关于开展网络宣传活动的实践及思考

　　今年以来，我县重抓网络宣传工作，借助微博、微信等新媒体开展点赞活动，充分积聚舆论力量，唱响好声音，为当地经济社会发展营造了良好的舆论氛围，取得了较好的宣传效果。本文通过调研此次点赞活动的成绩和不足等方面，针对性地提出加强网络宣传工作的建议。

　　 一、点赞活动的基本情况介绍

　　策应新媒体发展的趋势，今年年初，我县在官方微博、微信、属地网站开展声势浩大的“我为家乡点个赞”第一季征集活动，历经活动发起、网站征稿、征文评选、网友投票、获奖公示等五个阶段，获得了较好的宣传效果。活动历时5个月，有近600人参加活动，共收到741篇(部)作品。为了增加网民的参与度，活动还特设“最佳网络人气奖”，将网友投稿作品发布在政务网、官方微博、微信“‘我为家乡点个赞’作品投票区”，两万多人参与点“赞”投票产生“最佳网络人气奖”。

　　此次征集活动和以往的网络活动相比，呈现出以下几个显著特点： 一是参与范围广。 活动吸引了县内各阶层网民的参与，有年逾古稀的老新闻工作者，酷爱文学的后起之秀；有初出茅庐的小学生，才华横溢的在校大学生；还有在一线奋战的工人，生活在基层的农民。活动还吸引来自江西、浙江、广东等外地人士的积极投稿。 二是作品质量高。 本次征集活动共收到作品741篇(幅)作品，参赛的网民用真诚质朴的语言和文字，用优美活泼的画面和视频，生动地记录了家乡的城乡巨变、沿海崛起、工业腾飞，其中被相关媒体采用的稿件达200多篇，更有参赛的佳作登上人民日报、农民日报等国家级报纸。 三是奖励规格高。 本次征集活动类别丰富，奖励额度大。活动分设千字文、微文、美图、微视频、公益广告等五个类别，每个类别最高给予人民币1000元的奖励，同时为鼓励大家踊跃参加，活动还特别设置了给力奖、勤奋奖。此外，还在网络上发起“最佳网络人气奖”投票活动，邀请网友点赞，得“赞”最多者获奖。奖项的类别、层次、数额都突破了以往历次评选征集活动。

　　 二、点赞网络宣传活动存在的不足

　　此次网络宣传活动取得了较好的宣传效果，但是也存在着影响力不大、内容单一、单位参与度不高等不足。

　　 (一)宣传活动影响力不大。 此次征集活动提高了网友及新闻文学爱好者的积极性，让他们参与到点赞活动中，但是网络大V、知名网络人士参与的较少，不能较好地发挥网络大V等的名人效应，带动更多地网民参与其中，活动的知名度和影响力不大。

　　 (二)宣传内容较为单一。 此次征集活动仅仅局限于图文征集，网民参与积极性不高，未能根据县委、县政府的中心工作和本年度宣传思想重点工作，设置更多的活动主题，活动的形式和内容不接地气，需要进一步改进。

　　 (三)活动组织程度较低。 今年的点赞活动首次尝试了县内新媒体联合运作模式，还存在一些不足之处，如个人参与度较高，部门、单位参与度较低少。如何建立活动联合协作机制，充分发挥各新闻单位和镇区、部门的积极性，动员全社会，汇聚正能量，真正形成点赞家乡“大家唱”，“大合唱”是办好一个成功的宣传活动必须要解决的问题。

　　 三、关于做好网络宣传工作的几点思考 ：

　　要想办好一个成功的网络宣传活动，笔者认为首先要调研本地区的实际情况，因地制宜地开始网络宣传活动，其次在具体策划活动时，要发动多部门的力量，变“独唱”为“大家唱”、“大合唱”，同时在宣传形式要力求创新，不断提升宣传工作水平。

　　一要把握时代脉搏，唱响主旋律。为家乡喝彩，点赞是地区发展的现实需要，通过网友的点赞，更多地汇聚正能量，给力后发崛起。我县举办的此次征集活动，以“点赞”为主题，让网友为家乡大声喝彩，热情点赞，取得了较好的宣传效果。当下，我县正发生深刻变革，正在不断呈现新亮点。网络宣传工作，就是要借助网络，把这些新亮点、好故事宣传出去。在策划网络宣传活动时，要注意选择切入点。围绕全县中心大局，大力宣传我县经济社会发展成绩。围绕塑造正面典型，大力宣传各条战线上的先进人物和事迹，把社会进步的主流形象展示好。围绕群众所需所盼，用富有时代气息、具有广泛认同的人和事，以群众喜闻乐见的方式，把人民的心声反映好。围绕资源禀赋和独特优势，全面推介我县的投资环境，彰显城市魅力。通过形式活泼、内容丰富的网络宣传活动，让更多的人了解我县，不断提高美誉度和影响力。

　　二要广泛发动，各方联动，奏响宣传最强音。习近平总书记强调，“做好宣传思想工作必须全党动手”、“要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做”。做好宣传工作不能只靠宣传部门，必须全社会一起联动。宣传部门要协调整合各类资源，全方位、立体式、广覆盖地宣传，守土有责、守土负责、守土尽责，不留宣传盲点空白和“真空地带”，同时要努力提高宣传发动效果，讲群众爱听的故事，写群众爱看的文章。各级党委主要负责人要承担起政治责任和领导责任，统筹指导宣传工作，整合资源、形成合力，调动各条战线积极参与“大宣传”，下好一盘棋。有关部门要支持宣传工作。宣传工作需要财力、经费保障，相关部门应以大局为重、积极支持。只有各部门、各单位联起来、动起来、干起来，才能形成“大宣传”的工作格局。

　　三要创新形式，用好媒体，提升宣传工作新水平。抢占新媒体，利用新媒体，主动发声，唱响好声音，是宣传工作的时代要求。此次征集评选宣传活动，完全是在网络上进行的，网络征稿、网络投票、网络公示，颁奖活动全程官方微博直播，互动达人奖也是在参与、转载、评论的网民中产生，是一次有益的新媒体宣传实践。面对当前舆论思潮较为活跃、宣传方式更加多元的宣传工作“新常态”，我们必须掌握主动权、抢占制高点、占据主战场，全面地、创新地用好媒体。做广新媒体，在全县范围内大力推广新媒体，争取所有镇区及县直重点单位全面开通政务微博、政务微信，增添政民互动新维度，努力实现主流声音在网上即时传播和广泛覆盖。做活新媒体，集中力量办好县内新媒体平台，丰富栏目频道，完善界面设计，加大新闻稿件推送力度，提高阅读流量和粉丝量。习总书记说，做好网络舆论工作是一项长期任务，要创新改进网络宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量。我们在具体从事网络宣传工作时，要按照习总书记的指示，多加强学习和自身修养，努力积累所需的政策理论知识和扎实的文字功底，同时要遵照网络传播规律进行宣传，使网络宣传真正成为对内统一思想、凝聚力量、振奋精神、鼓舞士气，对外宣传推介的重要阵地。(射阳县委宣传部乔晓华)