【推进会之五】创新显底蕴，江苏“游礼”更讨喜

          提到旅游商品，那些千篇一律的手串、制作粗糙的布包玩偶等已难以满足人们日渐提高的个性化审美需求。为推动江苏特色旅游商品“研、产、销”一体化发展，3月25日，省旅游局在金坛东方盐湖城文化旅游区召开“乐购江苏-城市游礼”旅游商品连锁直营店建设现场会，着力推动旅游商品供给侧改革，提升购物消费在旅游总收入中的比重。

                    品牌+品质，江苏这厢“有礼”了

        南通的蓝印花布名片包、南京的“十里秦淮”书签、徐州的国家非遗香包……位于东方盐湖城的“乐购江苏-城市游礼”店，占地800平方米，汇聚了全省13市百余家旅游商品品牌企业的千余件特色旅游商品，涵盖特色工艺品、特色食品、旅游箱包、非遗老字号、时尚布艺、艺术陶瓷、竹木家居、生活摆设等多个产品类别，同时汇聚了众多国内领军设计企业的自主设计品牌，是全省范围首个启动的旅游商品连锁展销平台试点。

        获得首届“乐购江苏”旅游纪念品创意设计大赛金奖的作品“丹枫栖霞”佛事用品，整体设计融合了香文化、念珠文化与佛禅意境，包装正面用诗词点睛，生动传达并提升了千年名刹栖霞寺的形象。造型精美的雨花石手工皂，可用来洁净肌肤，用完后其中的雨花石还可留做纪念，兼具实用和收藏价值。

        “‘乐购江苏’是一次有益的探索和尝试，推动了百姓喜爱、有市场需求旅游商品的研发和生产，希望你们进一步做好线上线下互动，利用互联网扩大知名度和受益面。”副省长许津荣在巡馆后表示，旅游商品既要提高品质，也要注重打造品牌，希望“江苏有礼”系列做得更好。

                        创新+变革，产品研发无止境

        从能用、好用再到享用，消费者的购物期待越来越高，这也导致国内游客出境游时频频“爆买”。实际上，富含创新设计元素的产品已越来越多出现在我省旅游商品市场。

        “江苏有礼”负责人、江苏鼎艺国际文化创意产业有限公司董事长杜俊告诉记者，公司研发的“金榜题名”茶壶套件售价虽达1800元，仍以精巧的设计和精密的材质受到市场认可，例如，茶壶右手有口，左手无口，引导用右手倒茶显示对对方的尊重；茶盘有高低寓意步步高，等等。“富含创新因子、制造精良的产品市场潜力很大，我们还将加大研发力度。”

        “旅游商品新的生产制造趋势是，挖掘特有的文化底蕴和特色形象，通过设计创新的方式，满足游客的纪念目的。”广交会产品设计与贸易促进中心推广部总经理谢应群分析，随着人们消费水平和综合素养的提高，具有文化内涵、体现地方特色的旅游商品将被越来越多的消费者所接受。

        无金属件、无油漆、无胶水，两个孔连接六支棍，成了人人可以玩的创意衣帽架；椅子可拆装、互动设计，靠背处可根据个人喜好随意调整；可以是品茶读书的小茶几，也可以是小物品收纳屋，铺上记忆棉坐垫就变成小凳子的创意榻榻米……这些设计简约、充满美好生活气息的物品让人耳目一新，由衷感叹：艺术可以生活化，生活也可以艺术化！

                              线上+线下，好酒也怕巷子深

        “我国旅游购物在旅游收入中的占比不足20%，作为旅游较发达地区，江苏这一比例也仅为23%左右。而在欧美发达国家，这一比例超过50%。”省旅游局综合法规处处长陈劲松告诉记者，旅游商品发展空间很大，哪怕只是提升3至5个百分点，对江苏旅游的贡献都将很显著。

        如何让众多具有江苏元素的优秀旅游商品为更多人所知，走向更广阔的市场？“我们正在构建线上线下多终端互动的连锁展销体系。”杜俊告诉记者，“乐购江苏-城市游礼”连锁展销平台将通过“线上电商+线下连锁”、互联网与实体经济相结合的发展模式，围绕高铁站、机场、高速公路服务区、重点景区、城市旅游休闲街区、旅游咨询中心合理布局，打造规范标准、优质高效的旅游购物连锁平台，为旅游目的地、旅游产品生产经营企业培育品牌、扩大消费、拓展市场提供支持。

        通过构建全新的连锁商业生态，“乐购江苏-城市游礼”将引领旅游商品生产推广从企业单打独享到平台化共建共享的转变，实现江苏旅游商品品牌化发展、产业化经营、市场化运作。未来旅游商品凝聚的精妙创意，令人期待。   （原载3月26日《新华日报》）