成人涂色书：呼唤国内原创作品

              手拿画笔为黑白线条的图案涂色正成为成人读者一种新的流行“阅读”方式。由后浪出版公司引进、北京联合出版公司出版的涂色书《秘密花园》自6月上市以来，一直活跃在电商网站新书榜上。截至发稿前，《秘密花园》“霸占”着当当、京东、亚马逊三大电商的新书榜冠军。

      《秘密花园》热销正当时，一大批成人涂色书即将被引进出版。《中国新闻出版广电报》记者在采访中了解到，后浪出版公司有18部涂色书的引进计划，其中《秘密花园》作者乔汉娜·贝斯福的第二本涂色书《魔法森林》将于近期出版。广西科学技术出版社、磨铁图书也正在推进“烦了就想画几笔”系列、“舒压一整年”系列图书的引进工作。相较版权抢购、引进热潮，国内原创涂色书市场有待出版单位发掘。

      减压成特色卖点

      把主动权交给读者

      相对于较早出现的儿童涂色书，成人涂色书的图案更加复杂，每一页需要读者运用专注力、花费大段时间完成。“儿童涂色书有游戏色彩，对孩子艺术教育、手脑结合做事有所培养和锻炼。”北京师范大学中国图画书创作研究中心主任陈晖告诉记者，与儿童涂色不同，成人涂色就像十字绣，是读者表达自我、彰显个性的一种方式。

      减压是涂色书的主打卖点。后浪出版公司艺术组组长蒋天飞认为，涂色书受欢迎的原因是人们希望有更多的安静和精神集中的时间，用自己的双手去创作一些作品。涂色这种创作不需要特殊技能，能让读者发挥自我设计和想象力，从紧张的生活中解脱出来，获得成就感。

      广西科学技术出版社“烦了就想画几笔”系列图书责任编辑袁靖亚告诉记者，涂色减压有科学依据。无意识绘画心理疗法最早源于瑞士心理学家荣格，后世改良为更易操作的涂色疗法。读者可以通过涂色整合大脑无意识的信息，开启大脑创意、减压的同时提高工作效率。

      陈晖评价说：“成人涂色书的热销表明读者的精神生活越来越多样化。如果说，过去是作者和文本的时代，今后是读者的时代。”

      国外流行风吹到国内

      改良增值获认可

      涂色书2013年、2014年已经相继在欧美、日韩等地区风靡。如今涂色书也在国内起步。6月18日，《秘密花园》在京东单日销售达到2.5万册，创下京东单日单本图书销售最新纪录。“从《秘密花园》上市后的反应来看，涂色减压的风潮也会在国内兴起。”蒋天飞说。

      为何《秘密花园》能在众多涂色书中拔得头筹？蒋天飞分析说，一方面，《秘密花园》不同于电脑绘制、机械复制的涂色书，全书由作者一笔笔手绘而成，原始稿质量高，形象灵巧生动，能迅速抓住读者的眼球；另一方面，韩国明星对这本书的分享与推荐也随“韩流”影响到中国读者。在由韩国人气演员金秀贤主演的韩剧《制作人》中，出现了女主角给《秘密花园》涂色的特写镜头。这些细节令影迷、书迷津津乐道。

      读者对于涂色作品的分享促进了涂色书的流行。记者浏览豆瓣网、微博等网站发现，除提及减压效果外，读者还很注重涂色效果、装订、纸张等细节。一些读者自发在线上组织网友进行讨论、分享。这让出版单位更注重涂色书引进时的增值与改良。

      由磨铁图书引进的“舒压一整年”系列涂色书已经推出3册，为吸引读者购买，单本赠送12色彩色铅笔，3本套装赠送36色彩色铅笔。袁靖亚在编辑“烦了就想画几笔”系列图书时，进行了细致改良：加工过于繁复的原版图案，让每幅图的完成时间控制在2小时以内；采用胶和装订方式保证书能铺平，每页都能撕下来同时不会掉页散页；读者还可以用随书附送的画框装裱作品……这些改良让该系列涂色书有了自己的特点，在上市1个月内未做任何宣传的情况下，每本已加印至1.5万册。

      国内原创相对缺乏

      策划需避免同质化

      从题材上看，目前国内涂色书的品种主要有动植物类、城市风光类、幻想图案类等几大类。但在这其中，还没有国内原创的涂色书“杀出重围”。

      蒋天飞认为，随着市场迅速膨胀，国内市场会出现大量同质化的涂色书。所以，在未来策划中，最重要的是要找到合适的画家，开发有特色的选题，增加卖点。比如，在涂色过程中可以学习配色知识，这会激发读者对绘画艺术的兴趣。根据不同的主题图书，可以发掘不同的内涵与卖点，可以通过涂色加深某些知识的学习，比如名画类的涂色书。

      磨铁图书第二中心总经理、黑天鹅图书品牌出品人魏玲分析，推出原创涂色书，难点在于不仅需要找到具备创作能力、对创作涂色书感兴趣的作者，更需要作者结合国内文化背景设计出有创新性的图案。

      “出版社要根据市场成熟程度调整出版节奏。”袁靖亚表示：目前阶段，涂色书概念正在被国内读者接受；下一阶段，出版社通过分门别类引进国外经过市场检验的涂色书，为读者提供多种选择；第三阶段，出版社可以结合中国传统文化创作，并开发礼品装等形式的系列产品。