好标题要抓住新闻之魂

        天津今晚报社党委书记、社长鲍国之的新闻论著《晚报总编辑改题100例》由天津人民出版社推出后在新闻界引起了广泛关注。看过该书的一位媒体人认为：这本经过多年新闻一线历练的报社总编辑的“实战总结”，堪称一部新闻实战的“教科书”，尤其是值得报社编辑、记者和总编辑阅读的业务参考书。

        日前，《中国新闻出版报》记者采访了鲍国之。谈到《晚报总编辑改题100例》，这位从《今晚报》一线记者开始，历任要闻部主任、副总编辑、总编辑和社长的资深传媒人谦逊地说：“《晚报总编辑改题100例》是我在任《今晚报》总编辑时，编报改稿、改标题、起标题的一点实践体会，也是我们与新闻同行经验交流的引玉之砖。”

        标题要充分展示故事内涵。《晚报总编辑改题100例》里举例，《弦断也能弹出最美的歌》是《今晚报》的一篇社会新闻报道，原题为“自强之花在她手中绽放”。一场车祸，夺去了一个12岁农村小女孩儿父亲的生命，她母亲也是一个普通农民，这个小女孩从小学六年级开始利用假期加工塑料花，一朵花只挣两毛钱，竟攒下3000多元的学费。鲍国之认为原题“自强之花在她手中绽放”没有充分展示出小姑娘自立自强的故事内涵。最后见报时，标题改为《弦断也能弹出最美的歌》，这个故事也讲述了一个人生的道理：什么时候都不言放弃，什么环境都要有梦想，要善于行动，要善于把梦想变为现实，一个不幸的小女孩是这样，一个国家和民族也是这样。

        用心寻找大众关注点。书中有一个例子，《让孩子在成长中确定人生方向》是《今晚报》刊发的一组报道的头篇，原题是“今晚小记者实践活动硕果累累”。鲍国之认为原题还是没有脱离工作角度，没有新闻性，于是他改成了《让孩子在成长中确定人生方向》，这就形成了大众关注点，今晚小记者的功能也一下子变成了一个有分量、有普遍意义、有价值的新闻。

        把新闻看点抓取出来。《山洞里藏着3000年历史》是一篇关于帕米尔高原国际科考的报道，原题为“山洞博物馆 岩画讲历史”，对这一标题的思考也收录在书里。报道是记者科考途经吉尔吉斯斯坦的古丝绸之路重镇，登上苏莱曼山，在一个山洞内发现了历史文物，见证了3000年的历史。这个故事性很强的情节，如果用“山洞博物馆 岩画讲历史”的标题来表达就显得平淡，既没有什么情节起伏，也没有什么引人入胜的看点。山洞里藏着秘密，一个“藏”字，可以把读者的眼球吸引到3000年历史的探秘之中，也体现了科学探险的某种悬念和可读性。

        让读者最关注的内容上标题。《冠心病患者45%有焦虑症》原题为“首家‘双心’门诊成立”。最先这篇报道也只标了单行题，在看到报道的内容以后，鲍国之觉得这篇报道的新闻性比较强，新闻点也比较突出，不应该简单处理。45%的冠心病患者同时患有焦虑症，这对于众多冠心病患者以及家属来说是一条非常重要的信息。如果只是把“双心”门诊成立当作新闻报道重点，显然忽略了一个更为重要的事实。

        鲍国之在《晚报总编辑改题100例》里强调，所说的陈述事实，应该陈述最重要的事实，成立“双心”门诊是事实，45%的冠心病患者有焦虑症也是事实，读者会更为关注哪个事实，哪个事实就应该上主标题。这篇报道见报后的第二天，《今晚报》的千名读者评报系统中显示，读者对这一消息的关注度排在了受关注新闻的前5名。鲍国之表示：“传播最重要的新闻事实，传播最重要且有用的新闻事实，这是新闻的功能，到什么时候都是新闻人最重要的职业责任。”

        善于发掘最感人的新闻价值。《党员志愿者百岁不休闲》原题为“百岁老党员 快乐志愿者”。原标题和见报标题的差别在哪，读者会一目了然。原标题所表达的事实是，百岁老党员是个快乐的志愿者，后来的标题所表达的是党员志愿者到了100岁也不休闲。原标题陈述的是个普通事实，改后陈述的则是一个老共产党员的境界，改前的标题新闻性弱，改后的标题新闻性强。鲍国之在书中说，如果我们只关注到了事实普通的一面，没有挖掘出其不普通的一面，新闻的属性就难以体现，而没有新闻属性的报道是不应该见报的。

        鲍国之跟记者谈道，有些编辑在起标题时，考虑事实部分往往只注重事实的表层，让人抓不着新闻的灵魂。当编辑拿到一篇报道时，不要只看了导语就下手起标题，应该多读几遍，多选择几个角度，多思考报道的背景，多想一想读者要从这篇报道中看什么，从中捕捉出最动人的情节，挖掘价值。

        鲍国之尤其强调编辑要在处理新闻时起好标题。“我们的报纸是面向大众的，是要为大众提供新闻资讯的，既然是新闻资讯，就有个‘怎么说’的问题。业内把这个方法叫做引导能力和引导水平，其实说白了就是要会说话，说老百姓爱听的话，听得懂的话，听了管用的话，听了不反感的话，听了能有教益和启迪的话，听了甚至还能口口相传的话，采用百姓口口相传的大实话作标题，新闻的‘看点’也就随之而来了。”