提升健康报道品质的三个途径
健康报道承担着传播医学保健知识和信息，提高公众健康素养的重要社会责任。随着生活水平的提高和大众保健意识的增强，大众对健康资讯、健康知识的需求日益高涨。为适应这一需求，报纸、广播、电视、网络等各媒体都增加了以防病治病、养生保健为主要内容的健康报道。多种多样的传播媒介、铺天盖地的健康资讯加大了健康传播力度，在一定程度上满足了大众的健康需求，但存在的问题也不断显现，集中表现在三方面：一是有的信息真假难辨，科学性差；二是静态的知识介绍偏多，形式死板单一，报道缺乏亲和力；三是报道内容过“软”，离党和政府的中心工作较远，引导力不强。这些问题的存在造成受众阅读疲劳、无所适从，受众被忽悠、被误导的事例不时发生。健康报道如何从量的增加实现到质的提升，是各媒体亟待重视和研究的课题。
《河北日报》自2005年创办《健康周刊》以来，把健康报道作为党报宣传的一项重要内容，始终坚持把报道的科学性与社会责任放在首位，从以下三种途径加强和改进健康报道，不断适应读者健康新需求。
建立专家队伍 确保专业权威
真实性、科学性是健康报道最根本的要求。信息源是保证传播内容真实、科学的第一关。但随着健康传播的力度加大，媒体对稿件的需求量激增，作者来源也变得复杂，有的是医务工作者，有的是科普爱好者，还有的是自由撰稿人，稿件质量参差不齐，存在内容拼凑、技术错误等问题。不少从事健康报道的编辑记者因不是专业出身，对有些稿件也把握不准。稿件质量不高是各媒体健康报道普遍存在的问题。
《河北日报》从2008年起建立了特邀医学专家库，吸收省、市二级以上医疗机构中副主任医师以上的专家加入进来，使他们成为保证稿件科学性的重要把关人。有了医学专家库提供的技术支持，编辑记者在采编过程中有不懂的医学问题可随时向专家请教；对于社会上的热点话题，记者能够在第一时间采访有关专家给予解析。为使专家撰写稿件更有针对性、时效性和服务性，《河北日报》通过召开座谈会等与专家沟通，发布近期稿件要求、报道提示等，并开设《门诊报告》《用药宝典》《营养课堂》《心理诊室》等栏目。为调动专家写作积极性，该报还开展了《关爱肝脏》《关注口腔健康》等有奖征文活动。经过几年的发展，目前专家库已有近百位专家，他们以各自的专业所长，为受众解疑释惑，提供客观、真实、科学、权威的健康知识和最新的健康理念。在此基础上，为延伸受众阅读视野，丰富健康传播内容，该报还开设了《杏林点将台》《医疗一线》栏目，采访其中的知名专家，以现场见闻的形式把受访专家的专业特性、在专业领域的建树、为此付出的艰辛等内容，呈现在受众面前。如《关节“雕刻师”》《让精神病人回归社会》《麻醉医师，为手术成功保驾护航》等报道，既向社会传播了权威的医学健康知识，也宣传了专家，从而让公众了解更多医学知识。
搭建活动平台 报道更接地气
健康报道大都习惯于你写我看，静态的知识灌输较多，至于作者该写些什么内容，读者喜欢看什么内容，双方大都处于“双盲”状态，不同媒体的健康传播内容大都是同一副面孔、同一个腔调，传播效果自然大打折扣。
如何让健康报道从形式到内容为受众喜闻乐见？《河北日报》把策划活动作为改变现状的一个重要抓手，以活动搭建专家与受众交流平台，以活动带来独家新闻，又以新闻报道扩大活动影响力，从而使健康报道的内容得到更加广泛的传播。这既是尊重新闻传播规律，也是落实“三贴近”的具体实践。
该报近年来先后开展了“健康相伴、党报同行”，“服务百姓·健康行动”等活动，组织各大医院专家走进基层社区，与群众展开面对面交流。比如2012年重阳节，我们联合省老年病医院、省老年医学会的专家来到社区开展健康服务，“该不该吃保健品”“高血压药能停吗”等老年人在养生保健中遇到的困惑和问题现场得到专家的解答。活动结束后，《河北日报》做了《重阳节，专家来到咱家门口》的专题报道。来自现场的报道鲜活生动，反映了群众普遍关心的问题，不少读者认为有价值而阅读并收藏。该报还通过全国爱牙日、世界精神卫生日等重要卫生纪念日联合医院开展义诊、讲座活动，这些现场采写的报道都是群众想知道、想看的内容，有针对性、有特色，不是记者关在屋里想象出来的，也不是跟在别人后面人云亦云，所以每次活动报道都受到读者的欢迎。
关注时代发展 触及健康热点
有些人认为，健康报道知识性、服务性较强，报道内容上无非是唱好“四季歌”，即春夏秋冬常见病防治知识。在这种习惯性思维下，健康报道给人“软”的感觉，缺乏深度和引导力，没有充分发挥其应有的作用。《河北日报》时刻牢记党报的社会责任，把健康报道作为党报宣传的一项重要内容，关注时代发展和健康领域的热点，及时回答群众关心的问题，努力推动问题的解决，在提升健康报道引导力上下功夫。
农民健康是该报重点关注的话题之一。现在农民生活富裕了，但由于受经济条件、生活习惯和文化水平的限制，农民卫生保健知识普遍缺乏，防病治病意识薄弱。在建设社会主义新农村的大背景下，没有农民的健康，就没有农村的小康。为此，《河北日报》2007年推出系列报道《走进农家话健康》，记者走村串户，与农民拉家常，了解到高血压、脑中风、糖尿病等已成为农村常见病、高发病，采写了反映心脑血管病之害的《“隐形杀手”危害农民健康》《农妇喝药自杀折射农民心理健康误区》等系列报道。生动的现场报道与权威医学专家的分析相结合，每篇报道都配发了短评，讲故事似的叙事方式，通俗易懂的专家解读，精短到位的评论，使这组报道受到多方关注。许多读者来信来电，称赞报道贴近农民、贴近基层，很有针对性、实用性和指导性，体现了党报为农民健康鼓与呼的民生情结。
同时，针对社会上出现的养生乱象，《河北日报》不跟风、不迎合，而是做负责任的媒体，及时给予科学引导。比如近年来，虫草、燕窝等高档滋补品和保健品开始走进人们的生活。然而，它们对人的健康真有如此神奇的功效？食用时是否人人皆宜？对此，该报刊发了《揭开高档滋补保健品的面纱》系列报道，记者通过走访药店、专卖店以及采访相关专家，帮助读者了解真相，厘清误区，引导读者理性对待，科学选用。同时还开设了《解惑·回答生活中的为什么》《科学认识中医中药》等栏目，在传播科学知识的同时，重在倡导科学的生活方式和行为习惯，提高公众健康素养，彰显了党报的权威性和公信力，有效提升了健康报道的引导力。