坚持正确舆论导向 做大做强主流媒体—总台党委书记卜宇为总台党员讲党课
5月24日下午，总台党委书记、台长卜宇以《坚持正确舆论导向 做大做强主流媒体》为题，为总台党员讲了一次生动的党课。总台党委领导班子成员、各单位（部门）主要负责人、各党总支（支部）书记、党务干部以及一线骨干编辑记者近200 人参加了学习，省委“两学一做”学习教育第二督导组成员王绍云、胡汝园到会指导。会议由总台党委委员、副台长李声主持。
卜宇围绕“两学一做”学习教育，着重谈了对习总书记系列重要讲话精神的学习体会，并结合总台发展实际，与参会人员分享了对10 个重点问题的认识和思考。
一是“为什么要确立马克思主义新闻观，而不能认同西方新闻观”。卜宇指出，新闻体制是属于国家政治体制的一部分。中国体制里的媒体角色定位，跟西方体制里的媒体角色定位是不一样的，二者不能简单类比。坚持党性原则、党管媒体，是由我国的体制模式所决定的。与西方国家自下而上推动的体制模式不同，我国的体制模式是自上而下推动的，党在其中发挥着总揽全局、协调各方的领导核心作用。改革开放30 多年来的巨大成就充分说明这一体制模式的独特优势，我们应该有高度的道路自信、理论自信、制度自信。当前我国的发展正处在大有可为的重要战略机遇期，要抓住机遇、加快发展，实现中华民族的伟大复兴，关键就在于党的领导，这时候特别需要主流媒体与党中央保持高度一致，围绕中心、服务大局，推动全社会形成广泛共识，凝聚强大力量。如果照搬西方所谓的“媒体独立”“新闻自由”，不与党中央保持一致，削弱推进党和国家事业的共识和力量，这将对国家和民族的利益造成无可估量的损害。我们只有在理性层面有深刻的理解，才能在行动上有高度的自觉。
二是“为什么要坚持正面宣传为主，增进社会的光明与美好”。卜宇指出，当前我国进入发展关键期、改革攻坚期、矛盾凸显期，面临的矛盾更加复杂。主流媒体需要从有利于问题解决出发，理顺情绪、化解矛盾，要把握好时、度、效，引导人民多看主流、多看本质、多看光明面。对中央和省委省政府的决策部署，要正面呼应，要用经验、典型、示范来形成认同，凝聚共识，推动工作。同时媒体具有放大效应，社会心态积极健康、还是消极灰色，媒体在其中发挥着独特作用，要把增进社会光明与美好作为基本价值取向，正面引领。良心企业不能做污染自然环境的事情，主流媒体不能做污染舆论环境的事情。
三是“为什么要大力度改进创新主题报道，怎么改进”。卜宇指出，正面报道要防止负面效应，负面报道要取得正面效果。要把防止主流媒体的边缘化作为突出解决的问题，积极探索主旋律报道的新路，广泛借鉴国内外传媒机构和新媒体的创意策划、呈现方式，改进创新新闻报道，努力提高正面宣传的有效性。他还进一步介绍了总台在全国全省两会报道、《时代问答》《你所不知道的中国》《一带一路“江苏风”》等报道中的创新做法，以及全媒体新闻演播厅、4K 超高清转播平台对改进创新所起的支撑作用。
四是“为什么要把牢主阵地，怎么把牢”。卜宇指出，主流媒体肩负着重要职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。总台严格落实意识形态责任制，全方位、全流程、全环节把握导向要求，切实做到旗帜鲜明弘扬主旋律，不遗余力传播正能量，绝不受杂音、噪音干扰，更不能给错误思想言论提供空间。除了主题报道外，总台把传播核心价值观、传播正能量贯穿到以卫视为代表的总台各频道频率的节目之中，不断优化节目类型结构，不断提升节目品质品位，通过创意和品质来赢得受众，绝不走低俗、庸俗、出格的路子，绝不唯收视收听率。
五是“为什么要做受众调查，怎么做”。卜宇指出，不少主流媒体相当长时期只讲宣传逻辑，忽视传播规律，缺乏受众意识，在新的媒体环境下，传播有效性大为减弱。主流媒体要履行好责任，需要从受众需求出发，首先要做一个真正意义上的受众接受的媒体，然后将传播核心价值观和正能量的责任贯穿于媒体运作的全过程。总台专门成立了节目研发与受众研究中心，建立了全媒体受众样本库、受众测验室等，加强受众调查研究，为新闻报道、节目制作、影视剧生产、广告营销等提供科学的数据支撑。
