总局发布电视台、广播电台融合媒体平台建设技术白皮书

              今年2月，国家新闻出版广电总局发布《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》和《广播电台融合媒体平台建设技术白皮书》。白皮书顺应媒体发展潮流，将云计算、大数据、互联网等技术应用推广到全媒体采集、制播和传输领域，力争实现媒体生产的集约化、数字化和智能化。

              融合媒体是传统广播电视与新兴互联网媒体的结合，媒体形式、生产平台和传播方式都发生了很大变化：1、从媒体形式层面来看，过去是单向广播电视，观众只能看不能说；当前主流是带有简单双向功能的媒体，观众收看的同时可以简单表达自己的观点；未来是混合宽带广播电视，是融合了丰富互联网应用的更高级媒体形式，观众可以通过微博、微信、手机客户端等多种方式主动参与节目互动，充分表达观点，节目播出机构也能够及时了解节目的收视及观众的喜好情况。2、从生产平台层面来看，融合之前，传统媒体与新媒体的采编播体系独立，缺乏资源共享机制，制约了媒体产品形式的推陈出新。融合之后，全部媒体在统一的技术平台上生产，实现了资源共享，过程中产生的运维、收视、互动数据通过大数据平台挖掘处理，得到的有用信息反馈到生产环节，有利于节目制播革新。3、从传播方式层面来看，融合媒体更强调合作。例如广播电视融入了微博、微信、二维码、声纹识别等技术，提高了观众的参与程度，丰富了观众的娱乐形式，同时也提高了广电机构的运营和监管能力。