10周岁以下“萌娃”代言广告今起被禁

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据新华社北京8月31日电（记者  高敬）  新修订的广告法于9月1日正式实施，这意味着今后将不能让未满10周岁的小“萌娃”做广告代言人。

国家工商总局广告监督管理司司长张国华31日表示，儿童不能作代言人并不意味着不能做广告，儿童可以出现在广告画面中进行表演。

张国华解释，广告代言人具有较高的辨识度，大多为明星或名人；广告代言人一般为长期的，可与产品形成对应关系，“一说起某个产品就可以想起来”；与表演获得劳务费用不同，广告代言人的酬劳一般较高。他表示，法律作出这一规定主要是考虑儿童属于无完全行为能力者，进行广告代言既违背了广告的真实性原则，也不利于其身心健康成长。