电商新一轮掐架开始了 苏宁争议广告狂轰“双十一”

龙虎网讯 “TM的双十一，你该多一个选择！”11月11日的前一天，电商又开始“掐架”了——昨日，苏宁发布了“你丫”系列广告，俨然剑指国内最大的电商平台阿里。记者了解到，在阿里抢注“双十一”之后，各家电商的宣传“战术”频频抢镜，电商之间的正面交锋也进入了白热化。

炮轰疑似回应阿里“二选一”

根据网上疯传的晒图，苏宁此次的海报用词十分直白大胆：“下单不比价，你丫首富啊？”“快递等半月，你丫很闲啊？”……6幅海报分别从价格噱头、物流速度、促销噱头、假货劣货、客户服务和商业道德等6个角度，对阿里进行了讽刺性的抨击。

记者了解到，苏宁此番的“掐架”正面炮轰，疑似与阿里的二选一霸道政策有关。昨日下午，多个行业大号微博爆出商户与苏宁易购工作人员之间的聊天记录。聊天记录显示天猫以双十一主场资格为筹码，要求商户退出苏宁O2O购物节。这把原本就势同水火的天猫苏宁推到了风口浪尖。苏宁方面立即回应称，苏宁会保留在适当时机采用市场手段回击的权利。

而在本月早些时候，阿里曾向媒体通发《通告函》，称“双十一”是阿里的注册商标，要求各大媒体不得为其他电商发布带有“双十一”字样的内容。消息一出，便引发各方声讨。苏宁易购也在微博上作出回应，认为阿里巴巴“法律合规手段不义”。

“双11”越来越畸形？

“双十一购物狂欢节变成了打脸大战吗？”苏宁的直白广告一出，瞬间在网络上掀起了热评。

不少网友都表示，虽然苏宁的言论看起来挺“凶残”，但是确实也戳到了网购的痛点。“坑爹的双11，之前看中一个杯子打算等明天买的。今天一看，又贵了50元。以后不喝水了。”网友“为美好生活而奋斗”就在网上吐槽了一件真人真事。

而南京一名业内人士也表示，经过了多年的发展，双十一已经演变为一种畸形的促销模式。“这一模式就好比，原本30天每天吃一个包子，现在变为29天不吃包子，而选择双十一这一天吃30个包子。”原本均衡的商家运营资源、物流运输资源，都因为这个生造出来的节日，被打破平衡。

该人士指出，如今的电商大战已经不再是行业内的事情，“不论是当年的价格之战，还是最近的商标之争、广告系列，每次重大节点，电商的‘掐架’都已经成为消费者茶余饭后的谈资。”他表示，从长远来看，还是应该理性竞争。“比起价格，商家应该更加关注售后服务、配送安装等方面的综合服务能力。”

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该广告登出后，也引起了网络自媒体的热烈讨论，网友对此态度各异：

@互联网的那点事：整个广告言辞画风网络化，内容大胆直接，暗指天猫，大有公开挑衅阿里的意思，悉数吐槽了光棍节大促的弊病！

@广告疯人院院长：看得脸疼……这TM的“双11”，你该多一种选择……苏宁提前啪啪啪啪。

来源： 金陵晚报 　　编辑：吴鑫浩