品牌，有“品”才有“牌”

　　新苏南时评

　　○刘根生

　　本报8月1日头版头条，报道了苏州正在深度推进商标战略，努力构筑品牌强“势”。截至目前，该市商标注册总量已达到15.15万件，拥有驰名商标115件，省著名商标749件，市知名商标859件，市级产业集群品牌基地6家，全市自主品牌增加值占GDP比重达到了15.9%，在全省率先达到基本现代化指标体系中目标任务。

　　品牌品牌，有“品”才有“牌”。品牌不仅是产品标识，更是核心价值载体和结晶，这个核心价值就是“品”。一是品质，即文化内涵。二是品位，即高目标追求。三是品德，即重诚信。文化意味着个性和特色，有文化内涵才能因差异性引起公众关注。目标高低决定着质量高下。目标追求高，才能以创新为核，做到“人无我有，人有我强”。如今已是伦理经营时代，产品要赢得市场，没有品德支撑绝对不行。只有把良好品德凝聚于产品和服务中，才能真正释放品牌价值。从这个角度看，深度推进商标战略，构筑品牌强“势”，也是在打造“品质城市、品位城市、品德城市”。

　　报道称，在苏州，一大批“老字号”巧妙融合吴文化元素焕发出生机。因为向创新要活力，诸多“老字号”走上了区域品牌现代化之路。比如“盛泽织造”通过不断提升技术、更新理念、注重包装、多重营销，其纺织产量、规模、营业额、市场占有率等各项指标均居全国同行业前茅。品牌企业示范引领作用也越来越强，提升转型高度，促进区域经济良性发展，也推进了城市国际化建设。知识产权保护得力，商标品牌推介工作有声有色，则为追求伦理经营营造了良好环境。这也说明，有“品”支撑，“牌”才能真正响得起来、走得出去、站得长久。

　　回眸中国品牌之路，一条轨迹很清晰。改革开放初期为品牌启蒙时期，谁肯出钱做广告谁就能脱颖而出。上世纪90年代为品牌发展期，贴牌成为国内许多企业首选。新世纪以来为品牌成长成熟期，创建自主品牌及推进品牌国际化成为主要任务。这意味着无论地方还是企业，只有更加注重“品”字，才能创“牌”成功。“不精不诚，不能动人。”精诚也是“品”字最可贵之处。心有所向、魂有所寄，孜孜以求、百炼成钢，转型升级之路必定因品牌泉涌而出越走越宽广。