押宝“体验式众筹”，吴晓波的底气在哪儿

　　有人说，从老罗开始，如果不说点儿故事、讲一些情怀，那也就算在互联网圈里白混了。以前身份是知名财经作家、如今成为豚鼠科技董事长的吴晓波，显然对此深谙其道。

　　4月19日的豚鼠发布会上，吴晓波聊和科技宅们的创业故事、聊与90后小鲜肉鹿晗的合作，还有富士康郭台铭……最后，还不忘放出大招——体验式众筹。用“创新产品”和“创新营销”双管齐下，刺激媒体和行业的神经。

　　体验式众筹，就比“众筹”多了3个字？

　　说实话，当他本人站在台上说出“体验式众筹”的时候，台下很多人的反应都一样：众筹我们知道，但“体验式众筹”又是什么鬼？

　　吴晓波对此原话是：“苏宁金融众筹平台上线豚鼠体感游戏手环的众筹；4月25日在苏宁10家旗舰店开放体验。这是我们对‘体验式众筹’——线下体验、线上众筹的一种新尝试。”

　　那么翻译一下，“体验式众筹”似乎就是“O2O众筹”。

　　从2011年国内开出首家众筹平台以来，不少创业科技公司会用“众筹”来做产品营销。不过乘上O2O的风口，豚鼠、苏宁给行业起了个新的头。

　　“苏宁上线的众筹平台，基于苏宁在O2O两端的完整布局，为互联网创业者提供了线上、线下同步众筹的解决方案。”

　　苏宁云商金融公司执行副总裁戴宏的观点是：众筹在国内沉浮4年之后，突破口就是迎合互联网行业发展的大势、全面接轨O2O。

　　那么，体验对“众筹”的价值到底有多少？

　　“一开始他们跟我说要花几百元去买个智能手环，其实我是拒绝的，毕竟网上手环那么多，没试过、谁知道东西好不好啊。但duang体验一下，发现这个豚鼠手环不仅有普通手环的所有功能，还能在几乎所有android和ios设备上玩Unity开发的游戏，也比其他体感游戏机更方便，所以自然买买买。”

　　“押宝”还是“托大”，吴晓波的底气在哪儿

　　更有意思的是，豚鼠发布会上，除了苏宁众筹以及后期在苏宁的全渠道之外，吴晓波甚至没有宣布其他的产品销售渠道、甚至自有渠道。

　　如此“押宝”，不由让行业与媒体下巴掉在了地上。

　　“新的豚鼠，愿意尝试新的营销方式。”同样的底气十足，让人联想到2011年初出茅庐、把广告费全都用来做粉丝营销的小米。产品礼拜天在苏宁众筹平台上线，认筹总额瞬间突破了10万。

　　复盘此次豚鼠手环的上市营销，豚鼠科技、苏宁众筹在微博端借鹿晗粉丝的影响力，把相关话题对到了热门榜前20。

　　发布会期间，戴宏也表示，一是在推广上，整合更多的苏宁推广资源，免费供豚鼠使用；二是在营销上，众筹期结束后产品不下线，在线上(苏宁易购其他频道)、线下(苏宁全国门店)继续销售。

　　“这也是对国内众筹现状的一次颠覆，我们要为国内的创新创业公司，提供一体化整合营销的方案。”