可视化让传播“视不可挡”
一图读懂政府工作报告里的十大青年红利
在新媒体时代，信息的分享与传播更加快速与便捷，但同时也带来了信息超载的困扰，传统沉闷的阅读方式越来越被厌倦，受众希望看到信息以更生动、更形象、更精练的形式加以表现。为适应这种变化，以图表新闻和H5页面为代表的可视化传播方式在网络新闻领域迅速兴起。
催生新一代传播模式
新闻网站大量“一图读懂”新闻的涌现，显示出图表新闻正渐渐成为一种独立的报道形式。作为新闻的可视化呈现形式，图表新闻中的每一个数据都在作为新闻的一分子“说话”，编辑通过对数据的搜集、整理、分析和挖掘，提升报道的客观性和可信度，使读者在轻松的“数读”中，洞悉新闻事件的内在联系乃至本质。
比如，今年5月20日，国务院办公厅印发《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》后，包括新华网、@央视新闻、新浪科技、凤凰科技等在内的多家新媒体平台对该事件进行深度报道时，不谋而合地采用了《国务院出招促进提网速降网费↓》《移动、电信、联通三大运营商降费方案对比转起收藏！》《终于等到你！三大运营商提速降费方案到底哪优惠》《一张图看懂三大运营商“提速降费”到底优惠了多少》等图表新闻形式，对该事件进行深度剖析。
目前来看，图表新闻大致分为以下两大类：一是统计图表为主，文字辅之。这种类型是比较传统且常见的，主要集中在财经类报道和数据分析类的新闻报道中，传达的信息较为直观。二是分析解释型图表，根据内容决定是否配以文字。这种类型又可以分为常识解释型、政策解释型、活动解释型、事件解释型等，通常将图表、漫画、照片、文字等多种元素进行整合与编排，编辑手段更加多样，标题中惯用“图解”“一图读懂”等字样。如事件解释型的《图解：倾覆的“东方之星”如何在2个小时内被扶正》，政策解释型的《一图读懂政府工作报告里的十大青年红利》等，都是通过一张包含各种要素的图表，将内容生动形象地呈现在受众面前。
另一种可视化传播的典型代表是在网络新闻中正当红的H5页面。H5是HTML5的简称。2014年10月29日，万维网联盟宣布，经过近8年的艰辛努力，HTML5标准规范终于最终制定完成并公布，这为新闻的可视化呈现提供了更大可能。2014年刷爆朋友圈的H5页面今年“不可阻挡”地蔓延到网络新闻领域。尤其在移动端，H5在新闻报道与专题中的应用越来越普遍，在潜移默化中改变着已有传播模式。其在页面制作方面展现了极大的优势，赋予页面更好的内容层次和结构，集图文、音频、视频等于一体，给用户带来更优质的交互体验。如今年全国两会报道中，各大媒体充分利用H5技术，在新闻产品中融入图片、图表、音频、视频、游戏、互动调查等元素，使报道与往年相比更加令人耳目一新。如网易的《人民大会堂，小明带你玩》，刷爆社交网络；人民网的《微解2015两会》系列H5页面，不仅内容轻松接地气，而且真正实现了阅读的轻悦化。
避免可能出现的问题
作为可视化传播方式的代表，图表新闻和H5页面的制作都需要有独创性、合理性，且便于分享和传播，能给受众带来新奇的阅读体验，这些都是它们存在与发展的必要条件。同时，在图表新闻和H5页面制作中也要注意几个可能出现的问题。
首先，掌握“度”，避免过于滥用。任何一种新闻形式，用得适度会取得良好的传播效果，使用不当或者过度就会适得其反。图表新闻和H5页面虽然受到了受众的青睐，但如果不合理使用还是会引起反感，所以应根据新闻本身的特点加以运用，才能更好地发挥其传播效果。
其次，注重“质”，保证信息的准确性，增强交互性。任何一篇新闻报道，首先应该保证所传播信息的真实与准确，图表新闻和H5页面也应该遵循这个原则，如果传播的信息内容是虚假的、不准确的，那么再炫目完美的形式也无济于事。此外，在使用H5页面进行新闻报道时，要充分重视产品的分享和互动功能，在方便阅读的同时满足用户的参与感，而且交互越成功，用户的参与度与体验就越好。
再次，讲求“新”，尽量避免同质化。图表是可以模仿的，H5是没法加密的，所以二者都很容易被“复制”。只有不断创新，求奇求特，永远走在最前面，才能不被淹没在同质化的大潮中。
最后，不吝“推”，要注重推广。线上主要依靠微博、微信等社交平台传播，尤其要重视时下正热的移动端展示和分享。线下则主要依靠活动推广，每个网页地址都可以生成一个独一无二的二维码，通过组织活动进行推广，实现点对点传播。
可视化传播的未来
图表新闻和H5页面在新闻报道方面显现出的强劲发展势头，使我们对可视化传播方式的未来充满期待。
从配角到主角，从新闻附属品到完整独立产品。之前图表新闻一般会作为新闻的组成部分存在，如今，越来越多图表新闻作为独立完整的新闻作品存在，如新华网的图绘新闻、网易新闻的数读、凤凰网图说新闻等。它们不再只是一篇或者几篇图表新闻，而是一个频道或者一个专栏，将所有作品进行归纳集合，真正做成一种产品，方便受众进行搜索与对比。
制作向专业化方向发展。目前很多网站制作图表新闻、H5页面，都是依靠自己网站的技术、美编等部门进行研发，从长远来看，这或者并不是最好的模式。以H5页面制作为例，一方面，新闻网站独立制作周期长、成本高，且很可能生产出“垃圾产品”；另一方面，制作H5页面的专业工具层出不穷，很多专业公司都推出多种模板，供不同用户选择。因此，从应用角度看，专业化制作很可能成为未来H5页面发展的方向。
内容向轻悦化、深度化方向发展。著名媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中认为，特定的媒介形式容易形成特定的内容偏好。新媒体传播环境下，阅读的仪式感、庄重感逐渐被淡化，读者开始排斥那种高高在上板着脸说教的报道，而更喜欢轻松愉悦的阅读气氛。在新闻的生产及接收层面向游戏化、视觉化、轻悦化转变，更加注重受众的交互体验，正是图表新闻和H5页面的优势所在。现在H5应用更多还是体现在触摸、滑动等类似PPT的简单操作上，以后还应尽可能多地应用多媒体特性、3D特效等，使页面更加吸引人。随着多媒体技术的发展，图表新闻的视觉效果也将会更加完善、更加具有设计感。此外，可视化传播的深度化也是发展方向之一。如图表新闻目前已涉足政治、经济、文化等各领域，将复杂而深刻的内容表现出来，达到最好的传播效果。
（河北新闻网 孟瑞君 高薇 王春锐）