但可以通过党刊的独特优势，打造品牌特色，在同中求异，满足不同读者的需求。做权威报道是党刊的天然优势，也是党刊不可替代的核心竞争力。在与中央精神保持一致的基础上，体现部门特色和地方优势，中央党刊要体现部门特点。地方党刊的个性要符合地方实情，让读者能从字里行间闻到地方的味道。专题策划从版面风格、栏目设置、表达内容、语言风格等方面都可以彰显自己的特点，使读者合上刊物也能一眼看得出是哪个部门、哪个地方的党刊。对同一个问题的研究和报道，可结合自身特点，全方面、多视角地进行总结性、提升性、提炼性的报道，力求做到选题高远、分析精深、集纳深刻，充分体现自身特色，从而进一步打造属于自己的品牌，扩大自身影响力。在品牌打造方面，要特别注意的是，必须领会中央意图、把握全局、把握社会实情，优化选题、突出重点，做到贴近基层、贴近群众、贴近生活。
要把增强编辑素养作为提高选题策划质量的重要基础。
党刊编辑人员一般政治敏锐性比较强，政策水平、综合素质都比较高。但是，不能否认的是，与信息时代、知识经济时代的要求相比，党刊编辑在一定程度上还存在知识结构不合理、知识老化严重、专业水平不高等方面的问题。提高选题策划质量，必须加强编辑队伍建设，提高编辑综合素质。
培养敏锐的问题意识。以敏锐的问题意识策划选题，通过专题策划，组织党的理论工作者深入回答广大群众普遍关心的热点问题，用党的理论创新成果引导群众、动员群众、教育群众。
培养创新意识。以大胆的创新意识推动办刊的体制机制创新，以创新为突破口，从编辑工作的每一个环节抓起，不仅注重选题策划内容的创新，也注重形式、特色的创新，在选题、组稿、审稿、编辑各个环节进行努力。
培养学习意识。通过学习坚定理想信念，培养过硬的业务能力，包括选题的把握热点、选稿的慧眼识珠、编稿的火眼金睛、策划的眼光独到等。同时，通过加强学习，培养良好的职业道德，形成虚心好学、勤于思考的品格和习惯。