总台2019年全国两会宣传报道出新出彩赢得多方好评
聚焦主题 守正创新 融合传播
2019年全国两会，总台自觉以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，坚定政治站位，提高“四个意识”，强化“全台一盘棋”，突出创新和融合理念，把握稳妥，传播有效。截至 3月12日，总台累计刊播电视报道 900条次，广播报道近 800条次，新媒体稿件1500余条。央视《新闻联播》在两会特写《守正创新 融合传播 打造新型主流媒体格局》中重分量聚焦江苏广电媒体融合创新报道，共有16位江苏代表委员在央视《新闻联播》发声，位列省级台第一；广播在中国之声发稿超 80 条次，其中《新闻和报纸摘要》用稿 14次，稳居省级台前三；全国两会期间 4 次获中宣部、国家广电总局表扬肯定，3月12日还受到新华社、央视点赞表扬。
主题主线不走偏
宣传报道更精准
本次全国两会报道，总台严格按照中央和省委工作要求，紧扣新思想，将习近平总书记在两会期间的讲话精神作为重中之重，深入解读两会报告文件，全面宣传两会精神，充分展现江苏落实中央要求的举措和成效。
两会期间，总台将习近平总书记参加政协联组会议和内蒙古、甘肃、河南、福建等代表团审议讲话精神贯穿到报道全过程，迅速部署，连夜行动，在广播、电视和新媒体重要版面时段，及时刊播系列反响报道，准确阐释总书记讲话精神，全面深入报道两会重大议题和程序，生动反映江苏代表委员认真履职、参政议政、建言献策的精神风貌，展现新时代江苏经济社会的发展成就和学习宣传贯彻两会精神的热烈氛围。荔枝和我苏两网两端对 50 余场重要活动进行视频和图文直播，总点击量 600 余万次，实现了对两会重要议程和活动的全覆盖。全程聚焦 200 余位江苏代表委员特别是基层代表委员，展现履职风采，全面反映两会盛况。通过新媒体渠道广泛征集网友对两会的建议，强化与代表委员的全程互动，架起代表委员与群众之间沟通的桥梁。荔枝新闻、江苏新闻、零距离官微等推出话题征集活动，网友留言上万条，在会场内外、会上会下迅速形成舆论声势。
融合传播有亮点
新闻表达更生动
全媒体布局立体化传播。总台搭建以江苏卫视频道、江苏新闻广播、江苏公共·新闻频道、江苏城市频道、江苏教育频道、荔枝和我苏两网两端为主要平台的全媒体传播矩阵，推出近 20 个特色专题专栏，通过动态消息、专题、评论、访谈、侧记、花絮报道、直播等多种形式，全方位聚焦两会，全面准确地宣传两会精神。
移动优先区域联动融合传播。坚持移动优先原则，记者发稿坚持“先网后台”，提高了融合传播力。其中，总台各平台记者连夜采访文艺界社科界江苏政协委员，第一时间通过新媒体端播发相关稿件，迅速在荔枝网《两会同期声》推出 5 位委员的短视频，受到中宣部表扬。新闻广播打造短视频专栏《90秒看两会》，制作多条短视频，总点击量近百万，官微开设的新媒体两会专栏收获 220 万阅读量。广播、电视、网络联动推出“人勤春来早奋斗正当时——乡村振兴的江苏实践”专题，聚焦乡村振兴的江苏典型案例，推出系列融合报道，点击量超 200 万。江苏新闻广播牵头成立长三角广播媒体报道组，素材共享、稿件共发，四地媒体同步推出，广泛传播两会声音。
广播电视开设特色专栏。3月2日起，江苏卫视频道《江苏新时空》、江苏新闻广播《江苏新闻联播》《新闻早高峰》《新闻晚高峰》和江苏公共·新闻频道《通天下》栏目开设《2019直通北京——全国两会特别报道》，推出一批系列特色专栏。其中，“两会特评”“两会舆论场”专栏邀请中央媒体评论员、研究机构专家等权威人士，就政府工作报告等两会热点开展述评，语言朴实，有效发挥引领引导作用。江苏卫视推出8集全媒体访谈专题节目《两会议事厅》，结合总书记讲话精神和政府工作报告设置话题，邀请全省13个设区市“一把手”与基层代表委员共计40余人走进演播室进行专题访谈，畅谈两会感受，回应群众关切。新闻广播“追梦新时代”“两会观察室”“代表委员上会记”“心声·我对两会说”等特色专栏内容丰富，及时生动。江苏城市频道在《零距离》栏目中推出“两会速递”“两会零距离”“履职一年间”“致敬！奔跑追梦的你！”等专栏，江苏教育频道开设“两会问教育”专栏，结合栏目定位，关注两会上的民生、教育等话题。
