2015上半年国内图书市场报告：实体书店销售同比增长0.54%

              8月26日，由北京开卷信息技术有限公司与尼尔森图书联合发布的“2015年上半年国内外图书零售市场分析”报告会在北京国际图书博览会会场举办，本次报告主要包括2015年上半年中国图书零售市场的发展态势、引进畅销书板块的格局、实体书店与网店的现状和趋势等。开卷战略合作伙伴、全球最大的市场研究机构Nielsen集团旗下Nielsen  Book高级副总裁和全球董事总经理Jonathan  Stolper也来到现场发布了《全球图书市场报告》，报告向参会者展示了全球图书市场最新的发展趋势、英美图书市场发展状况，以及电子书市场发展特点等情况。

　　 实体书店渠道同比增长0.54%

　　继续保持正增长

　　据中国经济网文化产业频道记者了解，2012和2013全年的实体书店零售渠道数据均为负增长，2014年开始回正。开卷数据监测，2015年上半年，中国实体书店图书零售市场已实现0.54%的正增长。从书店规模分析，2015年上半年中等书店增长最为明显，实现了4.40%的增长。不同城市看，前期受网店影响较大的“一线城市店”继续保持快速发展。实体书店的回升，一方面与网店影响减弱有关，另一方面也和书店改造升级、多元经营有关。

　　各细分类图书表现方面，教辅教材依然是实体书店渠道码洋比重最大部分，占比达23.36%；其次是社科类，达到了21.64%；少儿和文学类码洋比重均在10%以上。从网络销售渠道的销售结构来看，码洋比重最大的类别是社科类，达到了27.99%，其次是少儿类，达到了22.85%。而教辅教材和文学类的码洋比重则低于10%，与实体书店渠道产生较大差异。

　　 半年度畅销热点地面网店有同有异

　　外国作者作品规模逐渐扩大

　　2015年上半年，畅销书依然是拉动市场增长的重要力量。但图书销售的两极分化现象依旧存在。网店渠道中畅销书的集中度达到80%，大大高于实体店渠道的产品集中程度。从近几年实体店销售渠道可以看出，5%畅销书的码洋贡献率呈现缓慢上升的态势。

　　报告还发布了2015年上半年度实体店和网店虚构、非虚构及少儿类畅销书排行榜。其中，实体店位居虚构类畅销书排行榜前三名的分别是《狼图腾》、《追风筝的人》、《平凡的世界（共三部）》；非虚构类榜前三名的是《万达哲学:王健林首次自述经营之道》、《奇点系列-从0到1:开启商业与未来的秘密》、《谁的青春不迷茫系列-你的孤独,虽败犹荣》；少儿类畅销书排行榜前三名为《墨多多谜境冒险系列-查理九世(24):末日浮空城》、《笑猫日记-云朵上的学校》、《窗边的小豆豆》。

　　网店渠道畅销排行榜情况如下：虚构类榜单前三名的是分别是《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》、《追风筝的人》、《平凡的世界（共三部）》；非虚构榜单前三甲为《奇点系列-从0到1:开启商业与未来的秘密》、《将来的你一定会感激现在拼命的自己》、《谁的青春不迷茫系列-你的孤独,虽败犹荣》；《小王子》《爸妈不是我的佣人》《胡小闹日记：加油！你不可以输给自己》则分别是少儿类榜单前三名。

　　此外，报告中还指出，随着近几年外国作者作品市场规模逐步扩大，其在大众图书销售中所占码洋比重也呈逐渐上升态势，其中外国作者作品中少儿、文学和学术文化类所占比例最高，且网店渠道中少儿、心理自助类外国作者作品表现更突出。

　　 美国电子书销售趋稳定

　　半数的青少年偏好阅读纸质书

　　开卷战略合作伙伴NielsenBook的高级副总裁、全球董事总经理Jonathan Stolper（乔纳森·斯托普尔）在本次报告会中发布了全球图书市场最新的发展趋势、英美图书市场发展状况、电子书市场发展特点等。

　　报告指出，在内容创意产业当中，图书出版所占规模是最大的；美国、中国、德国、日本、法国、英国在图书出版市场是全球规模最大的六个国家，共计占据全球61%的市场份额。

　　Jonathan Stolper分析认为，电子书销售在美国已经稳定，美国成人非虚构类电子书的销售已停止增长。美国青少年虚构类电子书虽然增长强劲，但纸质书仍占主导。调查显示，美国半数的青少年偏好阅读纸质书。