UCC西安城墙赛圆满完赛，1500人嗨翻古城墙

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      5月21日，随着最后一名18-30岁组的选手冲过比赛终点，在城墙上HIGH了整整一天的自行车爱好者们拿着收获的UCC礼品离开了西安古城墙安定门，他们脸上的表情和一般参加比赛完比赛的人并不一样——平时那些比赛，选手的脸上总是写满了疲劳;但西安城墙赛的参赛选手们，却是意气风发、兴高采烈的结束了一天的比赛。

      究其原因，大约就是别的比赛讲究的是“竞争”，而西安城墙赛看重的却是“聚会”。

      5月21日早上8：00，第九届西安城墙赛暨2017UCC&TEKTRO&SHIMANO全国业余自行车联赛西安站的“情侣起跑两项组”鸣枪发车。

      这是一场有点意思的比赛，男女混合发车，无论骑车还是跑步都是异性同场竞技，情侣们在接力传递芯片时既焦急又关心对方的样子，都和平时的比赛大不一样。

      同时，这也是一场很亲民的比赛：因为参赛门槛很低——竞赛组报名费80元，报名就送198元的骑行服;低碳达人组报名费40元，报名就送128元的文化衫。这种低报名费、高回报的方式，摆明了告诉所有车友，这是一场用来“玩”的比赛。

      这很明智，因为不是每个人都喜欢“争”，但每个人都喜欢“玩”。

      而今年的UCC西安城墙赛，不止车迷们在玩，UCC这个台湾品牌自己也在玩——在延续之前一些的核心特点之外，还做出了不少有意思的创新，号称要全力服务车友。至于这些创新是否给力、是否贴心，那就是公道自在人心了。

      玩出新花样：双击666，这才是真的互联网化

      今年的西安城墙赛，号称要“上网”，要实现互联网化。一般来说，一场比赛要是对外这么说了，潜台词就是他们要在网上多发新闻、多搞直播、多送礼品……长时间以来，互联网化似乎成了多在网上露头的代名词。

      但是，西安城墙赛的互联网化却让人眼前一亮，因为他们的出发点不一样。

      别人是利用互联网变着花样宣传比赛，而他们是利用互联网想方设法方便车友!

      首先，UCC利用自己的微信公众号“UCC骑行”制作了一套西安城墙赛服务体系：

      不在现场，想看直播?不用满世界去搜索了，点一下“黑鸟直播”按钮，就可以一步跳转到直播平台;

      不在主会场，想看主会场实况?UCC邀请了6个美女网红来现场直播，点一下“美女直播”按钮，就可以前往美女直播间;

      比赛的嘉年华只有现场的车友能参与，没来的人没份?UCC特意在微博准备了“线上嘉年华”，点击“微博抽奖”按钮就可以一键前往;

      现场太乱，找不到哪里签到/检录/退芯片，官方的纸质赛事手册拿着又不方便?UCC特意制作电子版赛事手册，点一下“参赛指引”，就可以获取一个二维码。无论你在哪儿，只要扫一下/识别一下这个二维码，就可以随时随地查询比赛相关信息;

      每次等成绩公布都要干等半天，看成绩的时候还总是要排队?UCC这次改成了线上线下同步出成绩，只要点一下“成绩查询”，哪怕你远在北京、海南、黑龙江，只要有网就可以和西安现场的人同时看到成绩(其实还要更快，因为现场的成绩需要打印、拿到公布区张贴，而网上的成绩只需要传一份文件)。

      这种“利用互联网方便车友”的互联网化，受到了车友们的一致认可，而UCC也凭借这样的创新收获了大量的微信粉丝——别人都是利用发奖品吸引人们关注公众号，而UCC则是把自己的公众号变得有用，让人们主动关注、使用自己的公众号，这样的思路，值得很多人学习。

      除了这套服务体系，UCC还把很多现场环节“复制”到了互联网上。对此，UCC运动自行车大中华区行销总监杨文先生表示：“现场有1500名自行车爱好者，所以我们要好好服务他们;但是网上有成千上万的自行车爱好者，我们更要好好服务他们!”

      那么，UCC是怎么实现“复制”的呢?

      美女直播、精确到每组的时间表、现场赠品和展品介绍、详细的主会场指引……

      官方制作的电子版赛事手册十分贴心

      现场的人可以看比赛、逛会场，UCC便请来黑鸟直播、美女直播，让网上的人也可以看比赛、逛会场;现场的人可以玩游戏拿奖品，UCC就在微博上搞抽奖，让网上的人也可以拿奖品;现 场的人可以立刻看到成绩，UCC就在微信上同步更新成绩，让网上的人和现场的人同时看到成绩……

      当然，虽然号称“复制”，但想100%复制也是不现实的，但UCC的尝试已经十分可贵了。

      车迷狂欢：放肆骑，放肆玩，一场古城墙上的狂欢

      “网络化”成果喜人，UCC在现场下的功夫也让车友们十分受用，套用UCC杨文总监的致辞就是：“西安城墙赛，就是为了让大家玩得开心才办的!大家要放肆骑、放肆玩，如果连骑车都不放肆，人生还有什么意思!”

      在西安城墙赛现场，我们可以发现UCC把现场设计成了让车友尽情玩的乐园——现场有大量可参与的游戏，其中包括投篮、合影秀、骑车绕桩以及奖品力度极高的“放肆骑”APP试骑活动。

      而除了这些游戏之外，本次比赛最具有“参与感”的无疑就是“低碳达人组”的比赛了。作为UCC业余联赛任何一站都必不可少的组别，低碳达人组的特点就是全民参与、不争名词、参与即可抽奖的模式，无论你骑的是山地、公路、城市、折叠还是买菜车，只要你想在城墙上体验骑车的乐趣，都可以没有顾虑地加入低碳达人的行列。据悉，这一次比赛光是低碳达人组就有将近600人参加，占比赛总数40%——其中UCC的新合作伙伴奥迪更是在车主俱乐部征集了100多人的“大部队”，这些因为四个轮子结缘的车主们，齐聚西安古城墙，一起用两个轮子狠狠地玩了一回，不失为当天比赛的一道风景。

      西安城墙赛的成功举办，不只是UCC的成功或是西安城墙的成功，更是一种思维的成功。这种思维就是国内自行车界都在喊却依旧最欠缺的“用户思维”，这种思维要求我们改变思考模式，看待一场比赛的成功与否时，不应该是用阵仗有多大、定位有多高大上、领导有多认可来衡量，而应该看参与其中的车友有多开心。在这一点上，UCC西安城墙赛这个不打“竞争”牌的赛事，反而颇具竞争力。