朋友圈萌宝投票动辄吸粉10万 公众号偷着乐开发商最乐意买单

　　 朋友圈萌宝投票动辄吸粉10万

　　微信公众号偷着乐 开发商最乐意买单

　　□金证券记者 江芬芬

　　“万能的朋友圈，请给我家女儿投一票”、“宝宝会感谢叔叔阿姨哥哥姐姐们，记得每天一票哦”、“拜托拜托，爱他就投票给他吧！”……

　　在爹妈费尽心力动员亲戚朋友为娃投票的背后，偷着乐的可是一干微信公众号。在业内人士看来，吸粉方式千千万万，但没有任何一种有萌宝投票这样有效、暴力，只要运作得当，一次加粉10万轻轻松松。

　　 朋友圈变身“投票圈”

　　“现在微信快成专业投票区，我天天都要做大众评审。”南京市民黄鹏向《金证券》记者抱怨。

　　就最近来说，起初是去年12月底，一个高中同学在同学群里号召大家为自家儿子投票。“他儿子参加了一个地产开发商办的作文大赛，关注公众号就可以天天投票了。投票链接刚发出来，大家倒也很乐意帮忙。”他说。

　　时间长了，群里投票的积极性明显下降。黄鹏称，一到年底，各类投票被刷屏，大多数都是萌宝类的，比如最美年历宝宝、最萌社区宝宝、2015年星宝贝人气王……“屏幕快要戳裂了，我都要得帕金森了，自己精力有限，也只能想起来就投一下。”

　　然后，那位高中同学也急了，三个星期前开始每天早上实时直播票数、名次，同时予以红包鼓励，“我家娃能不能进前十，就靠你们这帮兄弟姐妹了。”想着当爹不容易，黄鹏又开始每日投票，还在群里晒投票截图。

　　据介绍，这个作文大赛投票要到春节才结束，昨天黄鹏跟这位高中同学交流，对方的内心也是崩溃的。他每天要在七八个类似的群里发红包，每天支出差不多五十元，“获奖了也就一证书，加上不到1000元的奖品，目前的支出都超过这个价了。”

　　 萌宝投票吸粉简单粗暴

　　朋友圈变“投票圈”，背后推手的心情却是截然不同。

　　周宁，宁哲网络创始人、区域互联网运营顾问。在接受《金证券》记者采访时，他难掩兴奋之情。去年一年，周宁接触的一大部分公众号都通过微信萌宝投票迅猛吸粉。据了解，公司去年国庆节后发布了两个版本的微信投票插件，目前已经卖出250套左右，至少帮助30家以上公众号加粉过10万人。

　　他透露，自微信诞生以来，加粉方式千千万万，但没有任何一种方式有萌宝投票这样有效暴力。在见识了萌宝投票的惊人吸粉能力后，甚至有公众号负责人表示，“我一天走完了原来三年的路！”

　　周宁如此解释这背后的商业逻辑：你无法否认中国人有一种情结，就是“孩子是自家的好”。由于萌宝投票的评奖机制就是票数多少，于是爸妈们会疯狂地动用一切资源用票数来证实自家的孩子有多好。为什么在PC互联网上一个很传统的活动在微信端会有如此的爆发力？这也说明，手机具有随身的特性，移动传播的威力一旦爆发，就像挣脱枷锁的怪兽，一发而不可收。

　　再加上地方网站公众号与微信大号因加粉诉求，在背后强力推动，导致萌娃投票火遍全国、占领朋友圈。

　　从周宁的观察来看，对于萌宝投票活动，最感兴趣也愿意赞助的基本都是开发商。因为30-40岁的人是购房主力，而这群人基本都有孩子，萌宝活动把人群吸引过来，房产商用这个数据进行回访、实现落地。通常来说，一次活动报名的有好几千人，落地的话有四五百人，然后以区域为条件，搜索出对这个区域感兴趣同时与产品匹配的人群，萌宝投票的大数据价值也随之体现。

　　 将“萌宝牌”进行到底

　　值得一提的是，在不同的城市，萌娃投票活动的吸粉效力有所区别。

　　经过长久的运作，周宁发现，人际熟识度对于活动的运营和推广影响巨大。在30万人口以下的城市，例如安徽池州、山东蓬莱，走上大街就是熟人，于是投票期间会有多人找你拉票；随着城市规模增大，到了200万人口的城市，例如山东烟台，人与人之间需要绕几个弯才能认识，但还是容易认识，于是拉票难度加大，城市体量使得粉丝增长数量达到极值；到了300万-500万人口的城市，例如安徽合肥、江西南昌，人际熟识度开始急剧下降，因此投票的增粉数量、覆盖率均出现下降；至于500万以上人口城市，例如南京、杭州、成都，人与人基本不认识，你认识的只有同事、同学和业务往来，这已经完全就是生人社会，需要靠品牌和重复去攻克人际壁垒。

　　“也就是说，小城市短时间就能见效，像南京这样的城市，必须反复推广、专业团队运作，才能达到不错的效果。”周宁对《金证券》记者表示。一个例子是，南京一家房地产公众号举办的萌娃投票活动，尽管报名人数不过2300人，最终也增粉12万以上。