如何做好新时期媒体融合发展
要点
传统媒体和新兴媒体的关系，大体经历了3个阶段，一是传统媒体建设新兴媒体，二是传统媒体和新兴媒体互动发展，三是传统媒体和新兴媒体融合发展，现在正进入第三个阶段。
新闻媒体是党和人民的喉舌，内容永远是根本，是决定自身生存与发展的关键所在。推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，要始终把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。
融合发展还仅仅是个开始，任重道远，只有深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，积极作为、久久为功、大胆创新，才能在媒体融合发展之路上走稳走快走好。
随着我国社会经济的转型发展，传统纸媒的发展也遇到了前所未有的困难。面对新媒体的挑战，传统媒体只有通过创新融合发展，才能适应当前经济社会发展，才能满足百姓的阅读需求，才能让党的主张成为时代最强音。
传统媒体和新兴媒体的关系，大体经历了3个阶段，一是传统媒体建设新兴媒体，二是传统媒体和新兴媒体互动发展，三是传统媒体和新兴媒体融合发展，现在正进入第三个阶段。
当下，我们面临的是一个多媒体阵地、全媒体条件、自媒体竞争的环境，推进国家治理体系和治理能力现代化，并不是想象中那么简单美好，要避害就利，扬长避短，把握重点，突出实效。
媒体融合需要把握三个必须
要打赢创新融合这场攻坚战，首先要解放思想，形成适应融合发展的新观念。要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念。这是媒体融合的内在要求和基本方向。只有通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，才能更好地发挥出整体优势。要在媒体融合中推动内宣外宣融合发展，讲好中国故事，传播中国声音，表达中国立场，着力塑造和维护中国良好形象，推动网上网下深度融合、资源共享。要强化互联网思维，主动适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。主动适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。要增强借力发展意识，打破小而全、大而全的观念，通过多种形式，充分利用已经成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进，实现更好更快发展。推动媒体融合发展，要做到以下“三个必须”：
一是必须以先进技术创新为支撑，紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用创新媒体传播方式。
从传播技术角度看，媒体的发展总是与技术的创新紧密联系在一起。新兴媒体诞生和发展的过程，实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程。技术与内容互为支撑、相互融合，是一体之两翼、驱动之双轮，共同构成核心竞争力。传统媒体要生存发展，必须顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极利用大数据和云计算技术推进新闻生产，利用移动互联网技术实现超越，利用微博微信技术拓宽社会化传播渠道，把当今可用的技术都囊括到我们视野中来，进入到我们的项目设计，把长期积累起来的内容生产优势、传播公信力优势与新兴媒体的数字技术、多媒体传播、多元交互等技术优势充分结合起来，才能取得融合发展的最佳效果。
二是必须以内容建设为根本，进一步增强媒体信息内容的核心竞争力。
新闻媒体是党和人民的喉舌，内容永远是根本，是决定自身生存与发展的关键所在。推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，要始终把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。要在品质上追求专业权威。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面，有着新兴媒体无法比拟的优势，必须最大限度地把这个优势发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体。要在传播上注重快捷精简，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢得先机。要在服务上注重分众化互动化，认真研究用户的不同需求，有针对性地生产特色信息产品，点对点推送到用户手中，做到量身定做、精准传播，提高新闻宣传的实效性。同时，加强媒体与用户间的互动交流，吸引用户提供新闻线索、报道素材和意见建议，提高用户的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中传播。要在展示上实现多媒体化，以多样化的展示、多介质的推送，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，使我们的新闻报道动起来、活起来。
三是必须以机制创新为动力，加快改革步伐，建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制，为融合发展提供坚实保障。
要转变用人机制，建立统一的人才管理体系，形成干事创业的良好环境。要构建现代化的立体传播体系，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛。要建立科学有效的媒体管理体制，始终坚持党管媒体原则，按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，坚持一手抓融合，一手抓管理，理顺管理体制，破除制约融合发展的体制机制壁垒，对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理，使传播秩序更加规范，确保融合发展沿着正确方向推进。要推动媒体资源整合，着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题，优化资源配置，进一步解放新闻生产力。中央主要新闻媒体要走在融合发展前列，努力成为拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。
媒体融合应久久为功
当前，媒体融合发展的各项工作扎实推进，总体态势良好。各主流媒体积极向网上发展、向新兴媒体进军，显示出强大的优势。随着依法管网、依法治网的稳步推动，网上舆论生态大为改观，正能量更强劲，主旋律更彰显。同时也要清醒地看到，融合发展还仅仅是个开始，任重道远，只有深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，积极作为、久久为功、大胆创新，才能在媒体融合发展之路上走稳走快走好。
一是政治上发挥引领作用。现在全国大小媒体围绕着传统媒体——报纸、广播、电视与新媒体——网络媒体融合问题做了不少实事，也写了不少颇有影响力的宣传文章。虽然当下传统媒体尤其是党报受到新媒体冲击，发行数量确实在走下坡路，但这只是暂时现象，相信经过一段时间的磨合和转型调整，传统媒体与新媒体之间，唯有优势互补、互利共赢是双方得以共存的理由。
二是打造新闻“连锁店”。媒体技术融合是关键，技术融合从客观实际来讲，在报纸方面就是有报有网，一体化发展，打造新闻“连锁店”，其内容可以是报纸的“浓缩版”，也可以是全新编排。这样的报网互动，能够提高新闻性，扩大影响力传播力，实现读者广泛化，利于遏制报纸发行量下滑、读者减少的趋势。不过，从长远角度来看，技术融合对报纸的作用，在于学习借鉴互联网技术，为自己“补短提速增效”，而不是盲目融合，搞“第二张报纸”。只有报网优势互补，技术融合的目的才能达到。
三是内容融合是终极目标。内容融合有两个基本出发点，把传统媒体与外部新媒体互相融合，把传统媒体内部融合。传统媒体与新媒体都是党和国家新闻宣传事业的重要组成部分，都是党和国家重要宣传工具。二者各有各的优势和特点。我们应该力推传统媒体与新媒体在内容融合中发展壮大，更好地为“两个一百年”目标服务。
（兰州日报社 梁亚东）