力争"常州智造" 推进商标战略与经济工作融合

        今年一季度，常州市华日升反光材料股份有限公司等企业的4件商标，被国家工商总局认定为驰名商标。至此，常州已有驰名商标93件，列全省首位，较“十一五”末增长了3.9倍。其中武进区、常州高新区驰名商标数均列全省同类区域首位。

        常州市企业产业转型升级的历程，在很大程度上也是商标品牌的“创牌、树牌”的历程。企业从最初的借牌生产、贴牌生产，到自创商标品牌和多元化的品牌经营，形成了一批具有常州优势，彰显常州特色的高知名度商标群体，加快了工业经济的发展步伐。

        “十二五”期间,常州市把实施商标战略作为助推经济发展转型升级跨越发展的重要举措，推进了商标战略与经济工作的深层融合，实现了从低附加值向高附加值、从价格竞争向技术竞争、从成本竞争向品牌竞争的转变，促进了常州制造向“常州智造”转变。

        “四化”培育，品牌群体强劲增长

        【案例实证】位于常州的江苏嬉戏族有限公司，依托“虚实互动”的新型商业模式，整合联动文化、科技、体育、旅游四大产业板块一体化集约发展。公司从2006年筹建起，已经向国家工商总局商标局申请商标达663件。

        从2010年常州市政府出台《关于大力实施商标战略  推进创新型城市建设的意见》至今，全市7个辖市（区）扶持商标事业发展的各项政策如雨后春笋。金坛市、武进区不仅对新获得驰名商标和省著名商标企业进行奖励，还对注册集体商标、地理标志商标、国际注册商标和农产品商标进行奖励；高新区、钟楼区将商标战略目标任务纳入政府的年度考核指标；西夏墅、横林等乡镇也根据自身特点出台了商标扶持政策。

        没有目标就没有方向。2011年起，常州市委、市政府将商标品牌战略工程纳入全市重点工程项目，确立年度商标品牌发展考核任务。2014年，市政府出台了《关于大力实施商标战略  促进产业转型升级意见》，明确了2015年和2020年商标发展各项长、短期目标任务，并建立自主品牌培育考核体系，加强各项目标任务督查考核。

        实施“品牌自主化”工程，走品牌自主化道路。目前，全市有效注册商标近5万件，较“十一五”末增长了近2倍。

        实施“品牌高端化”工程，开展“护航品牌”活动，通过扎实推进“百企示范”工程，帮扶企业提高商标创造、培育、运用、保护和管理能力，合力打造200家商标管理规范化企业。

        实施“品牌国际化”工程，通过引导和推进出口型企业商标国际注册和国际维权工作，加快实施品牌国际化进程。全市现有马德里商标国际注册体系注册国际商标168件，较“十一五”末增长了1.9倍。

        实施“品牌集聚化”工程，引导区域优势产业申报品牌培育基地和申请注册集体商标，以“集体商标＋企业自主商标”联合标注的方式，打造区域特色产业公共品牌，加速品牌孵化。目前，全市有“常州横林强化木地板”、“常州孟河汽摩配件”2个省级产业集群品牌培育基地和15个市级产业集群品牌培育基地，形成了省、市两级产业集群品牌培育基地互促互动的发展格局。

        产业优化，品牌经济助推转型

        【案例实证】常柴股份有限公司是中国最早的内燃机专业制造商之一。常柴公司依托“常柴”品牌，从产品经营转变为品牌经营，通过“革新、改造、挖潜”，目前具有年产120万台柴油机的生产能力，国内市场占有率居行业第一，并先后出口78个国家和地区。

        “十二五”期间，常州市始终坚持商标战略与经济发展战略相融合，与产业政策、区域政策、科技政策、贸易政策相衔接，努力在传统支柱产业、新兴产业和特色产业中形成若干个驰名、著名商标群，将个体优势转化为行业优势，以此推动产品、产业优化升级。

        据常州市统计局测算，2014年常州工业类自主品牌企业增加值852.7亿,占全市GDP比重超过17%，提前、超额完成江苏率先实现现代化指标体系2015年15%的目标任务。

