7成年轻用户不愿为网络观影付费 喜剧成年轻人最爱
当下年轻人怎样打发时间，都喜欢什么娱乐消遣？据人人网最新发布的《2014年轻人群电影风向标“白皮书”》显示，看电影、听音乐、宅在家，成为时下年轻人三大主要的娱乐方式，其中看电影的比例占整体比例84%，位列第一。
探究年轻人爱看电影的原因，因兴趣爱好或娱乐消遣选择观影的用户占所有用户的90%左右。19-30岁年轻人已成为当今电影市场的主要观影人群，占总观影人群比例的51%。
年轻观影核心人群主要地域分布：广东、江苏、北京
今年1 -9月份以来，内地共上映230余部电影作品，较2013同期增长5%。票房突破220亿，观影人数6亿，分别较2013年分别同比增长36%、35%，放映场次较2013年同比增长38%。
电影市场蓬勃发展的大背景下，哪些地方的人最爱看电影呢？调查发现，国内年轻观影人群主要集中在以广东12.1%、江苏9.4%、北京8.2%、浙江7.1%、上海5.7%等比较有代表性的经济发达地域；但按对购票的平均消费排行来看，河南、安徽、台湾、香港的用户表示愿意花80以上来购买电影票；而广东、江苏、北京、重庆、黑龙江等地的用户，对此消费的意愿在50元-79元之间；云南、湖北、天津等地的用户则希望单张电影票花费在30-49元。
电影观众的受教育程度较高，观影人群的教育程度以大学本科、专科为主，占总体比例的81%，其次是硕士、高中生，分别占总体比例的9%和7%。
年轻人娱乐支出月均700元 高中生更乐于在影院观影
目前，影院观影成年轻人首选方式。中国年轻人观影调查数据显示：近6成年轻人，月平均观影5-10部以上，影院成大家偏爱的观影渠道，除此之外近75%的用户会同时选择通过视频网站进行观看。
一方面，在影院看视觉效果突出的大片是网络观影所不能比拟的，另一方面，影院观影是青年男女谈情说爱的重要方式。近34%的用户表示，平均每月影院观影的次数在3次以上，66%用户选择每个月去影院观影1-2次。在时间上，周末是年轻人观影首选时间，近60%的用户会选在周末去影院观看。由于有学生证等半价优惠措施，只有22%的年轻用户，会选择在半价日走进影院观看。
另据调查显示，年轻人的电影花费占娱乐花费总体的8%。当代年轻人在娱乐方面花费的月平均金额在700元左右，男生在娱乐方面的花费要略高于女生；年轻人较能接受电影票的价格在60元左右，但在购买电影周边产品的平均花费却愿意付出130元左右。虽然高中生的每月在娱乐方面的花费相较大学生、研究生或全职工作者低不少，但他们每月购买电影票方面的开支却高出其他三个职业类型平均值0.5倍，达到12.19%。
具体而言，全职工作者每月娱乐花费973元，电影票花费占66元；研究生娱乐花589元，电影票占50元；大学生娱乐花费640元，电影票占55元；高中生娱乐花473元，电影票花占58元。
7成年轻用户不愿为网络观影付费
年轻人对于网络观影的方式、消费行为、以及选择的类型，都有自己独特的喜好。毋庸置疑，日常网络观影已经成为生活中不可或缺的部分，不过年轻人更喜欢在网络观看或下载免费电影，72%的用户表示不愿意为网络观影付费买单，愿意付费的用户比例28%，男女比例近乎均衡，但可接受花销范围却比女生略高。
晚上在家中，成为年轻人非影院外的主要观影场景。日常观影地点，88%的用户选择在家中或宿舍中作为日常观影场景，其次会同时选择公共交通工具上、办公室里，分别占比18%和12%；观影时间场景，92%的用户主要在晚上进行观影，同时会选择午休的占21%或通勤路上的占11%。
电子设备成年轻人主流观影方式之一，移动互联网时代的到来，也逐渐改变着年轻人观影习惯。通过分析发现，90%的用户会选择用电脑观影之外，会同时选择手机观影的占比45%、平板电脑占比27%。
