国庆档18.5亿票房 "夏洛"逆袭验证口碑效应

              国庆档收官，业内外再一次见识了中国电影市场的火爆程度。今年的国庆档总票房超过18.5亿元，纵向比较远远超过去年的10.8亿元。横向来说，国产电影的集体发力为票房纪录再创新高锦上添花，而小成本电影《夏洛特烦恼》以5.58亿元领跑国庆档，验证了互联网时代“口碑效应”的超凡力量。

　　纵向：创造两个纪录

　　在过去几年里，国庆黄金周票房始终稳定增长。2011年是3亿元，2012年接近4亿元，2013年增至6亿元，2014年达到10.8亿元，而今年国庆档总票房再创新高，超过18.5亿元，7天长假中每天的票房都突破2亿元。数据显示，早在一个月前，2015年中国电影总票房累计已经达到300.27亿元，比去年同期增长46.78%，已超越去年全年中国的电影票房。去年国庆期间电影票房破10亿元之时，业内发出的“史上最强国庆档”的感叹犹在耳畔，而今年的18.5亿元则充分说明了“没有最强只有更强”才是硬道理。有一种说法是，我国电影市场成熟空间在1600亿元以上，与现有行业规模相比依然有近5倍的市场空间。

　　第二个纪录来自《港囧》。10月4日《港囧》票房达到12.8亿元，正式超过了《泰囧》12.67亿元的票房，成为内地影史票房最高的2D国产片。国庆档结束后，《港囧》累计票房超过14.86亿元，在内地影史票房前十的排行榜中，《港囧》目前排名第七，在国产片中仅次于票房24.38亿元的《捉妖记》。《泰囧》曾经保持了三年的国产片最高纪录，直到前不久才被3D电影《捉妖记》打破，而《港囧》票房超越《泰囧》早在意料之中。不难感受出徐峥在《港囧》中投入的诚意，明星效应自然首当其冲，就连客串的也是导演王晶、石榴姐苑琼丹这样的大腕级，更不消说其在前期宣传上下的功夫。但片中那些似曾相识的老梗却让很多观众笑不出来，比如姐夫想方设法甩掉小舅子的故事框架与《泰囧》中徐朗拼命摆脱王宝的路数如出一辙，在这种情况下，《港囧》一边获得了高票房，一边是两极化的口碑。

　　横向：验证口碑效应

　　这个国庆档7天共计放映超122万场，观影人数超过5020万。其中《夏洛特烦恼》凭借出色的口碑，在9月30日上映后票房一路上扬，从首日的不到3000万元票房，到10月7日当日票房达到1.14亿元，七天票房5.58亿元，拿下国庆档冠军，第二名《港囧》在国庆档7天里的票房为5.47亿元，另外在国庆档上映的奇幻电影《九层妖塔》和警匪片《解救吾先生》，分别拿下4.63亿元与1.39亿元的票房。《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》两部影片同在9月30日上映，前者首日票房为3400万元，而后者则以1.16亿元问鼎当日票房冠军，但随后的情形则是乾坤大逆转，不仅将《九层妖塔》甩在身后，连《港囧》也变成手下败将。业内人士普遍认为，《夏洛特烦恼》能称霸这个国庆档源自“口碑效应”。当下互联网对电影行业渗透程度深，中国电影观众也越来越趋于成熟理性，观影后通过微信、微博分享感受，继而形成“口碑效应”已经成为衡量影片质量的硬指标，甚至直接决定了一部电影的生命周期。

　　国庆档尽管有《碟中谍5》、《头脑特工队》、《小黄人大眼萌》等引进片分割票房，但国产影片仍然以绝对优势成为黄金周电影市场的最大赢家，而相较于去年国庆档《心花路放》的一枝独秀，今年的国庆档则是几部国产影片齐头并进，业内人士认为这个情况正好证明了整个行业的发展进步。      （王琳）