扬州局重拳整治医疗广告市场取得明显成效

　　针对群众反映强烈的医疗广告虚假宣传问题，今年来，扬州局按照总局、省局的部署和要求，积极贯彻落实新《广告法》，加强医疗广告监管，切实维护群众利益，取得明显成效。
　　一是组织开展专项整治行动。多次开展虚假医疗广告专项整治行动，特别是对虚假医疗广告以及保健食品广告中含有表示药品功效的断言内容进行集中治理。在广告监测数据或者受理的投诉举报中明确整治的线索和重点，采取发放责令改正通知书、立案查处等方式进行整治。今年以来，已根据总局广告监测平台大数据系统提供的违法广告线索，采取通报与处罚相结合的方法，停播101条次虚假违法广告，对9件虚假违法广告案件进行了立案查处，其中已办结7件，罚没22.61万元，2件正在调查处理，虚假违法医疗广告的高发态势得到有效遏制。
　　二是加强医疗广告日常监管。通过广告监测设备，集中对电视台发布广告进行全程监测，对监测系统提示反映或者通过其他途径发现的问题，第一时间向广告发布者下达整改通知书。今年以来，已对电视台、报社发布的医疗、药品广告发出16份行政告诫通知书，要求对发布的违法违规广告立即整改，删除或调整不实内容，反馈整改情况。每月向媒体通报虚假违法医疗广告情况，指出存在问题，要求立即整改。与媒体签订广告发布审查协议书，推动其加强广告发布前的审查。
　　三是开展行政约谈、行政指导。建立健全媒体定期约谈、违法广告公开警示、信息反馈、承诺不发布虚假违法广告等制度，截至目前，该局已约谈当地电视、广播、报社等单位负责人19次。组织医院广告审查员培训，召集医疗单位进行座谈，对医疗违法广告的表现形式与后果进行讲解，从正面引导医疗机构规范广告发布行为。
　　四是加大法律法规宣传力度。自新《广告法》颁布以来，该局加大对新法及相关法律法规的宣传力度，将广告发布者、广告经营者列为重点宣传对象，教育和引导其依法履行广告发布前的审查把关工作，加强行业自律和诚信建设，做到不符合法律法规要求的坚决不发布、有虚假内容坚决不发布。
　　五是强化部门整体联动机制。发挥广告监管牵头部门作用，建立由食药监、公安、卫生、文广新局、宣传部等多部门参与的联席会议制度，定期集中通报违法虚假广告监测情况和典型虚假违法案件，主动向当地党委、人大、政府、政协汇报广告监督管理工作，争取工作主动和支持。