与此同时，喜剧是当代年轻人最喜欢的电影类型。调查数据显示，喜剧、科幻、剧情等成最受年轻人喜欢的电影类型；通过性别细分调查发现，科幻、动作成为最受男生欢迎的电影类型，而女生用户较喜欢爱情类的电影。人人网大学生用户研究中心负责人对此表示，“当下年轻人普遍喜欢喜剧，这与其所承受的压力有很大关系。高中学生的课业考学压力，大学生的就业考研压力，初入职场人的生存和社交压力，都让他们倍感压力山大。通过喜剧，能够让他们在重压面前获得轻松和解脱。”
男生在社交网站讨论剧情和吐槽 女生更爱大谈明星
年轻人在社交平台的哪些行为会对电影产生影响，这些行为是否有规则可循？新电影上映是否要注重社交平台？这些疑问都在此次人人网年轻人用户电影调查中得到了解答。
互联网时代，用户对于信息获取的渠道不再限制于传统媒体。人人网大学生观影调查报告显示，社交平台、视频网站都成为年轻用户除影院等传统媒体的第二大信息获取渠道。移动互联网时代，各种应用的开发满足了年轻人对不同事物的需求，社交媒体更加成为年轻人的必备项目。当代年轻人每天至少登录2次以上社交媒体的用户占整体比例85%。
另据人人网调查发现，超过90%的用户会在社交平台观看新电影预告或相关视频，以此获取最新的电影信息。而56%的用户表示看过之后愿意分享给自己的朋友，其中男生比女生更乐于毫不犹豫的将电影的预告片或相关视频在社交网站上进行分享（男生60%、女生51%）。
通过对人人网用户调查发现，年轻人在社交平台上讨论内容主要以影片剧情、吐槽、明星3大主要类型为主。通过分析男女在社交平台讨论的内容发现，男生较喜欢对电影的剧情进行讨论，其次为吐槽；女生用户喜欢对电影里的明星进行讨论。
据了解，电影上映后的一周是社交平台讨论高峰。用户在社交平台上，对于一部电影的讨论周期一般在上映1周前到上映2周之后，其中6%的用户选择在电影公映前对进行内容讨论，近90%的用户会在观影之后进行讨论。
随着电影宣传周期的推广，用户在社交平台上对于电影的讨论也由剧情逐渐转为吐槽。电影公映前至下线后，社交平台讨论电影剧情的用户由55%减少至33%；而吐槽电影的比例却又27%猛增至23个百分点到50%。
此外，超过5成的受访用户表示，他们对于影片的评价将会受到其朋友的影响；74%的用户表示，在社交平台获取到的如剧情讨论、影评等信息，会一定程度影响个人是否观看此电影。
年轻人电影奥斯卡出炉，看年轻人如何逗比吐槽
谁最萌萌哒？哪部片子最受年轻人欢迎？哪部电影植入广告最帅？人人网年轻用户在此次属于自己的奥斯卡狂欢中也评选出了一系列年轻人观影奖项。
《后会无期》获最受年轻人欢迎的电影；
陈学冬、范冰冰被评为最受年轻人喜爱的男神、女神；
《窃听风云3》拿下最无尿点奖；
《变形金刚4》折桂最帅广告植入奖；
《分手大师》喜获最萌萌哒奖；
《钢铁侠3》斩获最佳打啵儿奖；
《哥斯拉》夺得最佳病毒视频奖。
谈及获奖理由，年轻人更是说得有理有据。如斩获喜大普奔奖、不明觉厉奖、飙泪台词奖三项大奖的《后会无期》。人人网友给的获奖理由十分精辟，喜大普奔奖“国民岳父加天才段子手韩寒之发片宣传，堪称段子手最佳教材”；不明觉厉奖“公路上的的西西弗斯，让你明白什么叫人生目的”；飙泪台词奖“他这样孤独的漂流，只为了去未知的世界看一眼。”
再如获得TOP HEROS大奖的《美国队长2》，人人用户给的获奖理由是：剧情五颗星、动作五颗星、特效五颗星！近身格斗成了动作戏的主要成分，再加上各种暗杀间谍戏份，简直是谍影重重上身，一度甚至已经不觉得是超级英雄电影，而是部装备升级过的间谍片，后半段拿出大片的视觉效果来堆高潮才还原本相。美国队长是TOP HEROS当之无愧！
