央视广告招标会本周举行 全力打造“智慧融媒体”

　　央广网北京11月16日消息(记者张棉棉)据中国之声《央广新闻》报道，记者从中央电视台了解到，11月18日，国内电视广告业招商的压轴大戏——中央电视台2016年黄金资源广告招标大会将于北京梅地亚中心举行。“十三五”规划建议强调“加大结构性改革力度，加快转变经济发展方式”，在这样的经济前景下，本届央视招标在行业中标结构上将会有什么样的变化？

　　首先，据了解，为净化广告环境，提升单条广告关注度，“新闻联播标版组合”取消5秒广告，减少10秒广告条数，让资源更为稀缺。并首度将《晚间新闻》稀缺中插资源纳入专属套播回报，五档资源叠加。

　　第二个变化，包括《2016春节联欢晚会》、《了不起的挑战》第二季、《时尚大师》等这样的季播大活动挑选了各频道的品牌栏目，形成多频道黄金时段播出，而且设计更加丰富的广告回报。

　　第三个变化，体育大年，最优质的广告资源重磅亮相。据了解，2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺和《奖牌榜》独家冠名的广告回报均包含高频次的30秒冠名短片、5秒企业标版，并标准配置完整赛事套装。此外，2016年法国欧洲杯推出《助阵欧罗巴》、《梦之队》、《射手雄风》三个特殊项目，其中《梦之队》和《射手雄风》为历届传统短片冠名项目，《助阵欧罗巴》则融入新媒体手机互动功能。

　　第四个变化，央视2016年将加大媒体融合力度，全力打造“智慧融媒体”。2016年共有央视新闻客户端、央视影音移动端和财经频道新媒体合作伙伴3项新媒体产品参加招标竞购。

　　还有就是，与往年只有11月18日一场招标不同，今年的《我要上春晚》节目和春晚新媒体互动伙伴进行了提前招标，这代表央视广告经营变得更加市场化，更加灵活。

　　此外，据导演组透露，今年11月18日的招标现场比起往年来会更有看头：一是舞美风格上会有较大变化；二是届时会邀请现在正当红的文、体、娱各界重量级明星嘉宾助阵，和在场企业家互动；三是会设置很多趣味互动环节，更有新媒体互动摇红包活动给现场企业家们带来实惠。

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　　稿源：中国青年网

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