无锡局创新思路整合资源促进公益广告可持续发展

　　面对长期以来公益广告运行模式固化、行政投入有限、“摊派式”推广效率低下的困局，无锡市工商局积极探索公益广告市场化运作新路径，引入社会资本，盘活闲置资源，推动公益广告可持续发展。
　　一是成立基金会，走平台推动之路。探索公益广告运行机制的新路径，2014年成立全国首个专注于公益广告的基金会——无锡太湖公益广告发展基金会，同期开通“公益广告人人网”互动平台，推进公益广告的市场化运作，激发公益广告的内在生命力。基金会成立以来，共承办3次公益广告创意设计大赛，承办10次主题公益活动，募集98.8万元资金用于公益广告设计制作及公益主张传播；共千余人次参与公益广告设计制作，共征集2565余件3900余幅公益广告作品，200余件420余幅作品直接用于公益传播。
　　二是引入社会资本，走市场驱动之路。积极联合市委宣传部认真学习研究《公益广告促进和管理暂行办法》，引导基金会与互联网新媒体“网易无锡”一起，就吸引企业善款、创意项目策划、传播推广方式等进行“头脑风暴”研讨。自成立以来，基金会共引入爱斯特等5家单位的98.8万元资金，其中12%用于公益广告创意设计的奖励，80%用于优秀公益广告作品的传播。公益广告发展基金会的品牌效应逐步凸显，被省民政厅列入2016年度公益性捐赠税前扣除资格的社会团体。
　　三是盘活闲置资源，走整合互动之路。在公益作品传播推广上，无锡局利用广告协会平台召集户外广告企业，集中户外阵地资源，打广告公司黄金档时间差，盘活闲置户外广告资源和社区广告资源，用于公益作品的传播。由于新锐媒体的提前介入、广告闲置资源的充分利用、社会资本的及时引进，形成了公益广告创作、展示、传播的良性循环。
　　四是传播核心价值，走事件联动之路。无锡局探索出了一条良性运营的社会主流导向推广链，以公益事件吸引社会各界的关注，以公益事件传播公益主张。基金会自成立以来，组织了《2016年“为爱护航”系列公益宣传活动》、《2017无锡“最美巾帼”公益广告宣传活动》、《2017“发现无锡”公益广告创意设计暨“中信银行杯”全城定向毅行大赛》等系列公益活动。