第27届大学出版社图书订货会印象

      参展图书，凸显厚重与特色

      此次订货会，大学出版人带来了10万种图书。

      学术图书是大学社的出版强项，在本届订货会上自然是当仁不让的主角。在重磅推荐的学术图书中，有的立足地方特色，如南京大学出版社的《南京大屠杀全史》，可以称得上是海内外研究南京大屠杀史的巅峰之作。有的填补学术空白，如厦门大学出版社的国家出版基金资助项目《中国古代买地券研究》，为相关领域研究者提供了一份迄今为止最为全面系统的古代买地券释文文本。有的经典增订重版，如首都师范大学出版社此次带来重版的《中国古代散文通史》，是我国出版的第一部大型完整的古代散文通史，作者拾遗补缺，纠正瑕疵，增订20多万字。

      在大众图书出版领域，大学社一直在努力。此次订货会上可以发现，大学出版社追求的大众图书并不是一般意义上的畅销书，而是思想性、可读性兼具的精品图书。如北京大学出版社的《南画十六观》，展现了元明以来16位独具特色的著名画家的作品和人生经历，极具可读性。广西师范大学出版社的《流动的光影声色——罗展凤电影音乐随笔》，仿佛一位精通电影和音乐的好友带你徜徉在艺术的殿堂。

      近几年，大学社成立少儿图书编辑室的不在少数，他们依托其内容资源，更多地以少儿科普作为发展立足点。比如此次订货会上，中国海洋大学出版社带来的“魅力中国海”丛书，从印象、宝藏、故事3个角度，让青少年读者清晰地认识到蓝色国土的价值，了解中国海的历史。

      采购目录，细节处见营销功力

      订货会上，出版社最欢迎的，莫过于图书馆采购员。

      订货会开幕当天，在厦门大学出版社的展位前，来了两名大连理工大学图书馆的采购员，其中一位负责人告诉记者，虽然现在通过网络就可以看到新书下单，但他们还是年年到订货会现场来采货，“这样能更直观地看到图书的内容和装帧，而且可以和出版社人员交流，了解更多信息。”这位负责人如是说。

      但是，记者发现，在方便采购员采货的一些细节之处，不同出版社表现各不相同。在北京大学出版社展位前，记者看到，该社分别就不同类别图书做了十几种目录册，仅理科就做了化学生物、数学力学、环境信息3个目录册。此外，全彩印刷的口袋本的书香童年目录册，不仅印上了图书的相关版权信息，而且还附有书评、插图、书摘，社长王明舟还手写了给小读者的寄语“健康阅读 快乐成长！”如此用心制作的目录册，记者也忍不住收藏一份。但是，有些出版社不仅目录册稍显粗糙，而且图书摆放没有任何分类，很有可能把好书埋没其中，降低采购员的采购效率。

      品牌广告，简洁明了文采飞扬

      如果要评选本届订货会令人印象最深刻的营销广告，当属南京大学出版社。会场正门口悬挂的巨型广告牌上，“南京大学出版社”几个大字特别醒目，旁边仅有“建社30年”几个字。广西师范大学出版社集团有限公司董事长何林夏认为，这让人一下就能记住。相反，有些大学社的广告，罗列了数种图书，一眼望去，记不住任何信息。

      今年大学出版社图书订货会征集到了36条宣传广告语。记者发现，有的广告或文采飞扬，或简洁明了，让人一看就能记住。比如，西安电子科技大学出版社：读西电书 走成才路；广西师范大学出版社：得山水灵气 出图书精品；中国政法大学出版社：传播法律知识 弘扬法治精神等。但也有些广告语可谓放之其他大学社也皆准，自然给人留不下印象。比如，“以特色建社 以质量立社”“给您一个智慧的人生”等。

      在何林夏看来，广告其实反映了出版社在做宣传时，是按自己的想法来，还是站在读者角度看。就如同做一本好书，编辑想把自己认为的好东西一股脑儿地在书中呈现，但是却没有想想读者能明白你要表达的是什么吗？心里装着读者，这是做一本好书最基本的要求，做营销做广告也是同理。