六是“为什么要大力度打造精品，怎么打造”。卜宇指出，纪录片专题片、影视剧等是传播社会主义核心价值观的重要载体。总台按照“好主题+ 好品质+ 好影响”的原则，近年来以前所未有的力度，推出一系列精品力作，获得了多个全国和国际大奖，在央视播出的作品数量全国领先，产生了广泛影响，更好地发挥了引领引导作用。这一方面，总台还会加大力度，凸显主流媒体的责任担当。
七是“为什么要打造云平台，怎么打造”。卜宇指出，要从承担主流媒体责任担当的角度出发推进媒体融合，不能把媒体融合与产业简单等同。他介绍了总台的“云·组团·多终端”的发展思路，并着重介绍了荔枝云平台的架构、功能、现状和下一步发展，以及少儿主题全媒体组团和荔枝新闻客户端的发展情况。他指出，云平台的建立一方面扩大了传统媒体在新媒体的发声，另一方面能够让传统媒体生产出更多的新媒体产品，从而更好地发挥主流媒体的作用。
八是“为什么要大力度走出去，怎么走出去”。卜宇指出，主流媒体承担着“联接中外、沟通世界”的责任和使命。总台深入推进国际化战略，在渠道建设和内容传播两方面下功夫，讲好中国故事，传播中国声音。渠道建设方面，打造了海外全媒体频道“紫金国际台”，付费用户近百万。内容传播方面，通过版权贸易、节目模式输出、国际合拍、建立海外研发中心等方式，推动总台精品内容传播到更多的海外国家和地区。
九是“为什么要多元化产业布局，怎么布局”。卜宇指出，媒体实力决定媒体影响力。产业竞争力是媒体实力的基础，也是履行媒体责任的支撑。我们自觉将社会效益放在首位，努力实现两个效益有机统一。当两个效益相冲突时，经济效益服从社会效益。总台巩固提升传统业务，大力拓展相关多元化新业务，着力打造广播影视业务、新媒体业务、文化金融业务、国际业务、培训业务、演艺业务等六大业务集群。全面推进系列“荔枝广场”建设、运营和石湫影视基地建设，为事业产业持续发展提供更好的载体和平台。只有总台相关产业做好了，才能更有条件履行和担当主流媒体的责任。
十是“为什么要加强队伍建设，怎么加强”。卜宇指出，履行好主流媒体的责任和使命，推动事业产业持续发展，关键要靠一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的的队伍。近年来，总台深入开展马克思主义新闻观培训，切实增强队伍的政治意识、大局意识和把关意识。着力加强新闻报道、节目创新、媒体融合、媒体管理等方面的培训，让团队的业务水平和创新能力始终做到一流。按照省委宣传部统一部署，协助做好部校共建相关工作，推动人才培训前移。
卜宇强调，总台作为媒体单位，以上10 个方面工作的开展都需要认真学习领会贯彻落实中央部署，都需要认真学习领会贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神特别是在中央宣传思想工作会议、党的新闻舆论工作座谈会、文艺工作座谈会上的重要讲话精神。总台每位党员都要按照“两学一做”学习教育活动的要求，发挥先锋模范作用，认真学习党章党规和系列讲话，提升责任担当意识，做一名合格党员。“两学一做”活动的开展，要与日常工作紧密结合，要体现在坚持新闻传播规律，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力上；要体现在努力创作生产出思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品上；要体现在巩固提升传统业务，大力拓展新业务，着力打造出具有竞争力的相关多元化业务群上。 （协调办）