"大恐龙"世界呼之欲出:看常州恐龙园自主IP发展之路

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　　中新网江苏新闻11月8日电 每当夜幕降临，怪异的集市开始涌动售卖各种“古怪”的货品，时不时还有变异人、吸血鬼、僵尸、狼人等各路“鬼怪”惊现你的身边，引发阵阵尖叫……今年常州中华恐龙园万圣季全新打造了“艾琳世界”，给游客带来万圣幻境般的“沉浸式体验”。10月31日，常州恐龙园的万圣狂欢夜吸引了两万多名游客前来“扮鬼搞怪”狂欢。

　　与往年的恐龙万圣狂欢不同的是，今年的恐龙园万圣季进行了IP化升级，打造了全新的原创IP主题——“艾琳世界之魔龙归来•六军圣战”。该IP主题设定一个正邪对抗的故事内容，让所有的游客一进入恐龙园便融入到所设定的故事情景中。园区内的六大区域、四大惊悚鬼屋和全天三十多场的主题演出和巡游都成为该故事情节的重要组成部分，通过游客参与推动情节的前进，游客身处的正义力量在经历各种困难与挑战后，最终战胜邪恶力量。这种情景化、故事性、体验式的万圣主题包装，让游客获得与众不同的沉浸式互动娱乐感受。

　　事实上，这并不是常州恐龙园今年主推的第一个原创IP主题。国庆前夕，由常州恐龙园文化科技有限公司历时一年打造的原创4D影片《翼龙骑士》正式亮相，并在恐龙园动感影院率先上映，受到了游客的热烈追捧和广泛好评。

　　这部时长13分钟的影片讲述了一个平凡到尘埃里的小卒“唐博”，通过自己的努力，一步步成长为大英雄的励志故事。故事发生的地点就设定在恐龙园库克苏克大峡谷，使得观众能够身临其境般感受到恐龙时代的壮阔与刺激，这恰恰是过往引进的国外IP所难以实现的。此外，《翼龙骑士》在特效制作、后期声光电的配合上也堪称国际顶尖水准，它采用业内最为高端的两款渲染器：Arnold和Redshift，而Yeti毛发羽毛插件和Fumefx流体动力学模拟插件的应用，让每一帧画面都经得起挑剔的目光。

　　该片的推出打破了以往国外授权形象电影租赁费较高、无法进行IP衍生品开发的局限，实现了自主主题IP的定制化与产业化。更为重要的是，这类原创的恐龙主题IP更符合景区自身诉求，实现更好的协同效应。目前，国内外的数家发行商都表达了对《翼龙骑士》的肯定与兴趣，其衍生产品的设计和开发也在持续进行。未来，“唐博”的励志故事将在世界范围内为人们所熟知。

　　其实早在2007年，常州恐龙园股份就确定了打造原创自主IP的发展道路，几年内陆续创作了《恐龙宝贝》系列动画片并在央视热播，创下同期收视高峰。与此同时，以恐龙宝贝为代表的多款搞怪、可爱、调皮的动漫角色、形象深受粉丝喜爱，以此开发的多种衍生产品也受到市场欢迎，逐步形成独创的“形象—内容—体验—衍生”的主题公园文化产业链发展模式。

　　2014年，由常州恐龙园打造的国内首个恐龙主题情景式亲子互动区“梦幻庄园”正式对外开放。蛋糕甜点形状的建筑外形、各色“奶油”做成的屋顶、五彩棒棒糖和棉花糖做成的柱子，点缀上五颜六色的糖纸装饰，这些场景全部“拷贝”于原创动漫作品，创意性地实现了动漫IP的落地。各种可爱又熟悉的动漫形象在此生活、出没、嬉戏并与游客互动，实现了线上线下的自然衔接，大受好评，至今仍是常州恐龙园人气最旺的板块之一。

　　与此同时，常州中华恐龙园还将对“侏罗纪雨林区”进行区域升级改造，将融合智能仿生机械、多媒体展示技术、表演，力求还原真实的侏罗纪雨林，让游客在此与“恐龙”亲密互动并完成一系列探险。这样一个占地23000平方米的区域就是一个独立的体验项目，在中国主题公园业界也是绝无仅有。

　　而在千里之外的河南郑州，一座占地面积超400000平方米的全新“中华恐龙园2.0版本”也即将拔地而起。作为恐龙园股份品牌输出的力作之一郑州中华恐龙园正在筹建，这将进一步拓展“大恐龙”世界的版图。据悉，郑州中华恐龙园的规划设计与传统主题公园不同，将在常州中华恐龙园的故事背景上，量身定制IP故事，在进行整体设计时，将园区所有布局、项目和娱乐设施全部作为这个大故事的重要情节和组成部分，让游客进入园区就能体验到神秘恐龙基地的一系列历险和故事。

　　此外，恐龙园股份还创新研发打造了顺应主题公园极小化发展趋势的社交娱乐产品——恐龙人俱乐部，凭借着模块自由组合灵活、精品化、轻小型、投资小、回报快等特性，备受行业关注。其中不少模块结合了热门的VR、AR技术，并融合团队竞技、家庭运动、社交娱乐等理念，可根据不同IP主题进行定制化组合，并形成一系列主题不同的社交娱乐产品。包含多个原创IP的首家恐龙人俱乐部旗舰店开业近一年时间，获得年轻消费群体的广泛好评和追捧。

　　近年来，常州恐龙园股份相继成立了文化科技、景观规划设计、文化旅游管理、旅行社等公司，不断延伸主题公园上下游的触角，强化其对自主独立IP的全方位运筹能力，并不断对业态进行全面架构与融合，常州恐龙园股份真正瞄准的是“恐龙文化”、“侏罗纪”的大IP概念，力求打造独特的原创IP生态圈，让每一位游客全方位体验到恐龙文化的神奇与独特魅力。

　　常州恐龙园股份有限公司董事长兼首席执行官沈波表示：“文化+科技=体验，IP+科技=独一无二的体验。这种全景化的实景娱乐体验，是未来主题公园的发展趋势。打造原创自主的民族IP，始终是恐龙园股份的不懈追求。我们希望打破中国传统主题公园缺乏主题的‘游乐园’模式，为游客带来更好、更国际化的主题公园休闲娱乐体验。”