新《广告法》实施首日 镇江禁发首例地产广告

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　　新华报业网讯 8日，记者从镇江新区市场监督管理局了解到，9月1日，是史上最严《广告法》正式实施的首日。当天，镇江新区市场监督管理局，就依据新《广告法》，审核并依法禁止辖区内一家房地产广告的发布。

　　据介绍，这家房地产公司开发的楼盘位于镇江新区丁卯区域，该房地产准备发布的广告语是：“挑战(镇江丁卯)城东，超性价比。向(镇江城丁卯另一楼盘)东三站路房价(比镇江丁卯另一楼盘)少约1000元/M2”。发布前，按照规定，这一广告语首先被送至镇江新区市场监督管理局审核。

　　镇江新区市场监督管理局相关审核人员告诉记者，经审查，该房地产广告语“挑战城东，超性价比。向东三站路房价少约1000元/M2”，在价格以及楼盘到达某一具体参照物的表述上，违反了新《广告法》第二十六条的规定：“房地产广告，不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；不得违反国家有关价格管理的规定”。据此，镇江新区市场监督管理局依法驳回了其登记申请，并禁止发布。

　　镇江新区市场监督管理局相关审核人员还表示，被称为史上最严厉的新《广告法》，明确了虚假广告的定义和典型形态，广告代言行为不再任性，对未成年人保护也提出了明确的管理规定。同时，对各类广告违法行为，也加大了惩处的力度。作者：万凌云