圣诞季将至旅游市场火热商场很淡定
不少市民选择打折季境外扫货；受网购、海淘的影响，一些商场对圣诞重视程度有所下降
还有二十几天又将迎来一年一度的圣诞节，相比早几年，商家早早就打出“圣诞季”的营销噱头，今年除了旅游市场及网络电商紧随“圣诞季”潮流推出不少营销产品外，不少酒店及商场对此很淡定，跟往年“圣诞大餐”被火热预订的情形不同，今年南京仅有少数高端酒店表示仍会推出节日套餐，多家大众餐饮店直言今年甚至不会针对圣诞节推出活动。 新华报业视觉中心记者刘莉摄 追随派 旅游：圣诞打折季境外扫货游大热 一年一度的圣诞节，无疑让很多市民摩拳擦掌。意大利、美国等也将陆续迎来圣诞打折季。趁着这个时候如果能休个年假去境外扫货，越来越成新趋势。 途牛旅游网出境长线产品事业部负责人顾大鹏告诉记者，欧美国家一直是扫货的主要目的地之一，截至11月15日，圣诞节团期产品预订量已经超过七成，“现在的一个趋势是，很多人都想趁着这个机会休年假，不仅能玩，顺便还能购物，省下很多费用。” 南京市民邹小姐早早就已经想好了这一招，“反正年假年底就要清零了，赶紧休掉！而且我算过了，我订的意大利法国德国十来天的行程，虽然报名花了1.4万元左右，但我如果买个名表，差价要一万多，更别说再帮姐妹买包这些，等于不仅把团费省回来，还能赚一点”。 记者获悉，由于旅游市场正处于传统淡季，出游人数少，花费较旺季还减少了一些，所以此时“年假游”性价比较高。顾大鹏表示，针对以“购物游”为主要目标的群体，途牛已在相关产品行程中增加了自由活动时间，消费者可以在此期间自由购物。 从用户预订数据来看，节日氛围浓厚、购物环境良好的欧美国家是“购物游”首选目的地。从欧洲方向来看，传统热门目的地瑞士、意大利仍受“年假族”追捧，西班牙、葡萄牙跻身新的扫货圣地。在国家领导人访英之后，英国游急速升温，成为圣诞游市场一匹黑马，预订量同比大幅增加，伦敦、曼彻斯特等地预计到时将人气爆棚。 淡定派 餐饮：多家酒店尚未安排节日套餐 每年一到圣诞节，市中心商圈的各大大众及时尚餐厅几乎都被消费者挤满了，今年各大餐饮店针对圣诞节会推出什么活动呢？晨报记者了解到，部分高星级酒店目前尚未准备圣诞节相关活动，酒店宴会预订方面人士称，“今年暂时还没有圣诞晚餐的通知。往年这时候圣诞节活动，个人、团体预订早就有不少单子了，今年到现在也没有什么动静，预订情况肯定不行。”而大部分酒店则回应说今年没有圣诞订餐，“为了迎合节日气氛，当天店内会有圣诞节的布置，没有圣诞套餐，但如果有顾客想要在酒店就餐，节日当天可以按照200元每位的标准为其配餐，但酒店内没有圣诞节的主题活动。” 曾经盛极一时的圣诞宴在高端酒店遇冷，仅有少数五星级酒店表示，他们除了晚餐供应，还有针对圣诞节的主题活动，如推出300元每位的自助套餐等。 记者走访了新街口商圈的多家大众餐饮店，工作人员介绍，“节日当天，店内其他活动照常进行，可能会推出部分特惠菜，像火鸡，但并没有针对圣诞节而出的活动。”但是可能会安排店员扮成圣诞老人给顾客派发糖果、饼干等。“圣诞这个节日，也没想特别用作‘血拼’，主要还是和朋友出来吃顿饭，看看电影，图个过节的氛围而已。”白领刘女士告诉记者。 业内人士分析，从11月到12月，各个商场的各种“满减”活动层出不穷，近两个多月的促销，可能也让消费者产生了“消费疲劳”，因此，真的到了圣诞这个特殊的节日，消费者反而以餐饮、娱乐为主，购物为次。 电商：发力促销“黑五”提前火爆 而让海淘党们疯狂的是，在圣诞到来之前的黑五。不能亲身去国外购物的网络“海淘”大军们，已经提前蜂拥加入“黑五”大战。而各大电商也在火拼“黑色星期五”。 “黑五”的概念源自美国，指每年感恩节，也就是11月第四个星期四之后的第一天。人们会在天没亮的时候在商店门口排长队，生怕错过年底的最后一次大促。这一天也正式拉开圣诞采购季的序幕，被看作美国零售业圣诞销售业绩的晴雨表。 目前支付宝海淘、亚马逊海外购、天猫国际、京东全球购、网易考拉、蜜芽宝贝等都在发力促销。从北京时间11月27日周五零点到中午12点，支付宝海淘平台涌入超过170万消费者，集中前往各大海外购物平台下单，12小时的订单总量已经超越了去年黑五全周的整体笔数，创下黑五海淘交易纪录。 从11月27日前12小时的销售情况来看，今年黑五大约六成订单集中在美国四大百货，还有三成订单涌向了保健品网站，最受欢迎的商品品类集中在保健品、女包和护肤品，销量最大的单品前三位都来自美国最大的保健品牌GNC。 不少人在黑五淘到了好几个包包，或补货了不少化妆品。不过由于刚刚过完双十一，面对快堆成小山的包裹，不少南京市民表示，“手已剁完，实在有心无力，口袋已无银两”，南京市民杨小姐面对自己高达4万多元的信用卡账单，已经下决心本月和下月决不能再打开这些电商APP终端，“不能再买了，这信用卡账单就得让我忧心忡忡几个月了”。 商场：装饰简单化，圣诞节越来越省着过 离2015年的圣诞不到一个月了，早几年，南京的各大商场早早已经竖起了圣诞地标，挂起了圣诞装饰，小火车、驯鹿、圣诞树一起营造出浓浓的圣诞购物氛围。但是记者日前在新街口等商圈发现，今年商家的圣诞热情似乎不算太高，除了德基广场在11月中旬在南门口搭起了一个UFO形状的圣诞地标外，包括金鹰、新百、中央、东方等商场都还迟迟没有动作，甚至连圣诞的装饰都还没有。一家商场的负责人告诉记者，今年商场对圣诞的热情似乎比去年还要淡，去年金鹰还在门口竖了一个城门，有几棵圣诞树，而新百也是用可口可乐的易拉罐搭了棵大圣诞树，而今年到现在还没有动作。 在采访中，记者了解到，由于受到网购、海淘的影响，年底的促销节日早已经不止圣诞一个，从“双11”开始，然后是刚过去的“黑色星期五”，还有马上要到来的“双12”，再到圣诞节，连续的促销大战，实体商场都加入了，再加上年终的一些店庆，周年庆，所以商场对圣诞的重视程度也有所下降，在促销装饰上的花费也有所减少。不过，有商场人士表示，到接近圣诞的时候，该有的圣诞气氛还是会营造出来的，就是不会像以前在装饰上花那么多钱，这也是为了把实惠留给消费者，让商品的价格更接地气。记者杨静芦艳金磊
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编辑: 项贤军、王瑶