卫视频道举行跨年、春晚项目总结会

3 月4 日上午，卫视频道在江苏广电北京节目制作中心召开跨年演唱会、春节联欢晚会及元宵晚会项目的总结会，卜宇台长出席会议，在听取项目组汇报后对晚会取得的佳绩给予充分肯定，同时对卫视2016 年工作提出了更高的要求。他强调指出，要紧扣主流价值观，坚持品质品位，突出中国风格、中国味道。卫视频道和总台技术部相关负责人参加总结会。

会上，卫视跨年演唱会总导演首先代表跨年项目组汇报了工作，从“得失”“思考”和“改变”三个方面全面系统分析了整场演唱会情况。今年的跨年演唱会，卫视频道继续坚持“品质”路线，对假唱采取了“零容忍”态度，赢得了业内和观众极高的好评度和美誉度。同时，大气磅礴、精雕细琢、国际范儿十足的灯光舞美呈现，也在全球范围获得好评，Facebook 和YouTube网友盛赞。据CSM34 城数据，卫视频道跨年演唱会平均收视率2.36%，市场份额7.6%，勇夺同时段全国第二。晚会节目设计精妙，主题聚焦“幸福聚荔”，将“情怀”概念做到极致，引发了全民集体回忆热潮，打造了一场零差评、科技范、国际一流水准的演唱会。

随后，卫视春晚及元宵晚会总导演就2016 年卫视猴年春晚及元宵晚会的筹备播出情况、收视分析、竞争形势、特点与不足等进行了总结，并将其同北京、湖南、东方等一线省级卫视春晚进行了多层面的对比分析，提出了未来晚会的改进方向。这两场晚会历时5 个多月的策划和筹备，春晚首播CSM52 城收视率为1.699%，市场份额为5.292%，比去年有大幅度增长，排名第二。江苏卫视2016 年元宵晚会“荔枝元宵包袱铺”1 月13 日录制、2 月22 日（正月十五）晚播出，索福瑞CSM52 城市收视率为0.84%，位居当晚同时段开播晚会的第一名。在取得收视突破的同时，也收到了良好的社会反响。2 月16 日《人民日报》文艺评论版以群众评论的形式点评了央视及江苏、北京、辽宁三家省级卫视春晚，其中以《百姓情怀 中国精神》为题肯定了这场春晚的特质和影响；广电总局宣传司2 月19 日的宣传例会，也对此予以点名表扬。

卫视频道负责人表示，跨年晚会每一年都坚持创新，大胆启用新人，紧扣青年观众的所思所想，主题积极向上，抓住未来。春晚和元宵这类紧扣传统佳节的晚会，要注重让老艺术家们深入基层，了解群众所思所想。对社会主义核心价值观的内涵，要通过生活化场景的选取和提炼来表现，让主流内核更巧妙地得以传递。幸福教育公司负责人认为，跨年在创意和策划上要有新意，重中之重还是内容，要做时尚的、国际化的新型跨年晚会。总台技术部相关负责人讲到，每一年技术部和卫视频道都有较长一段时间的磨合期，期盼台内新媒体、网络台、IPTV 等都可以更早地参与策划并一同做出话题。

卜宇台长在听取汇报后，讲话指出，今年的跨年演唱会在口碑和影响力方面都很成功，节目组现场的组织和运作、整台晚会都很好，要继续保持。猴年春晚在上一年的基础上又上了一个台阶，但品牌塑造有一个过程，从这个层意义上来说，猴年春晚这一步迈得不错。卜宇强调，跨年演唱会最重要的还是内容，要紧扣主流价值观，坚持品位品质，体现现代性、时尚性，弘扬“正能量”，让更多高知人群认可。跨年演唱会不仅仅是品牌影响力的重要体现，作为国内一流水准的晚会更要注重国际影响力，匹配平台属性，走出一条独具特色的品质路线。而春晚承载的是中国主流价值观，在尊重节目内容策划的同时，要用受众能接受的方式承载和传播社会主义核心价值观和社会正能量，体现江苏卫视作为全国性电视平台的社会责任和担当；在国际化、多元化呈现的同时，要强调中国味道和中国风，力求将“家的温暖”这一核心内容融会贯通到国家层面；在打造“可以陪老人观看”节目的同时兼顾年轻收视群体，突破传统，让整台节目的感情流畅连贯，给观众以潜移默化的感染力。

对于2016 年卫视频道节庆类特别策划，卜宇指出，要更加紧扣社会主义核心价值观，不要生硬地说教，要用现代手法承载传统文化。可将类似春晚、跨年这样的晚会做成系列活动，针对中国人的传统佳节包括中秋、端午、七夕、国庆等都要做出相应特别策划。这一方面有利于我台系列活动带的形成，延长整条产业链；另一方面，能为大型晚会、大型活动练兵，锻炼新人。对于卫视频道平台整体的发展，要在平时更加注重新节目的年轻化，积极探索既体现主流价值观又深受青年观众喜欢的节目类型，加强对年轻观众的培养和引导。 （魏璇）