如何为新媒体 “标题党”去病根

　　近来，随着《别人的标题vs网易的标题》在微信朋友圈疯传，“标题党”“图片党”现象被广泛热议，北京市网信办和首都互联网协会日前还组织新浪、搜狐、网易等17家北京属地重点网站开会部署整治这一乱象。

　　“别人的标题”和“网易的标题”真的是颇值得对比，看后人心里像打翻了“五味瓶”，虽有改得好让人赞叹佩服的，更多的是令人哭笑不得、气愤之极的。仅举一例：2015年2月3日，《人民日报》原文标题是《农村题材电视剧需升级换代》，文章来自对几位专家的采访，通篇都在讲农村题材影视剧的现状与困境。网易的新闻标题非要多加一句“只字未提赵本山‘乡村爱情’”，变成《党报评农村题材剧 只字未提赵本山“乡村爱情”》，文章中没提到的影视剧多着呢，为什么单单盯着《乡村爱情》？想是那段时间，有关赵本山的议论不少，编辑就把标题往热点上生拉硬靠。

　　现在，一些新媒体——包括网站、微博、微信、客户端，使用标题唯恐不骇人听闻。在转载传统媒体的新闻时，这些新媒体的编辑们更是有意无意“消费”传统媒体，任性转载，标题或断章取义，或避重就轻，或低俗暗示，或偷梁换柱、无中生有。

　　网络编辑任性改标题、配图片，目的终归是为了增加点击率和流量。新媒体的运行规则就是只有流量上去了，阅读数达到了，才有经济效益。据笔者所知，目前新媒体对编辑的考核多直接以流量、阅读数来定，达不到一定数量，直接降级、降薪……这样看来，编辑压力大啊。

　　但是，压力大就能“为博眼球赚点击，篡改无底线”“未授权无版权，转载变劫持”吗？当然不能。笔者以为，与其一味抱怨网络编辑的无节操，不如有关部门行动起来，为“标题党”们治治病，去去病根。

　　治病的第一要务是加强新媒体发稿流程管理。在现在的新媒体中，能做到传统媒体要求的“三审制”的少之又少，有时只要编辑一人轻点鼠标，网站、微博、微信、客户端的负责人根本不过目，就把消息传遍各类屏幕了。甚至，一些稿件上连编辑的真名实姓也不署，这样的流程下，编辑的责任心怎么保证？新媒体的主办方、负责人怎么负责？

　　治病的第二要务是加强对网络编辑的培训。网络编辑和传统媒体编辑不同，我国大多数新媒体编辑没有采访权，工作不属于新闻序列，也没有国家强制性的岗位培训、岗位考试要求。在这样的背景下，他们对新闻标题制作缺乏必要的业务素质，尤其底线意识、警戒线意识缺乏，“标题党”野蛮生长就可想而知了。

　　治病的第三要务是对出现的问题标题及时处理。笔者发现，如《党报：‘拼爹’只要不违法乱纪也是人之常情》（原题为《“拼爹”难拼出美好未来》）、《党报批独生子军人“我死了家里人怎么办”思想》（原题为《军人“血性”哪里来》）之类违背原意的标题至今仍在一些网站混淆视听，未被及时处理。扁鹊曾对齐桓公说：“君有疾在腠理，不治将恐深。”笔者以为，有关监管部门就是医治“标题党”“图片党”疾病的扁鹊，网络编辑有“病”也要及时“医治”，不治将恐深。  （范占英）