2015年图书市场的变与不变

              展览面积5万平方米，展台2317个，参展单位864家，展示图书50万种，现场馆配采购码洋1.85亿元，参观人数8.8万人次；2014年全国实体书店图书零售市场同比增长率达3.26%，结束了过去两年的负增长。伴随着这两组数据的公布，日前，第27届北京图书订货会落下帷幕。作为中国图书出版界的“风向标”，今年的图书订货会透露出了哪些产业新动向？

　　原创少儿图书畅销

　　近年来，国内少儿图书销量稳定增长。根据北京开卷信息技术有限公司的统计，2014年上半年，少儿图书市场同比增长11.5%，成为拉动全国零售图书市场上行的重要力量。在今年的图书订货会上，少儿图书依然保持着高人气态势。据了解，在为期3天的北京图书订货会上，儿童原创读物订货量超过1亿元码洋，比上一年增长了将近20%。一批原创少儿图书不仅成为国内订货商的焦点，也受到国外书商的青睐。

　　以新疆青少年出版社为例，该社在本次订货会上推出了《窦娥冤》、《牡丹亭》、《空城计》等7本国粹戏剧图画书，这套精品图书采用油画与国画融合的风格做插图和背景，其中融入了众多传统中国文化元素，由专业画家历时5年完成，吸引了多家外国书商争相购买版权。

　　对此，新疆青少年出版社社长徐江在接受媒体采访时表示，这个选题远没有结束，现在只是用5年的时间做了7本书，剩下的选题还在陆续开发，比如说《赵氏孤儿》可能在今年就要推出，后续还会有越来越多这样的精品出版，要在坚持原创这条道路上一直走下去。

　　中国少年儿童新闻出版总社有关负责人也认为，要保持图书原创性，建立自己的作者队伍很重要，他说，作家队伍的建设应该是出版社最重要的活力源泉，现在他们已经建立了一支老中青少四代同堂，充满活力的作家队伍，其中，年龄最大的85岁，年龄最小的才十几岁。

　　一方面，融合传统中国文化元素的原创图书受到国外出版商的青睐，另一方面，国外优秀的青少年出版物也被大量引进国内。比如接力出版社在本次订货会上推出了“荒野求生少年生存小说系列”作为主打产品。小说中总结了百余条求生实用技巧，涉及高楼逃生、海啸逃生、地震逃生、台风逃生、防空自救、动物袭击等多项主题。

　　文学冷 时政热

　　在以往每年的图书订货会上，不少作家会有意无意地透露出一些信息，比如“正在写一部长篇，当然内容还不方便透露”等，以此吊一下读者的胃口，也为来年新作的出版预热。但是今年的图书订货会上带来新作的作家并不多。有业内人士分析，随着文学作品全版权开发运作，不少写长篇小说的作者开始转行写剧本。比如已经声明2015年“写三四个剧本，没时间写小说”的张嘉佳，今年活动的重点是影视圈；2013年作家“首富”江南，今年的重点也是在影视界，他的幻想小说《龙族》有望在今年被改编成电影。

　　与文学出版物的“寂寞”相比，时政类图书可谓是今年订货会上的“新贵”。例如上海交通大学出版社推出的《平易近人——习近平的语言力量》一亮相就引起了订货商和读者的高度关注。这本书收入了十八大以来习近平总书记一系列讲话中富有特色的关键词，比如敢于啃骨头，敢于涉险滩；把权力关进制度的笼子里；拧紧总开关；核心价值观像空气一样无处不在；中国人的饭碗要在自己手里等。全书分为形象比喻、俗文俚语和诗文引用等四个篇章共70个词条，进行语境语言分析并深入阐述总书记讲话的思想内涵、现实意义与社会反响。

　　除此之外，湖北人民出版社在今年订货会上也以时政类图书为主打产品，并推出了《八项规定改变中国》。据了解，这本书从去年4月出版以来，仅通过互联网零售就卖出了5万多本，书中分为5个章节，从不同角度反映了八项规定给中国社会带来的变化。

　　湖北人民出版社有关负责人在接受媒体采访时表示，本书看起来题目很大，其实书中是着眼于身边非常具体的事情，比如领导怎么出行，吃饭的时候要节俭，要率先垂范，由党风的变化影响到政风的变化再影响到社会风气的变化。

　　在本次订货会上还出现了《中国历史十大清官》、《中国历史十大贪官》、《中国历史十大惩腐精英》一套3本的反腐三部曲，紧扣时代，既是一套故事书也是一套反腐倡廉的教科书。这3本书梳理了从春秋战国到清末2500年间的十大清官、贪官和反腐精英三方面的人物，构成了中国历史上反腐倡廉文化的完整谱系，在订货会上受到了读者与出版商的广泛关注。

　　纸质图书牵手数字化

　　在相关产业政策的大力支持下，数字出版已成为出版业的战略性新兴产业和主要发展方向。本届图书订货会期间，各家出版社都在数字出版上做起了文章，将传统图书的纸质文字带到了移动终端上，现场随处可见官方微信二维码以及出版社推出的数字出版展台。比如有的出版社就在传统纸质图书上随书附赠了一个网址，读者登陆网址后不仅可以看到纸质图书的电子版，还可以看到与图书内容相关的动画视频，参与各种游戏互动。

　　对此，作家王跃文曾坦言，相对于数字阅读，自己还是更习惯纸质图书，但是也会慢慢尝试去读各种数字内容，因为数字阅读在未来将成为潮流。

　　在本次订货会上掌阅iReader举办的“数字出版的发展与未来——出版社的‘续航’”主题沙龙上，针对纸质图书和电子书未来的发展，一位嘉宾表示，随着智能手机和阅读应用的成熟，数字出版容易传播的优势将更加明显，“几年前电子图书刚刚起步的时候，确实出现过电子版上线后影响纸质版销量的情况，但经过长期的磨合，现在当电子书上架后，反而能够增加书籍的影响力，进而带动纸质书的销量。未来出版业的数字化之路会成为必然。”