新媒体推出特别策划。荔枝和我苏两网两端推出全国两会专题《奋进新时代——聚焦2019全国两会》，集纳中央和省主要媒体以及全省十三个设区市的重点报道，呈现最及时、全面的两会快讯、现场图文、视频直播、高清图集等内容，总点击量 8000余万。其中，与总台各平台联动的原创数据新闻系列“向总书记汇报|数据说”，运用数据可视化方式向总书记汇报“强富美高”新江苏的成绩单，4 期节目获得 300余万点击量；“荔枝学习小组”以连环画、三维动画的形式解读两会精神，总点击量 280万；手绘漫画《H5：两会“梦想号”列车邀您上车》增加了内容的趣味性和互动性，点击量 34 万；“代表委员上会记”以海报+创意图文+视音频+表情包的形式讲述上会故事，记录履职心声，点击量超 480万；“H5| 2019代表委员 E 档案”连续第二年推出江苏代表委员履职电子手册，点击量超 1000万；“融评两会”以短视频、漫画、数据长图、视觉海报等多种形式发表评论观点，点击量达 300万。“荔直播”对江苏代表团抵京进行网络直播，近百万网友观看。“荔直播·两会金话筒”“荔直播·两会我想说”将代表委员和网友心声制作成 40 余条10秒至1分钟不等的短视频，点击量超1500万。
新技术支撑报道创新。今年全国两会，总台首次采用 5G传输技术，实现大会现场、北京驻地和南京总部三点之间信息速达，显著提升报道时效。将虚拟现实技术应用到实况转播中，主持人从两会现场瞬间“移动”到演播室内，让观众身临其境。综合运用动漫、H5、虚拟技术、Vlog 等全媒体手段创新报道推出原创融媒体产品。“两会 Vlog”以视频博客的形式生动记录两会时光，推出 10个微视频日志、2 个互动 H5 产品，总点击量达千万，单片最高点击量 226万。一系列原创融媒体新闻产品获得网友广泛点赞，多个新媒体产品被主流媒体平台转载。
支撑共享有力度
融合拓展更深化
此次是总台新闻部门组织架构调整后首次进行全国两会报道。总台充分发挥融媒体调度指挥中心的协调作用，将原来属于广播、电视、新媒体各版块的记者编辑混编为程序组、深度（花絮）组、访谈组、评论组、互动组、制作组、对上组等 7 个小组，按照不同平台的特点策划推出融合报道，推进管理、运行、制作、传播的系统性融合创新，确保准确报道，出彩出新，受到中宣部表扬肯定。
今年总台首次通过“荔枝云平台”为没有全国两会采访权的市县台提供报道支撑。两会期间，总台为全省 13个设区市和 68家市县（区）级台开通了“荔枝云平台”账户，在荔枝云共享平台增设“县区代表委员专区”，上传了大量视频图文的成片和素材，供市县（区）级媒体使用；为各地提供了代表委员采访素材和成片、中央和省市媒体重点报道、总台特别策划和融媒体产品等共计426条素材和成片，被采用215条，更好地向基层传播了两会精神。
“荔枝云平台”进一步升级移动采编、网络直播、媒资上云、虚拟桌面等工具和应用，线上线下、台内台外形成联动，报题、文稿、音视频资料全媒体共享，采访、编辑、审核、播发各生产环节高度融合，两会期间共享素材及成片稿件 180余条，视频 300余条，不同平台按需取用，实现内容各自分发，丰富两会报道内容；进一步发挥协同指挥和融合新闻生产平台功能，强化广播、电视、新媒体等平台的新闻统一策划指挥效能；政策解读板块升级为思想与实践专区，设置“习近平总书记重要思想”“总书记重要文章”“2019全国两会资料”等专栏，供广大编辑记者学习领会，在报道中准确把握两会精神。
安全有序不出错
团队组织更有力
为做好全国两会报道，总台多次召开部署动员会、专题策划会和安播工作会议，安排部署两会报道。总台派出了一支 150余人的包括广播、电视、新媒体等多业态的报道团队来北京进行全国两会报道。
两会期间，卜宇台长在北京亲自全程指挥两会报道，主持召开选题会，协调前后各方，分析研判热点难点疑点问题，对重点稿件亲自审核把关。每天早晨，北京报道组和总台前后方召开视频编前会，卜宇统筹协调各平台，逐条梳理当天的报道选题，确定重点任务，落实具体负责人；晚间，卜宇召集前后方宣传例会，及时传达中宣部和省委宣传部的各项报道要求，带领报道组共同学习、领会报道精神，迅速部署报道安排和重点计划。副台长陈辉、季建南也坚守在北京报道驻地，协调两会报道各项工作。期间，副台长李声、顾建国、蒋小平也来到北京报道一线，现场指导技术和后勤保障等工作。各单位各部门负责人带领团队，全程一线指挥，强化统筹管理，确保所有报道紧扣主题、导向正确、跟上节奏，不出错，不走偏。
此外，总台严格落实值班制度、重大事项报告制度和“零报告”制度。加强队伍管理，强化涉密信息管理和员工自媒体管理。强化安全管理，对技术系统、安保系统、播出系统、消防和供电系统等进行安全检查，开展应急演练，消除安全隐患，保障安全播出。在全流程全系统的严格把控下，总台的两会报道做到了聚焦主题、导向正确、深度融合、移动优先、出彩出新，有效提升了报道的传播力、引导力、影响力、公信力，唱响两会主旋律。（萱管）