        ——助推传统优势产业转型升级。随着“品牌兴企、品牌强企”工作的不断深化，利用品牌推动产业转型升级成为常州企业发展新助力。以“常柴”、“黑牡丹”、“亚邦”为代表的传统产业中培育出驰名商标44件，占全市驰名商标总数49.4%；在2014年新认定的59件江苏省著名商标中，有34件商标属于传统产业企业商标。

        ——助推先进制造业抢占产业高端。在全市高新技术企业中培育出“五洋纺机”、“三恒科技”、“保龙机电”等54件驰名商标和151件省著名商标。一批具有自主创新的品牌企业成为抢占高端产业、产业高端的生力军，带领常州企业由一般加工向高端制造、产品竞争向品牌竞争。

        ——助推新兴产业快速发展。通过十大产业链建设发展战略性新兴产业，是近年来常州市委、市政府促进工业转型升级的重要战略决策。在以“千红制药”、“天合光能”、“长海玻纤”为代表的新医药、新能源、新材料等十大产业链中，培育出了35件驰名商标。

        ——助推现代服务业提档升级。积极推进第三产业品牌战略工作，着力打造现代高端服务业品牌，大力发展生产性服务业品牌，加快发展新兴服务业品牌，有力地推动了现代服务业“总量扩大、结构优化、业态创新、品质提升”。组织品牌服务专家开展“一对一”专项服务指导，培育出“大娘水饺”、“夏溪花木市场”、“瑞和泰”等4件驰名商标和16件省著名商标。

        ——助推现代农业公司化发展。围绕“商标富农、品牌兴农”的助农思路，依托农产品商标和地理标志商标为纽带，大力推广公司+品牌+基地（农户）的经营模式，有效推进了现代农业规模化生产、集约化经营、品牌化发展。目前，全市注册2637件农产品商标和8件地理标志商标，基本形成了以江苏省著名商标产品为龙头，常州市知名商标产品为主体，无公害、绿色、有机食品共同发展的品牌农业新格局。

        盘活商标，品牌价值迎来春天

        【案例实证】经过多方协调和帮助，常州市立华畜禽有限公司成功以“雪山”牌著名商标向江南农村商业银行质押贷款2000万。商标权质押贷款，这一变无形资产为“真金白银”的新型融资渠道在常州市开启了“破冰”之旅，实现了商标无形资产价值的有效利用。

        商标不仅是企业用来区别产品和服务来源的标识，更是一种无形资产，可以转化为“真金白银”。如何帮助企业盘活商标这一无形资产，拓宽融资渠道，逐渐成为工商部门服务企业发展的重要举措。

        2012年3月27日，常州工商局、常州银监分局等联合举办了促进“三名商标”企业融资合作签约仪式和“三名商标”企业专场融资对接洽谈会。10家金融机构负责人和70余家“三名商标”企业负责人参加了活动。签约仪式上，市商标协会与3家银行签订了总额度达32亿元的综合授信协议，另有12家“三名商标”企业与相关银行签订了6.344亿元融资协议，其中有3家公司现场以商标权质押融资1.3亿元。通过搭建政银企沟通对接沟通平台，为企业和金融机构架起“金桥”，促进银企间信息交流与共享。

        据统计，通过举办“三名商标”企业专场融资洽谈会等银企对接活动，为200多家“三名商标”企业提供银企对接服务。仅商标权质押贷款就为25家企业融资13.98亿元。

        据了解，目前常州市参与融资企业信用状况良好，实施商标权质押贷款到期企业全部能按时偿还贷款，股权出质、动产抵押工作规范有序，良性发展。

        据悉，常州市工商局正不断扩大商标权质押融资模式受众范围，从高知名度商标企业扩大到常州市重点打造的10大行业企业（轨道交通、汽车及零部件、农机和工程机械、太阳能光伏、碳材料、新医药、新光源、通用航空、智能电网、智能数控和机器人产业链）、转型升级的传统优势企业（机械、冶金、化工、纺织服装和建材），目前已着手对这些企业进行重点指导，培育优质商标，争取让更多企业分享商标权质押的融资红利。  林育俊  魏  金

来源：  新华日报      转自：新华网