腾讯程武：新文创 助力建设面向下一个600年的数字故宫

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

      9月16日，腾讯和故宫博物院共同签署深化战略合作协议，未来三年双方将聚焦科技应用与学术创新，通过“数字化+云化+AI化”，在文物数字化采集与文化研究等领域深入助力“数字故宫”建设。同时，双方还将携手中国广播电视网络有限公司，在剧集《故宫如梦》中探索打造5G与新文创结合的内容范本。

      再次回到故宫，令腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武想起了腾讯和故宫、敦煌过去几年的一系列合作。他分享道：“还记得，腾讯和故宫合作的第一个项目，就是Next Idea腾讯创新大赛，我们希望激发年轻人的创造力，助力故宫文化的传播。”

      三年来，在腾讯与故宫博物院双方的密切合作下，一个接一个的Next Idea，逐步变成为了现实：我们让朱棣唱起动感的rap，让丹青古画变成了流动的音乐，让年轻人在小游戏中体验建造紫禁城....这些数字创意，不仅引发了更多年轻人对故宫的关注和喜爱，得到了社会的积极响应，同时也让我们看到了数字时代的更多可能。

      因此，基于这些成果，我们共同对未来做了更多畅想，并且一直在具体探讨，怎样才能形成一套面向未来的数字解决方案，以及怎样让故宫，从一个伟大的建筑群，一个顶级的博物馆，变成一个更加动人的文化符号，一种可更广泛参与的文化体验。

      要解决这个命题，程武表示：“不仅需要最前沿的科技，也需要全新的文化创意形式。腾讯是一家以互联网为基础的‘科技+文化’公司，而我们和故宫共同推动的新文创‘实验’，其实就是一种‘科技+文化’的创新实践。”

      “就这样的想法和理念，这几年，从敦煌到故宫，我们和王院长一直保持着密切的交流。我记得他之前就强调过，流行和传统之间没有完全的割裂，传统文化的保护和传承，要跳出固有的方式，要和这个时代建立联系。所以，在我看来，王院长一直都是以开放的心态和前瞻的视角，去了解互联网，了解年轻人，拥抱新的技术与新的可能。所以，对于今天开启的合作，我们双方，也都希望有更扎实、更深入的推进。”

      过去三年里，立足腾讯的科技能力和新文创思路，腾讯和故宫已经展开了各种各样的探索，腾讯社交、动漫、影视、游戏、云、AI等20多个产品和业务团队，陆续与故宫合作落地了十余个项目。基于这些合作经验，程武分享了对新文创的具体运用所做的更有针对性的梳理，以及对“数字故宫”的期待：

      未来，从更具体的执行层面，我们会在三个维度一起努力：第一个维度，是文物的数字化采集，建设数字文物库；以此为基础，第二个维度，是提升人们的体验，扩大接触和普及；再进一步，第三个维度，是讲好背后的故事，提升大众的情感代入，让故宫进入更多人的心坎里。

      从数字化到深度数字化，让故宫和文物在数字世界里“永葆青春”

      首先，未来三年，腾讯将助力故宫推进深度数字化的工作，建设数字文物库。故宫拥有超过180多万件文物，以及超过16万平方米的明清古建筑，虽然已经进行了数以万计的数字化工作，但就整体的规划来说，要做的还有很多。

      因此，按合作规划，腾讯将全力支持10万件故宫文物的高清影像采集、精修工作，并共同推动数字化采集行业标准的建立。同时，腾讯云也会协助故宫运营和升级数字文物库，腾讯AI lab、优图实验室、腾讯云小微等前沿科技团队，也将与故宫文物专家一起，研究人工智能在文物保护、文物修复等方面的创新应用。

      在移动互联网和5G时代，文化遗产的数字化保护，已经成为全球关注的重要课题。我们相信，只有更充足的数字化文物采集、处理和开发，才能让更多的文物真正“活”起来，重新绽放光彩，永葆青春。

