宿迁：跨越式实施商标战略增强企业内生动力

来源: xh.xhby.net

　　宿迁：跨越式实施商标战略增强企业内生动力

　　最近，由宿迁市工商局、宿迁报业传媒集团联合主办的“我心中的宿迁品牌”评选暨宿迁市首届品牌文化节活动，受到社会各界广泛关注。活动开展以来，宿迁市民纷纷推荐各大宿迁品牌，众多品牌企业也积极致电组委会，要求参与“大比武”。

　　“此次活动的主题是‘彰显品牌价值，提升品牌文化，促进品牌消费’，目的是展示宿迁深厚的企业文化历史，展现宿迁品牌新形象。”宿迁市工商局商标处有关负责人介绍说，近年来，宿迁跨越式实施商标战略工作取得了长足进步，品牌已经成为宿迁开拓国内外市场的名片和通行证，品牌宿迁已经成为宿迁经济社会发展的强大动力。

　　截至2014年底，宿迁共有国内有效注册商标10017件，相比2010年增长了1.2倍。2010-2014年，每年商标申请量从841件到3667件；驰名商标总数从7件增长到15件；省著名商标总数从62件增长到101件；市知名商标总数从127件增长到205件，增长速度都接近1倍。驰名、著名、知名等“三名”商标企业占全市企业总量的比重，在全省位居前列。

　　强化“三名商标”培育，建立产业集群基地

　　江苏省洋河酒厂股份有限公司是宿迁运用品牌战略发展最好的一家企业，也是最能够证实商标战略可以决定企业生死存亡的鲜活例证。

　　作为一个产品拥有500多年悠久历史、早在上世纪初就跻身“全国八大名酒”行列的企业，洋河酒厂在经历了2002年生存危机后幡然醒悟。“当时我们只有一个洋河大曲，全部精力都投在工艺上，包装、营销都比较粗糙，对品牌的宣传很不到位。现在已经不再是一个‘酒香不怕巷子深’的时代了，所以，最终导致酒的品质很好，而发展却并不理想。”该公司管理部宋部长介绍说。随后，洋河酒厂推出“梦之蓝”等蓝色经典系列、“美人泉”，收购双沟酒业后又推出“苏”系列，并加大广告投放力度，增加企业知名度。随着品牌价值的一步步提升，洋河酒厂销售额逐年攀高，目前已稳居行业前三。如今，该公司拥有3个中国驰名商标，8个省著名商标，注册商标达130个。

　　近年来，宿迁市着手建立“三名商标”培育数据库，形成申报后备梯队，指导江苏福庆木业有限公司、宿迁可来比床具有限公司等企业，从技术创新、产品质量、市场营销、信用管理等方面着手，提升品牌技术内涵，夯实品牌质量基础，扩大品牌市场影响，维护品牌良好形象，提高竞争力，提升商标价值。

　　宿迁可来比床具有限公司，是宿迁市中小企业蓬勃壮大的缩影，更是宿迁市商标发展的缩影。十几年前，该企业处于家庭式作坊生产阶段时就注册了“可来比”商标，而同时期的家庭式作坊，基本上还没有商标意识。此后十几年间，通过不断提高床垫产品的内在品质，强化“可来比”商标宣传，公司业务蓬勃发展。尤其是2009年实施商标战略后，企业对商标的宣传和运用水平得到进一步提升，完成了从中小型企业向大型企业的飞跃，也树立了“可来比”商标“重诚信、高品质”的形象。“对于企业来说，质量是腰，商标是脸，所以要挺直腰杆昂首向前。”董事长潘敬春说。2014年，“可来比”商标被认定为驰名商标。

　　宿迁还建立健全了产业集群品牌培育基地工作指导机构，支持基地企业组建专业行业协会，开展品牌培育基地形象宣传展示，提高品牌培育基地的综合竞争力。先后组织洋河酿酒企业到贵州白酒基地学习先进经验，依托在全省特有的白酒产业优势，宿迁大力发展洋河白酒产业集群品牌培育基地，基地人口数超10万人，聚集洋河新区民营白酒生产企业72家，拥有注册商标600件，其中省著名商标6件、市知名商标17件。

