商标大战，赚眼球还是抢地盘
虽然从“双十一”当天看，这个商标之争，没有影响到各商家轰轰烈烈的购物狂欢，但谁知道未来？正如省工商局商标处处长冯兴汉所言，自由、平等、开放的互联网平台为品牌创造了无限机遇；但同时，匿名、无序、复杂的互联网环境，也使商标面临的挑战与风险接踵而来。
知识产权是竞争有效手段
10月30日，阿里发布一纸《通告函》，称已取得“双十一”注册商标，授权天猫就“双十一”商标享有专用权，受法律保护，其他电商企业使用“双十一”、“瞎淘”等宣传语，即构成商标侵权和不正当竞争，将通过法律途径维权。
京东迅速作出回应，认为阿里巴巴给媒体和其他电商设置障碍，有违开放的互联网精神和公平竞争原则，是“借法律之名、行垄断之实的行为”。苏宁易购也表示：在各家电商广告出街之前釜底抽薪，法律合规手段不义，并放言：双十一可以是你的，但市场永远是大家的。
阿里2011年首次就“双十一”、“双11”注册了商标，涵盖广告、商业经营、商业管理、办公事务、通讯服务、教育和娱乐多个行业，2013年又申请了“双十一狂欢节”和“双11狂欢节”两个商标。
可否认定阿里存在恶意抢注行为？可否认定“双十一”商标在多年的“电商大战”中，已经成为零售行业的一个通用名称而丧失显著性？北京万慧达知识产权代理有限公司高级合伙人黄晖近日在苏州表示，“双十一”促销活动始于2011年11月11日，由阿里天猫发起，而在当年的11月11日之前，阿里就已经开始申请注册相关商标，很难说这是“抢注”行为。但质疑也不无道理，因为“双十一”除了是网购节，本身也是一个时间概念，特定情况下可能会造成语义困扰，“双十一”可以注册，那么“五一”、“十一”呢？
争议归争议，无论如何不满，电商们还是选择了绕道而行，纷纷在宣传中撤下与“双十一”有关的字样和标识。其实不光是阿里，京东于2013年也申请了“京东双十一”和“京东双11”的商标，尚处于初审阶段。“这说明电商们早就意识到，互联网时代知识产权是竞争市场份额的有效手段。”黄晖说。
新顶级域名引发“天价”争抢
在互联网格局下，一些传统的商标侵权问题开始以新的形式在网络领域扩张和衍生，比如抢注商标对应的域名。
今年2月，因商标对应域名被抢注，美国著名电动汽车公司特斯拉在进驻中国市场时只能无奈更名，这个域名的抢注者曾向特斯拉公司索要3000万美元用于赎回域名。