“微商”成为南京农村电子商务重要渠道

南京调查

快报 第81期

国家统计局南京调查队   2015 年 6 月 2 日

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“微商”成为南京农村电子商务重要渠道

近日，南京调查队走访调研了六合区马鞍街道的10户种养大户。由于抽选的调研对象采取随机自愿原则，经营规模覆盖大、中、小三个档次，经营范围包括传统种植、特色农业、畜禽养殖等多个领域，所以反映出来的问题具有一定的代表性。

调研结果显示，这一近年来兴起的“微商”网络销售模式正在成为南京农村电子商务的一条重要渠道。在调研的10户种养大户中，目前已经有3户正在通过电子商务实现线上和线下的同步发展。而他们实现电子商务的形式中，既包括传统的淘宝网和网络论坛，政府牵头的12316农业综合信息服务平台，也包括新兴的微信营销。先是通过微信朋友圈的形式发布产品信息，再通过接收客户的微信，说明购买商品的数量，送货时间并商讨价格，最后按照约定安排上门送货收款以完成交易。与传统电子商务相比，农产品“微商”的这套流程省略了网络支付环节，简化了网络下单和物流配送环节，降低了交易成本，在利润相对较薄、潜在消费群体地域分布相对较窄的农产品电子商务中具有较为明显的优势。

通过调研还发现，虽然种养大户对“微商”的运用热情很高，但认识尚不够深刻，较为依赖朋友圈传播，但对微信公众号和微店等形式了解不够，希望有关方面能给予培训和指导。

拟稿人：王科

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