广电+新媒体：“花样”真不少
今年春节期间，广电媒体与新媒体互动形式不断升级，不但奖品多多，红包大大，而且“花样”不少，让节日期间的观众既享受了视觉盛宴，又收获了满满“厚礼”，欢欢喜喜过完了大年。
红包大奖拿到手软
春节假期中，从央视到各地卫视，微信摇红包环节似乎成为了“标配”设置，边看节目边摇手机，网友们忙得不亦乐乎。
正如有媒体报道的，2016，人们关于中国新年的记忆再次更新：年夜饭、看春晚、“咻”红包，为全家集齐的一套“五福”兴奋不已。作为央视2016年春晚独家互动平台，支付宝为全球华人送上了一场“咻红包传福气”的春节大戏，四轮拼手气红包，加上零点后的集齐五福平分大奖，红包总金额高达8亿元。
《中国新闻出版广电报》记者从发布的数据中看到，今年央视春晚观众的互动热情爆棚，20时36分，第一轮“咻一咻”抢红包开始，此轮结束时，互动次数就达到了677亿次，而去年春晚整场的总互动次数是110亿次，也就是说，今年春晚第一轮5分钟的互动次数已经超过了去年春晚4个小时的累计互动次数，受众参与热情的高涨可见一斑。
经统计，今年的除夕当晚，有超过1亿观众通过支付宝“咻一咻”抢到春晚红包，共瓜分了8亿现金。加上集齐五福平分的大奖，最幸运的用户，除夕当晚“咻”到的支付宝红包，最小为1元，最高超过280元。
安徽卫视春晚的亮点除了语言类节目堪比央视外，在派发互动奖品上也是相当大气。观众无论是发短信送祝福，还是玩“啊呦”手机客户端，只要参与，都有机会获得丰富的大奖，记者了解到，晚会播出期间，短信平台和“啊呦”客户端送出了26部iPhone 6手机、10部美图相机。还与腾讯应用宝联合派发了100万微信现金红包。
2016广东春晚在融媒体互动上也是有备而来，具有浓郁岭南风味的电视年夜饭“2016广东春晚”也在播出期间向观众派送大礼，奖品多多，让观众边看边玩，为此，数十家企业加入到派红包阵营。记者了解到，今年广东春晚特别增加了微信摇一摇互动参与摇“利是”环节。除此之外，广东春晚还特地设计了梦想卡，奖品更加给力。长隆野生动物世界入场券、天字码头珠江夜游券、@视高清互联网机顶盒、足够一个人全年拼车的优步3000元乘车金等，都是“梦想卡”中的福利。
其实在抢红包之余，除了微信和支付宝这两大巨头的重金争夺之外，除夕春晚一个低调的赢家当属微博。虽然在财力上无法与腾讯及阿里两大巨头相比，连续两年无缘央视春晚官方合作，但微博也有自己的独特优势——社交媒体属性。作为社交媒体，微博与电视节目有着先天的关联属性。这一点是私密社交平台微信和支付平台支付宝所无法比拟的。虽然微信可以通过社交获得海量红包流量，而支付宝可以凭借巨额投入成为除夕夜主角，但它们的光芒并没有影响到微博。
除了以往的信息流、让红包飞、企业官微的传统红包手段，今年新浪微博又加入了口令红包、全民红包的多种新参与方式。明星可以和企业进行联名红包，广告主可以和明星双向选择，甚至自媒体也可以参与其中，在新浪微博联名发红包。这种开放式参与玩法正是微博相对于微信和支付宝的独特优势。
弹幕吐槽互动不断
春节前后，“央视新闻”为观众打造了新媒体时代春节文化，其推出的“新春汉字”互动平台吸引了257万多网友参与，大家把对2016猴年的期许汇作汉字，传递美好寄托，书写率最高的3个字是“康”“福”“安”。其中，“安”字快速上升，也是因为台湾高雄地震发生后，网友祈福岁岁平安。此外，“央视新闻”新媒体还在春晚后台搭设了14个云摄像头，进行360度全景式春晚后台直播，网友可以通过手机客户端自由切换直播画面。在除夕上午9点开始的特别节目《一年又一年》中，观众还可以通过《我家的年夜饭》互动平台，分享家乡过年的风景和习俗。利用互联网技术，“央视新闻”新媒体可谓为传统的春节民俗注入新的内涵。
今年的央视春晚广告，最出人意料的莫过于魅族的弹幕式广告了。较早前，魅族这个白金广告位在网上被炒得沸沸扬扬，除夕夜晚正式揭晓，确实引起了不少关注，毕竟，弹幕这类二次元的元素，还真的第一次登上央视春晚。
