各大电商集中火力"造节日" "年中大促"战硝烟弥漫

　　中新网南京6月8日电 (记者 申冉)亚马逊“68大促和乐高月”、京东“618品质购物狂欢节”、苏宁“KO618”年中大促、淘宝“66大促”……进入六月以来，国内几大电商开足火力宣传各自的年中大促主题日，营造出“促销狂欢节”的热烈气氛，让一些消费者管不住“蠢蠢欲动”的抢购之手。不过，值得注意的是，今年电商更多强调“品质”，而不再纯粹以“价格战”来血拼。

　　亚马逊中国给出的“大促政策”，特别整合了其平台独有的海外大牌、进口直采以及“海外购”三大领域，通过其遍布全球的供应商之间仓对仓的采购网络，为热衷海淘的中国消费者提供物美价廉的“折扣选购”。

　　作为高大上的国外电商品牌，亚马逊与高端品牌“强强联手”有着天然的优势，这次更是和美国“乐高”玩具这样很少出“跳水价”的热卖品牌合作，造出“乐高月”这样的消费节日。

　　亚马逊中国副总裁石建军表示：“亚马逊已经成为国内拥有国际品牌、品类及选品最多的自营电商网站之一，带来质优价廉、选择丰富的海外商品，是我们突破中国电商大战的一大优势。未来我们会通过与海外品牌更多的合作，满足更多中国消费者对高端产品的需求。”

　　国内电商巨头之一京东，直接打出了“品质购物月”，作为“618”电商大战日的始作俑者，把一天的“狂欢”拉长为一个月的促销。

　　更令人出乎预料地是，这次京东以“线下大家电体验式零售”为卖点，作为线上小家电销售巨头，京东这次“直击”的是苏宁、国美等线下家电零售企业的“核心利益”，利用的恰恰是近年来京东重金布局的线下实体联盟店。

　　尚在“新婚蜜月期”的阿里巴巴和苏宁，对于联手后的第一次年中大促，则砸入巨额资金造声势，此外，更是将这次年中大促直接定为“KO618”。

　　值得关注的是，与京东“咬”的很紧的苏宁，这次也同样选择了京东的强项“3C小家电”做总攻目标。

　　据天猫电器城总裁印井和苏宁云商COO侯恩龙宣布，对即将到来的“6.18”年中庆，阿里和苏宁将联合投入50亿的资源重点推广3C产品，包括推出上千款的新品、潮品，以及100款的爆款3C家电产品。

　　对于各大电商硝烟味弥漫的“年中大促之战”，消费者的态度则相对冷静不少。经过了几年的“造节消费”，不少消费者感叹，“一遇到‘造节’，钱包就遭劫了。”

　　对此，多年研究电子商务及网络消费行为的专家、南京财经大学国际经贸学院电子商务系教授韩耀认为，随着“自造节日”的泛滥，消费者的消费冲动肯定会日益降低。“如果仅仅靠‘杀敌三千自损八百’的价格战来赢得市场，对于电商的发展就是一条死路。”

　　“从今年的情况来看，我们注意到，电商也已经发现这个问题，各自都在寻找新的消费兴趣增长点。”韩耀说，可以看到“品质品牌”、“质量信誉”、“物流服务”、“体验式消费”……各家电商都突出了自己的优势，来赢取消费者的青睐，“这是一个好的趋势”。

　　韩耀强调，“总体来说，中国消费者对品质的需求会越来越高、越来越精细，电商业界泛滥的‘假货’是急需解决的最大问题。这并非一家企业可以解决，而是整个行业大环境的约束力是否有效。如果这个问题不解决，将成为中国电商未来发展的最大瓶颈。”(完)