      线上与线下打通融合，让人们用最潮流的方式体验最传统的文化

      做好了数字采集，第二个层面，就是要进一步提升用户的文化体验。像去年我们的“古画会唱歌”项目，开启仅一个月就收到了500多首高质量的原创音乐作品，吸引了400多万人次投票。其中，以《千里江山图》为蓝本创作的音乐《丹青千里》最受欢迎，许多年轻人表示，第一次如此具体地感受到这副画的精妙。

      一件文物可以有新的体验，参观故宫的过程，本身也可以。我们都知道，去年，故宫成为世界上接待人数最多的博物馆，大家做了许多体验优化的工作，其中，去年推出的服务类小程序“玩转故宫”，就让上百万参观者通过手机，获得了更便捷的参观体验。

      这些都是很有趣的尝试，未来，腾讯还将助力故宫，探索和利用更多的前沿科技手段和互动形式，持续优化故宫的数字文化体验，让人们用最潮流的方式，来感受故宫，感受传统文化。

      一起讲好背后的动人故事，“在每个人心中建起一座故宫”

      在数字化和体验优化的基础上，我们还要努力讲好故宫背后的故事。只有动人的故事，才能在人们心中建立起一座鲜活的故宫，才能帮助故宫成为一个具备更广泛影响力的文化符号。

      这方面，其实我们已经有初步的尝试。去年8月，在腾讯动漫上线的《故宫回声》漫画，总曝光量达到16亿，让更多人重温了故宫文物南迁和西迁的艰难历程。接下来，我们还会在影视、游戏、动漫等更多维度，去讲述故宫的故事。

      其中，由腾讯影业出品，即将于今年年底正式开机的影视剧《故宫如梦》，就将由故宫博物院担任监制，讲述故宫工匠不为人知的励志故事。将来，我们还希望探索以动漫、短视频等年轻人喜爱的内容形式，为这个故事赋予更丰富的表达。此外，我们也会以纪录片大电影等艺术形式，生动讲述更多的故宫故事。

      与此同时，基于《故宫如梦》和纪录片，腾讯和故宫博物院还将携手中国广电，探索与5G等前沿技术融合的多媒体体验，更生动地再现故宫营建的过程，应用新技术打造5G时代的内容范本，尝试更多新的可能。

“探索5G时代新文创”合作启动仪式

（从左至右）中国广播电视网络有限公司董事长赵景春，故宫博物院党委书记都海江，

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

      从喜爱故宫到守护故宫，让每一位年轻人“心驰神往”

      600年的紫禁城，经历了无数代人的薪火相传。因此，除了技术、体验和情感三个维度之外，还有一个维度很关键，那就是面向青少年的普及教育。

      之前，我们共同打造的《故宫：口袋宫匠》小游戏，就让喜爱建筑的年轻人，体验了用一砖一瓦建造紫禁城的审美与乐趣；刚才提到的《故宫回声》漫画，也唤起了成千上万年轻人对守护国宝的热情。

      但这还不够，在故宫这个文化大宝库里，其实还有非常多深受青少年喜爱的优秀传统文化内容。接下来，腾讯将进一步发挥自身的平台优势，与故宫共同探索“互联网+文物教育”的新模式，将优秀的传统文化以深入浅出、寓教于乐的形式传递给青少年，让年轻一代，对故宫、对中国传统文化“心驰神往”。

      一起把更年轻、更美好的故宫带给未来

      以上，是未来三年，腾讯与故宫合作将重点关注的几个层面。有一些，我们已有初步的尝试，而更多的，则是面向未来的探索。

      面对600年的紫禁城，20岁的腾讯，一家企业，能做的可能还很有限，但我们会尽所能，去助力故宫的数字化进程，一起做好故宫的文化体验，讲好故宫的动人故事，将一个更年轻、更美好的故宫带给世界，带给未来！