女性出游带火“女游市场” 出行决策变“女主外”

　　今年“三八”妇女节恰逢双休日，白领陈筱青带着妈妈去北京郊区泡温泉。“平时工作太忙，陪父母的时间不多，趁这个周末，好好给妈妈过个节，尽尽孝道。”陈筱青是个资深旅游迷，经常在网上搜寻旅游信息，对什么时候出行性价比更高“门儿清”。“比如说‘三八’节的时候，女性朋友出游，能享受到很多优惠。”陈筱青介绍，在3月8日当天，绝大多数景区、景点都会向女性朋友推出特价票或是折扣票。“2011年的时候，我还在去哪儿网上‘秒杀’了一张专门针对女性消费者的38元特价机票。”

　　进入三月，到了春暖花开的季节，适合外出踏青赏花，“三八”节已经成为了春节小长假后旅游市场启动的一个关键时间点。而三八节出游的热潮，也与近年日益兴盛的女性旅游密切相关。根据2014年国际旅游展会针对女性旅游市场的调研结果，在亚太地区，无论是商务旅游还是休闲旅游，女性旅行者占比正在快速增长。“女游市场”也日益引起旅游业界重视，女士酒店、酒店女士专属楼层、专属旅游线路等应运而生。

　　 撑起旅游大“半边天”

　　陈筱青告诉记者，她所加入的多个“驴友”群中，女性都占了大多数，其中尤以“80后”居多。“这些群又衍生出许多子群，比如更爱购物的、更偏爱休闲的，甚至有偏爱野外探险的。大家根据偏爱不同聚集在一起，平时线上交流旅游信息、旅游心得，线下约着一起出游。”陈筱青偏爱休闲游，每年八九月间便会约上几个群友去云南小住几天。“因为志趣相投，旅行中大家共同语言更多，彼此也有个照应。”

　　根据去哪儿网度假频道针对数千名女性旅游者进行的线上调查，在女性旅游者中，80后占比达56%以上。从出游次数上来说，41%的女性选择每年1—2次国内游、1—2次出境游；约15%的女性表示自己“很爱出去玩”，每年会进行3—5次国内游、1次或多次出境游。其中，在国内游、海外游方面，40岁以上的女性出游群体是主要人群，数量是40岁以下出游群体的10倍。原因可能有两个，一个是年轻人更喜欢自由行，年龄大一些的愿意购买度假组合产品；二是年龄大一些的经济条件更好。

　　长期关注女性旅游市场的南开大学旅游与服务学院副院长徐虹教授在接受本报记者采访时指出，随着消费观念的变化，女性游客在旅游消费中已足够撑起“半边天”。

　　 银发出游看“大妈族”

　　值得注意的是，近年来，“银发”旅游日益兴起，退休女性结伴出游的比例也在不断提高。在北京朝阳区红庙社区，刘大妈告诉记者，她们也有个七八个人的“闺蜜”旅游团。这些大妈大都已经退休好几年，身体硬朗，子女已经成家立业。“长途旅行或是出国旅行，我们一般还是选择在旅行社参加旅游团，食宿行都安排好了，不用自己操心。别看我们年纪都大了，团里也有摄影发烧友呢！”刘大妈笑着说，周末天气好的时候，她们经常结伴去北京郊区拍照、散心。今年春节，刘大妈就“撇开”老伴，和几个老姐妹一起去了广西北海过年。“到了那儿才发现，像我们这样的还挺多，晚上出去锻炼，广场上还碰到几个老姐妹结伴从东北去的。”

　　 出行决策变“女主外”

　　徐虹指出，中国素有“男主外、女主内”的传统，女性经济日益独立，加之女性具有细腻、周到的天性，受这些因素的影响，大部分的家庭出行决策由女性作出，包括选择出游的目的地、日程安排、消费额度等。“这其中既包括近年来火热的亲子游，也包括‘银发’旅游族。”徐虹说。佰程旅行网的统计显示，女性不仅扮演着重要的出行角色，大部分情况下，她们更是旅游决策的主导者，旅游计划的制定者，由女性完成的出行决策高达60%。

　　记者所在的一个“妈妈交流群”中，经常讨论带孩子出游。去年一整年，每周交流群里讨论最多的目的地基本上就是围绕《爸爸去哪儿》进行。从重庆市武隆县天坑村到内蒙古自治区呼伦贝尔大草原，到台湾花莲，再到新西兰，并最终促成了内蒙行。“妈妈们更加细心，对家庭财务状况更明悉，在孩子教育上也倾注较多心血，亲子游的出行安排上更受孩子喜欢。”睿睿妈妈说。

　　年轻情侣的出行中，女性更是占据决策主导权。近来，前往日韩、港澳台的出境游产品受到追捧，其中以年轻情侣出行较多。据日本国家旅游局北京办事处相关负责人介绍，来自中国的女性游客中，20岁到30岁之间的年轻女性占将近30%，她们去日本旅游的重要目的之一就是购物，包括化妆品、生活日用品等。“女性的购物喜好、偏爱的目的地特质等，在很大程度上决定着情侣的出行目的地选择。”徐虹说。

　　 专属产品拓“好奇心”

　　每年“三八”节期间，旅游企业都会推出赏花游、温泉游系列产品。“在我看来，这些都是比较传统的女性旅游产品。现在的职业女性面临着工作、家庭的双重压力，希望能通过旅行来减压。”陈筱青说，现在她的驴友们已经不满足于简单的出游，希望把旅行做为一种沉淀。

　　记者了解到，目前一些在线旅游网站推出女性专属定制产品，例如短途旅游踏青+登山健身，出境旅游休闲+美容保健，或是出境休闲+心灵禅修等。此外，郊区一些户外拓展基地也推出一些面向女性游客的“锻炼+探险”式项目，通过体能拓展和户外运动的结合，帮助女性突破自我，释放压力。

　　徐虹指出，女性天生爱好新奇，更倾向于有个性的旅游产品。因而，旅游企业在设计女性专属旅游线路时，应当更趋于多元化，推出针对性更强的产品。(本报记者尹婕)

　　原标题：女性出游带火“女游市场”出行决策变“女主外”

　　稿源：中新网

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