抢红包热了实体店 "互动线上下"成新春消费新亮点

　　新华报业网讯　“抢红包”是今年春节假期最热的话题，而让人没想到的是，“抢红包”竟然带热了商业消费。今年春节假期消费明显升温，因为有了线上线下的互动，消费市场亮点频出。

　　电子红包激发实体消费

　　虽然有人戏称“抢红包毁了春晚”，但网上抢红包无疑已成为一种新年俗。而洒出“红包雨”的商家更是开心，因为红包撬动新商机，激发了新春消费热情。

　　大年初四，李建红带着全家去南京城东的森林摩尔购物中心玩。“滴滴打车”召来了出租车，用了一个过年抢到的5.8元的红包；到了商场，继续打开微信买电影票，原价70元一张的电影票团购价26元就能买到；看完电影吃饭，在“汉堡王”用了一个微信的电子红包，每份套餐又省了7元多……

　　今年过年，微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动，送出金额超过5亿的现金红包以及超过30亿的卡券红包。支付宝与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包，其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。“摇到了五六个电子优惠券，有肯德基的，有电影院的……”李建红说。

　　线上平台的红包策略极大地刺激了春节消费。今年春节期间，在商场、饭店、电影院，众多年轻人拿着手机向商家展示着各类电子优惠券。记者从南京市商务局了解到，大年初三，德基广场营业1169万元，金鹰国际780万元，分别增长11%和8%。虹悦城、万达广场、森林摩尔等综合体则运用APP、公共微信号、电子会员卡等互联网手段，凭借无线WIFI覆盖纷纷上马，再加上多种打折促销活动，春节营销模式呈现多元化。

　　业内人士指出，企业把真金实银直接发放给消费者，减少了营销过程中的浪费。借助“红包”，将会诞生出一个移动端的超级广告平台。

　　餐饮消费成年节消费主动力

　　“昨天在河西万达吃饭，上来一个煲仔饭没有小碗可以分食，只好你一勺我一勺，店家说是没想到过年生意也这么好，服务员大多回家过年了，碗来不及洗。”消费者李晓燕说。

　　年初三晚上7点，新街口德基广场7楼多家餐馆门口排着等着叫号的长队。而艾尚天地4楼的两家餐馆在7点稍过就已经开始“谢客”，服务员连声对准备来就餐的客人打招呼：“对不起，厨房的菜已经卖空了。”