　　开展知名品牌宣传，加大商标保护力度

　　宿迁市大荣广告装潢有限公司负责人荣光介绍说。大荣广告在2000年就已经注册了“荣”商标，该商标现已被认定为宿迁市知名商标，在宿迁市场上几乎是家喻户晓。

　　据宿迁市工商局商标处有关负责人介绍，近年来宿迁致力于开展地方知名品牌宣传活动，在《宿迁日报》地方版、《宿迁晚报》和市级电视媒体等主流阵地设立专版或专栏，每年选取一部分如大荣广告“荣”这样的本地“三名商标”的发展经验，进行推广宣传，将宿迁市几年来商标发展战略取得的成果循环展示，介绍全市“三名商标”企业商标发展经验，树立先进典型，传播商标知识，既让社会了解和关注宿迁商标战略发展的进程，也激发了企业提升商标价值的积极性。

　　宿迁市每年都开展企业商标申请注册、使用、管理等调查摸底，各县区根据新增商标数量做好商标数据库的建设和使用，并做好纸质和电子两种数据档案库，使商标数据库具有完整性和实用性。通过动态掌握与静态分析，为全市商标战略实施提供准确详实的数据依据。

　　宿迁还加强商标监管干部队伍建设，加强以商标战略为主要内容培训。坚持一级抓一级，着重做好县区局商标骨干和基层工商分局(所)商标能手培养，以骨干和能手带动商标服务和监管水平全面提高。

　　同时，常态化开展商标保护工作，更新宿迁重点商标保护名录。市法院、工商部门等召开联席会议，进一步健全完善商标权保护工作机制，对商标侵权案件审判和行政执法中出现的问题及时进行交流。定期联合开展“正品行动”，组织商品经营者开展“正品行动”承诺，在商业广场、批发市场和集贸市场等主要出入口张贴“增强商标意识防止商标侵权”倡议书，向主办方宣讲“正品行动”。2011-2014年，宿迁市“双打”工作年均出动执法人员2173人次，检查主体1511户。

　　推动地理标志申报，凸显商标品牌效应

　　宿迁市政府先后出台《市政府深入推进品牌发展战略的实施意见》、《市政府关于印发宿迁市生态农产品品牌建设(2014-2016)三年行动计划》等激励措施，大力培育带有地理标志性质的农产品商标，提高宿迁市农产品知名度和市场占有率，增加农产品附加值。

　　以地理标志商标培育为农产品商标品牌发展突破口，宿迁工商局着重指导企业申报地理标志商标。商标处先后深入宿城洋北、沭阳新河等地进行调研和申报指导、联系检测机构，帮助“洋北大米”、“洋北西瓜”、“新河花卉”、“丁庄大菜”、“泗洪大闸蟹”申报地理标志集体商标，目前“泗洪大闸蟹”已经上报到商标局，“洋北大米”、“洋北西瓜”的准备工作也接近尾声。

　　宿迁工商局还总结与推广宿城区洋北西瓜、泗洪大枣、沭阳县新河花卉、宿城区南蔡宇春蔬菜等8个特色农副产品商标发展示范园区工作，形成以龙头企业为骨干、“公司+商标+农户”的发展模式，在深度和广度上壮大示范园区规模，扩大农副产品商标示范园示范作用。

　　通过5年多的建设，宿迁8个农副产品商标发展示范园区拥有480余件商标，其中7件省著名商标，28件市知名商标，2件集体商标，1件地理标志集体商标，1件地理标志证明商标，8个商标示范园区带动逾2万人就业，2014年度销售额超12亿元，商标品牌效应已经凸显。

　　2015年，面对工商体制调整的新形势、新情况，宿迁工商局将继续大力实施商标战略的各项政策，保持工作的延续和政策的实施。“我们将紧紧围绕本地优势特色产业骨干企业，尤其是工业大中型企业、高新技术企业和发展势头强劲的新兴企业，做好重点商标培育工作。同时开展重点商标保护工作，打击侵犯商标专用权违法行为。”宿迁市工商局商标处有关负责人表示。

　　黄建兵孙燮