40%的“80后”家长超前关注子女升学

2016高考升学规划行业峰会近日在北京举行。峰会以“大变革时代高考升学规划的升级之道”为主题，并发布了《2016高考升学规划行业白皮书》，通过问卷调查和联合新浪微博数据中心进行大数据分析，首次披露了变革时代考生及家长的升学规划行为新特征。

调查显示，在关注孩子升学规划的家长中，26~35岁的家长约占40%，“80后”家长的升学规划意识明显超前。已有六成学前班孩子家长形成了清晰的升学规划。小学生家长位居其次，而仅有26%的高三家长已形成明确的升学规划，表现明显滞后。在制定升学规划时，68%的家长最看重就业情况，67%的学生更关心自身兴趣。值得注意的是，还有48%的家长关注留学问题，再次印证了我国日益低龄化的留学趋势。

制定升学规划是进行取舍的过程，考验着家长及孩子的智慧和眼界。对家长而言，最难以抉择的问题是如何为孩子选择合适的大学。而孩子最头疼的却是如何选择适合自己的专业。

不难发现，家长的升学规划行为更为务实，考生的升学规划行为具有更为强烈的自我意识。如何平衡大学与专业、兴趣爱好与职业发展，都是家长及考生必须考虑并解决的难题，也恰是升学规划服务的重心所在。

当下，各类升学规划服务应运而生。由学校统一购买数据卡是家长和考生使用最多的升学规划服务，但认为“非常有帮助”的考生和家长分别占28%和29%，其满意度差强人意。

专家服务在家长和考生中的使用率虽均不足三成，却高居满意度排行榜首位。服务满意度位居其次的是分别是“通过社交平台进行交流”及“参加公益讲座”。

另外，对于各类升学规划服务，家长接受度最高的付费金额为1000~2000元，还有近10%的家长可接受10000元及以上的收费服务。

随着行业竞争的日益激烈和自媒体的崛起，微博成为升学规划机构推广营销的必争之地。与家长用户相比，高中生对微博的使用更为频繁，也在微博上留下了更多的升学规划行为碎片，为行业营销提供了重要参考。

新浪教育联合新浪微博数据中心对800万微博高中用户进行大数据分析，发现微博高中用户主要分布在广东、山东、四川、浙江和河南，以高考大省居多；其微博活跃时间集中在中午12点，第二个高峰期为晚上10点。  （苄基）