双11，看实体商场如何“逆袭”

　　线下乐当线上“试衣间”

　　电商贴钱与百货合作

　　新华报业网讯  “没有人上街，不代表没有人逛街。”这句广告语，生动展示了几年前淘宝横空出世时给中国社会带来的巨大改变。但今年情况却发生了变化——“双十一”不再仅是电商的狂欢，线上线下正同借这个由头，打造全民购物狂欢节。

　　实体店乐当“试衣间”

　　家住南京金虹花园小区的退休干部赵伟成8日在苏宁易购买了3万多元的家用电器，“我们老年人也不会搞这些账户密码，以前只能一家家跑，比价格、比样式。”赵伟成告诉记者，老房子重新装修，所有电器全换新的，这次老夫妻俩只跑了一家苏宁门店，花半天时间就决定请营业员在苏宁易购上下单。

　　“苏宁、国美什么价格，京东、天猫卖多少钱，营业员手机上网，清清楚楚。苏宁易购促俏比苏宁门店还大，所以我们选择了网购。”赵伟成说，网上付完款，送货、安装，实体店全帮我们搞定，挺好。

　　5日中午，南京新街口德基负一楼的优衣库试衣间门口排起了长队。在附近上班的吴慧丽和同事正在试穿羽绒服，“这一款网上‘双十一’对折，我们来试穿，看下货号和网上是否一致。”记者注意到，像吴慧丽一样“明目张胆”抄货号的人还有不少，店里工作人员却非常淡定，“双‘十一’我们品牌线上线下打通，欢迎来店试穿。”

　　百货商场沦为电商的“试衣间”，这句话曾体现了百货业的尴尬。而今年的“双十一”，包括优衣库、宝岛眼镜、银泰等300多家企业宣布，消费者可至线下的3万多个门店试穿试戴及抄货号服务。

　　电商贴钱与百货合作

　　南京新街口百货，是一家老牌实体百货商店。但，这个“双十一”，它与百度、阿里、腾讯等国内三大电商巨头的线上线下互动让人眼花缭乱。

　　与百度糯米合作，推出“新百9折团购现金券”，全场所有货品通用，包括黄金、化妆品。与阿里有三项合作，一，进入新百，打开淘宝APP，可免费抽取SMART汽车、IPHONE6等奖品；二，购物满299元，随机赠送价值不等现金券；三，在阿里旗下的“淘点点”下单，到新百餐饮最高可享“20元吃55元”的优惠。与腾讯合作，只要关注新百微信，即可获赠50元现金券；在新百微信中点开“滴滴打车”链接，新老用户分别可得8元、4元补贴。

　　“以上所有折扣、优惠的成本，都是电商主动承担的。”新百中心店企划部经理薛源对此颇为得意。薛源认为，实体企业需要上线，其实线上电商也需要“落地”，他们看上的正是新百的“平台价值”。“我们国庆时与阿里已经试水过一次合作，通过支付宝买300返50，效果非常好。”不过，能够享受到电商如此优待的实体店不多。“南京市场上，只有新百一家”。

　　阿里百货O2O负责人表示，“阿里期望线上和线下互动融合，形成良好的共赢生态平台圈，让消费者获得更为良好的体验。”