在晚8点春晚开始之前，魅族这条带弹幕的广告可谓相当亮眼，不少网友都表示魅族这次创意十足。而最让年轻一辈瞩目的，莫过于在广告上部飘过的数条弹幕，如“经费在燃烧”“用Flyme5抢红包超快”“已买，组织放心”等“宅文化”浓厚的弹幕内容，以及最末的“妈，我没买到票，在这里给您拜年了”之类的温馨弹幕。不仅使得年轻人主动向老一辈介绍什么是“弹幕”“二次元”等，还引来了广大人群的自发性传播。毕竟除了在传统的电视媒体上，魅族选择在央视春晚上创新性地引入弹幕形式的广告，十分有趣。
除了弹幕，观众在收看北京卫视节目时还可以登录微博，编辑#北京台春晚#加入想说的内容，并上传家人团聚照片参与互动，更可以扫描二维码，关注北京电视台微信，通过BRTN网站、BTV大媒体客户端、北京IPTV，了解更多精彩内容，还可与春晚导演边看边聊。
记者从广东卫视了解到，2016广东春晚为了让更多观众可以享受到这道粤味十足的电视年夜饭，本届春晚还在珠江频道、广东国际频道同时播出。在互联网上，网友还可以同步通过荔枝网、粤TV、广东手机台收看晚会。“这是全体广东人瞩目期待的大事，我们不仅是联合广东三台的资源制作，在播出方面也是如此。”接受媒体采访时，导演组介绍道，“通过珠江和国际两大频道，通过荔枝网、粤TV和广东手机台等新媒体渠道，我们希望全球华人都可以享受这道粤味大餐”。
谈到网上看春晚，不得不提到腾讯视频，春节期间，腾讯视频集结了多家电视台的春晚，因此明星阵容空前强大，一应俱全。作为整个春节档期最重要的内容盛宴，春晚不但是各家卫视和各路明星的PK大赛，也是视频网站必争之地。继央视春晚落户腾讯视频之后，腾讯视频还一举承包了北京卫视、东方卫视、天津卫视、湖北卫视、江苏卫视等较受关注的春节晚会，完成了12台春晚的集结计划，成为全网最强最全春晚播出平台。
从前几年开始，在网上吐槽春晚已经成了一种过年“风俗”，而腾讯视频恰好也不仅仅满足于“播”春晚。春节期间，腾讯运用全媒体运营手段加上互动新玩法，彻底玩转春晚。尤其在大年夜那一天，腾讯新闻客户端早上10点就开启春晚直播间，滚动播报央视春晚前方资讯。为此，腾讯特别派出前线采访队伍，找出全部春晚台前幕后的小细节。腾讯视频的创意“互动直播间”也带领网友边看直播边吐槽。而等春晚结束后，或许有些网友还未吐够，此时腾讯视频特别在PC端春晚视频中加入图片弹幕，用户除了弹幕吐槽外，还能扫描二维码参与互动抢福利，延续了观众春晚互动的参与性。 （李雪昆）
■评热题
百台合办一台晚会
首届“世界这么大——2016轻快百台百姓春晚”经过连续4天、每天两小时，共8小时的播出，2月4日晚终于落下帷幕。
此次“百台百姓春晚”是由国家新闻出版广电总局重点推广的轻快融媒体云平台联合全国近百家市县合作广播电视台联合策划、联合录制、联合播出、联合推广的，影响力所及的观众超过1.5亿人。参与的地方广播电视台每台仅需要设计制作6分钟的内容，汇集到一起就完成了一台长达8小时的春晚。
点评
这是一次广电资源跨域抱团协作的创举，晚会充分发挥了轻快融媒体云平台的协作优势和动员力量，携手全国百家合作广播电视台共同打造，摒弃了传统电视台春晚棚内录制、定时播出的模式，发挥了移动互联和融媒体特色，线上发布，分段录制，统一平台制作包装，全媒体推广，全媒体播出，实现了对传统广播电视台节目制作和播出的颠覆，真正挖掘到了最具地方特色的节目形态和内容，掀开了地方广播电视台移动互联网+融媒体转型的新篇章。
春节公益广告动人心
除夕夜，很多人被央视春晚的公益广告打动。
今年春晚公益广告包括《父亲的旅程》《梦想照进故乡》《门》《行李》等4部短片，从筹备、勘景到拍摄完成历时4个月之久，辗转河北、安徽、陕西、四川、广东、云南、福建等十几个省份，横跨数万公里，从黄土高原尽显陕北风貌的窑洞、云南金沙江的峡谷到海拔4200米的折多山垭口，在用故事讲述着“中国年·中国梦”的同时，也用镜头带领观众领略祖国各地的壮丽风景。
点评
从2013年春晚开始，每一年央视都会播出几条公益广告，它们现已成为央视春晚不可或缺的一部分，它们和春晚同样值得期待，短短几分钟触动着亿万观众的心灵，引发最深层的情感共鸣。
此次4条公益广告延续了一贯高标准、严要求的风格，通过层层选拔挑选优秀的制作团队、与亚洲知名导演及摄影师合作、不断甄选更为出色的创意题材并参与创作拍摄，拍摄历经诸多坎坷，从摄制组到央视公益广告部都不放松要求，力求尽善尽美，只为除夕当晚屏幕上最完美的呈现。