安踏——让NBA更接中国地气
以关注国内外篮球文化为主的微信平台——三舅舅最近采访了好《SHAKE型格》杂志执行主编张晋天。已经创刊8年的《SHAKE型格》杂志，见证了安踏品牌这几年的迅速发展。三舅舅跟张晋天聊了很多关于安踏的现在与未来，在一个资深Sneakerhead眼中，安踏与NBA中国推出的联名产品该给予何样的评价?
先奉上一张张主编与凯尔特人款篮球鞋的合影，然后请看三舅舅跟张晋天都聊了些什么吧。
Q(三舅舅我)
A(张晋天Laintimer)
Q：哈喽，Laintimer，好久没见了。今天想跟你聊聊安踏和NBA。我一直觉得NBA的衍伸产品做的特别好，类似球迷商店，那么你觉得这种赛事外延出的产品，不管是鞋还是球衣，它最大的价值是什么?
A：最大的价值就是让球迷更多途径的去了解NBA，认识NBA。以前只能在电视上支持自己喜爱的球队，现在可以去买自己喜欢球队的球衣，书包，帽子，还有印有球队LOGO的球鞋等等一系列与NBA相关的产品。
球迷认可并愿意花钱去消费印有NBA LOGO的相关产品，NBA在这方面也拓展了自己的市场。
Q：除了安踏今年与NBA达成深度的合作，其他国产运动品牌也有曾经相继与NBA达成合作的，你对他们的合作模式或者出来的产品有何看法?
A：李宁是最初和NBA合作的，算是第一个吃螃蟹的人。然后是匹克，但是匹克也只限于在NBA球场打出自己的广告，但是没有自己的产品。然而安踏是真正迈出了历史性的一步，无论是签约NBA球星，还是和NBA中国合作。
首先，NBA中国是第一次允许国产运动品牌能在自己的产品上使用NBA的LOGO，这是史无前例的。安踏做到了，为国产品牌树立了新的标杆。这也证明，NBA是认可安踏，认可国产运动品牌的。
Q：现在所有的品牌都在讲自己的产品故事，将文化作为产品的附加值。安踏这次是以各个NBA球队的球队精神作为故事，那么对于篮球爱好者来说，这是一种怎样的吸引力?
A：就像我之前提过的，有消费者就会有市场。现在全世界都知道，中国人的消费能力是非常惊人的。所以这次NBA中国和安踏合作是看重了安踏在国内运动品牌的影响力，也是看重了中国球迷这一巨大市场。
作为篮球爱好者，都会有爱屋及乌的心理。比如，我喜欢湖人，我就会去买和湖人相关的产品。安踏这次推出8款NBA球队款就是投中国球迷所好，这样丰富了自己的产品线，也扩大了自己的消费群体。
Q：安踏这次联名款的产品定价均不高，基本都在500以内，主力价位段甚至定在了399。这个价格你觉得在国内会形成新的竞争力么?
A：现在国内消费者普遍都有一种心理，就是国产品牌价格应该是偏低的。现在国内篮球鞋定价普遍在600元左右，安踏把主力价位定在399元是很有诱惑力的。
对于喜欢NBA，喜欢打篮球的球迷，我相信他们很愿意掏腰包去买一双印有自己喜爱球队LOGO的篮球鞋。所以我认为通过和NBA中国合作，安踏提升了自己的品牌价值，可以推出1-2款高端的主打篮球鞋，可以满足不同需求的中国球迷。
Q：你在从事球鞋专业媒体这么多年，所有品牌的动向都逃不过你们的眼睛，你认为安踏这几年是怎么变化的?
A：安踏早些年相对比较低调，提到国产品牌第一反应也不会是安踏。直到安踏签约CBA后，人们开始慢慢关注这个后起之秀。无论是在CBA赛场上，还是篮球鞋这一方面，都能看见安踏的努力和进步。
中途有段时间感觉安踏出现了短暂的沉寂，没想到爆发的这么快。今年NBA赛季开赛前宣布和NBA中国的合作，吸引了众多喜爱篮球的爱好者目光，也把国产运动品牌提升到了新的高度。这是对安踏这几年努力成果最好的回报。推出NBA联名球队篮球鞋也是安踏拓展篮球鞋这一市场新的挑战。
Q：安踏相继大手笔签约NBA球星，对其篮球鞋产品线有什么帮助?
A：看NBA的球迷都会有自己喜爱的球星，所以安踏在签约了斯科拉，加内特之后，又拿下了帕森斯和朗多，足以证明安踏在篮球鞋市场上的野心。斯科拉和加内特是老派实力球员，本身就有自己的忠实球迷。
帕森斯和朗多是冉冉升起的新星，这俩人良好的形象和出色的球技为其积累了广大的球迷群体。安踏推出他们的签名球鞋款，为喜爱这些球星的球迷提供了购买的渠道，也为自己品牌增多了消费群体。
Q：安踏近几年的进步是有目共睹，这次和NBA中国的合作能对安踏起到怎样的推动作用?
A：我觉得NBA中国和安踏签约是一个互赢的局面。NBA是一个商业联盟，中国又是一个巨大的消费市场，所以安踏和NBA合作是必然的。安踏早些年签约CBA联赛，也为安踏与联赛之间的合作打下了基础，有了这些经验对其签约NBA中国有很大帮助。
我相信安踏和NBA中国二者的强强联手，势必会把国内球迷对NBA的热爱和国内运动品牌形象推升到新的高度，安踏也会成为国内篮球鞋产业的引路人。