总台受众测试实验室正式启用

　　9月25日上午，  总台受众测试实验室正式启用发布会在总台举行，总台台长卜宇，副台长黄信、陈辉、李声、顾建国，党委委员蒋小平，以及合作方央视市场研究股份有限公司总经理徐立军、总经理助理姜涛，在各相关部门、中心、频道、频率等业务单元负责人的见证之下，共同推动“受众测试实验室”启动杆。随后，与会领导、嘉宾参观了全新落成的受众实验室，并现场体验了受众测试过程。启用仪式由总台副台长李声主持。

　　卜宇台长在讲话中指出，受众测试实验室的正式启用，是总台“高标准建设全国一流新型媒体集团”进程中非常重要的举措，旨在通过强化受众研究，推动总台的内容生产更加规范更加科学。卜宇同时对相关工作提出了三点要求：第一，进一步强化受众意识。以往靠经验判断的生产模式，在内容丰富、渠道多元的当下已没有出路，必须创新理念，做新闻、节目、影视剧等，都要找准目标受众，这种受众意识也是媒体责任的体现。第二，进一步强化数据意识。相比座谈会等较为传统的方式，通过测试获得的数据要更为专业和准确。总台所有的内容生产都要进行测试，另外在影视剧购买、广告营销和投放等领域，也可以通过播前测试和样本库调研，让精准的数据说话。第三，进一步加强协作。各频道、频率、部门、中心都要有协作意识，大家共同、真心诚意地协作，才能让受众测试实验室更好地发挥作用，更好地提升总台的内容生产和传播。

　　作为实验室建设的合作方，CTR 总经理徐立军表示，受众播前测试作为在发达国家得到广泛普及和认同的项目，经过几十年的运用已被充分证明科学、准确和有效，成为其排除风险的必经之道。总台建设受众测试实验室，非常具有战略眼光，这是行业的成熟和进步；实验室的启用终于让中国电视不仅在节目模式创新上与欧美同步，在受众研究的方法也能及时跟上来。总台的受众测试实验室无论规模还是设备在国内处于一流水平，并在全国率先建立了总台专属受众样本库，为江苏广电集团的新节目概念研发、栏目改进乃至下一步的受众用户化都发挥重要作用。

　　全新落成的“受众测试实验室”位于江苏广电大厦11 楼，是总台谋划未来发展、推动科学化内容创新和生产流程而着力打造的。实验室包含测试室、焦点座谈室、配套的观察室等区域，实际使用面积达200 多平米。会上，节目研究与受众研究中心负责人对实验室的建设和总台受众研究业务的概况作了介绍。卫视频道负责人代表实验室“用户”，分享了受众研究对于频道发展的体会，并展望了未来可能的应用。此次受众测试实验室正式启用，将与去年10 月启用的“总台专属受众样本库”相辅相成，充分结合线上、线下调研手段，将受众研究融入播前、播中各个环节，在舆情分析、新闻调查、研发制作、影视剧生产与采购等多个领域发挥作用。未来，还可以针对内容质量进行调研，形成受众评价指数等指标，与收视/ 听率、点播率等评价数据形成互补，让评价考核体系更加完善。  （妍花）