推动全民阅读 引领社会风尚
“大学与读书”主题沙龙现场座无虚席。记者 韩东 摄
北京图书节自1991年创办以来，已经走过23个春秋。历经23年深耕，无论是从参展规模、销售额、进场人数，还是从影响力、辐射力来说，都已成为全国同类书展中规模最大、影响力最大的书展之一。它以阅读为主题，以培养阅读风尚、营造书香氛围为主线，由过去单一的图书交易活动，发展成为集出版成果展示、国际交流、出版物展销、文化活动、信息服务交流于一体的首都最具影响力的大众出版文化盛会，在拉动图书消费、凝聚产业共识、促进国际交流、引领全民阅读等方面的作用日益突出，逐渐成长为北京的文化名片、出版的品牌工程和广大市民的阅读盛宴。
服务对象不断扩大
北京是我国的历史文化名城，文化灿烂，文风浓厚。1991年，经北京市人大代表建议，为营造多读书、读好书的社会风尚，更好地发挥首都出版优势，为精神文明建设服务，当年9月，举办了首届北京图书节。
首届图书节主题为“繁荣、丰富、引导、服务”。之后，面向读者、繁荣出版始终是贯穿图书节的主线，并不断得到深化。第二届图书节在继续组织丰富多彩的图书展销活动同时，还举办了国际版权贸易洽谈会、书稿交易会、稀见图书拍卖会等活动，在服务出版方面作出新尝试。第三届图书节开始邀请知名作家举办讲座和读者见面会。第四届图书节共接待读者50万人，销售图书233万册，实现销售额2000万元，其中90%为个人购书，图书节成为深受市民喜爱的品牌文化活动。
此后，第八届图书节开办青年写作爱好者讲习班，吸引广大爱好文学的青年参加，彰显“培植文学新人，繁荣原创出版”理念。刚刚落幕的第十二届图书节举办了“大数据时代内容产业跨界创新峰会”，组委会还举办古籍文物拍卖会，支持专业机构征集有文化底蕴的拍品，邀请专家做收藏知识讲座，引领大众收藏。图书节已逐步成为读书人、写书人、出书人、淘书人共同的文化盛宴。
活动模式日趋成熟
随着首都图书出版和发行行业的繁荣发展，图书节逐渐从初期方便读者购书，向引导精品出版、提高阅读品位方向转型。组委会不断扩大展销规模、丰富图书品种，举办丰富多彩的文化活动，营造浓郁的读书氛围。
第五届图书节提出了“精品、繁荣、服务”的主题，来自全国的300余家出版发行单位参加图书节，800多个展位集中展销精品图书、电子出版物和音像制品。出版单位开始重点将热销精品按门类进行主题展销，集中打造热销精品板块。到图书节淘精品书成为文化时尚。
为打造品牌文化活动，组委会通过举办丰富多彩的文化活动讲书、评书、荐书，引导大众购书和阅读。早期的打折低价书渐渐淡出了图书节，政府搭台、多方参与、以书为媒、文化唱戏的工作理念得到很好贯彻，并赢得了市场认可。“品牌文化活动+主题精品展销”逐步成为图书节的主导模式。
国际交流功能逐步强化
随着图书节影响力不断扩大，北京市委、市政府提出要更好地发挥图书节传播中国文化、促进国际交流的作用，强化首都文化中心和国际交往中心服务功能。
为此，组委会开始积极推动国际化转型，第六届图书节提出的主题口号是“传承文明、弘扬文化、繁荣出版、走向世界”，开始设置国际图书展区，为图书节注入国际元素。第九届图书节主题是“阅读人文北京、建设世界城市”，大幅度增加介绍国际城市和世界文化的图书展销面积和活动。2011年，为打造“中国特色社会主义先进文化之都”，第十届图书节更名为“北京国际图书节”，促进国际文化交流成为图书节的重要使命，组委会邀请外国使馆参与、组织开展图书展览展示和文化交流活动，提升文化交流的层次和品位。第十二届北京国际图书节首次举办“中国出版走出去论坛”，法国、意大利、波兰、希腊、荷兰等10个国家使馆和国际机构通过举办展览展示、新书发布、经典释读和文艺演出等活动，展现各自文化风采，并首次邀请了牛津、剑桥、兰登书屋等10余家国际著名出版机构参展，组织原版精品图书销售，展现图书节的“国际范儿”。
引领阅读方式不断创新
提升城市文明水平、引领社会风尚、弘扬社会主流价值观是图书节肩负的重要使命和社会责任。近年来，组委会坚持整合出版资源、采取多种方式、联合社会力量的办节方针，引导广大市民“多读书、读好书、善读书”，以积极有效方式引领和推动全民阅读。
第一届图书节就将“引导”作为举办活动的重要目标和主要手段，以后历届图书节都围绕着如何加强和改善引导下功夫。每届组委会除了认真严格筛选参加展销的书目，通过集中宣传引导读者购书外，还不断探索有效的引导方式。如第一届图书节举办了优秀政治读物和获奖图书展，名著阅读欣赏辅导、读书报告会、诗歌及文学名著朗诵会等丰富多彩的阅读推广活动。第三届图书节举办了青少年读书工程推荐图书展，邀请200名京郊山区的孩子游京城、逛书展，并开展北京市少年藏书状元评选活动。第四届图书节组织了向云南边远地区、西藏中学捐赠图书活动等。而读书节的文化品牌活动名家导读、名家大讲堂先后邀请汤一介、王蒙、单霁翔、刘震云、于丹、阎崇年、王立群等一大批知名学者、名家到场互动。
与此同时，组委会还聘请“北京读书形象大使”承担系列文化推广宣传任务，冯远征、潘全心、刘一达、春妮、姜华、杨洋、陈铎、马未都、张颐武、周大新等众多读书形象大使活跃在图书节系列活动中，成为图书节上一道亮丽的风景。
（作者系北京市新闻出版广电局副局长）