微信加推广告引爆“朋友圈”

　　微信加推广告引爆“朋友圈”

　　权衡广告推广与用户体验成了新难题

　　新华报业网讯 千呼万唤始出来的微信朋友圈首批广告25日晚正式亮相，微信群和朋友圈便立马被各种吐槽、改编和接力充斥，至今仍在发酵：

　　“收到宝马的是土豪，收到vivo的是中产，收到可乐的是屌丝。请对号入座！”“实情是，我已经穷得被广告忽视，我连个代购都没有看到。”“以后相亲的第一个问题会变成‘你朋友圈刷出的广告是啥’吗?”还有用户调侃道，“不知道马云和张小龙的朋友圈能刷到什么广告？”……

　　这也让标榜“微信不是营销工具”的腾讯引来非议。“说好的用户体验至上呢？”“不是说微信不是营销平台吗？”“感觉自家客厅闯进发传单者。”“企鹅猛于虎，私人空间任意闯。”而某门户网站的一项调查也显示，接近90%用户对此表示不能接受。

　　微信为何推朋友圈广告？易观国际高级分析师庞亿明认为：“微信作为承载着巨大用户规模的应用，其商业化一直是在循循渐进展开，游戏、电商等均是进行商业化的方式。营销是商业化最直观、最易复制的方式，此前微信已在尝试订阅号等方式的营销，现在的信息流广告形式，在脸书、推特、包括微博等都已获验证，这是当前对用户体验影响最小的广告形式，在微信规模日益庞大的情况下，以营销带动的商业变现是可操作的。”

　　“信息流广告已经成为脸书、推特和微博的主要收入来源和营收增长引擎。占据移动互联网半壁江山，主打社交、通信和信息的微信，转战信息流广告属必然。”互联网观察者王冠雄认为。微信朋友圈的信息流广告与正常的单条朋友圈完全一样，用户可以点赞或评论，还能看到好友的点赞和评论，因此迅速被引爆。南京林业大学教授孟祥远在朋友圈戏言：“微信开了个好头，从此朋友圈就可以看广告之余顺带看朋友了。”

　　微信上线3年，累计注册账户数逾10亿，每月活跃用户数达4亿；拥有公众号总数800多万；每天朋友圈内仅分享链接内容的次数已超30亿次。平心而论，活跃用户数如此庞大，营销空间不可限量。微信朋友圈作为腾讯旗下仅次于聊天之外的一大应用，广告无疑将是扩大营收规模的重要途径。

　　其实，微信的商业化之路一直在进行，微信红包、表情收费下载、游戏、广点通等都在一步步铺垫着微信商业化前景。“当微信用户积累到数亿的程度，推出广告是必然选择，而早前已经验证了类似商业模式可以走通。”中国电商研究中心主任曹磊认为。

　　首次朋友圈广告投放效果如何？总体来看，三条广告成功成为近日话题热点，效果相当好。从用户反应来看，抵触情绪似乎并没有那么大。“原因有两点：第一，新鲜感和参与感。毕竟是微信的第一条广告，对于用户来说，这种内容很难见到。而且参与感很强，这好比是微博上的大V，用户很乐意与其互动。而且不同广告推送人群不同，这种独有方式本身很有话题性。”曹磊认为，“第二，广告创意比较优秀。三个广告，或采取‘表情包’的方式，或采取九宫格的方式，或链接了H5页面，在包装上比较精致。其实用户并不讨厌看优秀广告。”

　　微信“广告，也可以是生活的一部分”的预言貌似已成真。王冠雄断言，腾讯的朋友圈广告首发注定会成为2015年社会化营销的一大经典案例！不过曹磊也认为，微信朋友圈推广告存在以下隐患：第一，类似公号可以复制，如何避免被“玩”坏？实际上在宝马广告出现后，就有用户将自己的头像和昵称换成了宝马，迷惑性很强。这种做法很有可能会“透支”朋友圈，更加拉低用户体验。第二，如何保持用户的新意？用户由于新鲜而热衷于讨论关于广告的话题，并不一定能长期坚持下去，后续很难保持用户的新鲜感。那么如何权衡好广告推广对用户体验的影响呢？庞亿明认为，在商业化的初始，营销都会对用户体验造成影响，这无可避免，微信也正在摸索，通过不断尝试，用算法匹配用户需求和爱好，这也是信息流广告的核心问题。本报记者高 伟